D'abord le texte, ensuite l'image
Selon une étude américaine, les lecteurs de journaux en ligne adoptent un comportement totalement différent de celui des lecteurs de la presse écrite
Selon une étude américaine, les lecteurs de journaux en ligne ont un comportement totalement différent de celui des lecteurs de la presse écriteDe Luzi Weber Selon la sagesse journalistique, il faut guider le lecteur vers le texte en passant par l'image, car la plupart des lecteurs portent d'abord leur attention sur les photos et les graphiques, puis sur les titres et les textes. Mais ce n'est pas le cas pour les lecteurs de journaux en ligne.
Une étude de l'institut Poynter de St Petersburg (Floride) et de l'université de Stanford montre que les lecteurs de journaux en ligne se comportent de manière totalement différente des lecteurs de la presse écrite. C'est pourquoi il faudrait aussi s'adresser à eux différemment.
L'institut Poynter mesure le comportement des lecteurs de la presse écrite et en ligne à l'aide d'un procédé dans lequel les personnes testées sont équipées de lunettes qui enregistrent et mémorisent précisément les mouvements des yeux. Les données obtenues sont traitées à l'aide d'un cluster complexe. Le dernier test a porté sur 67 personnes de trois villes américaines lisant leurs sites d'information préférés.
Alors que les lecteurs de la presse écrite se laissent surtout séduire par les images, les lecteurs en ligne se concentrent d'abord sur le texte et ne prêtent généralement attention aux images qu'après le texte - si tant est qu'ils y prêtent attention : 78 pour cent des lecteurs en ligne étudiés n'ont pas accordé d'attention aux graphiques sur les sites web. Les photos s'en sortent un peu mieux : 64 % d'entre eux y prêtent attention. En revanche, les textes courts ont été regardés par 82 % des personnes testées, et les articles plus longs par 92 % d'entre elles.
Avec 45 % d'attention, les bannières publicitaires ont certes obtenu de meilleurs résultats que les graphiques, mais nettement moins que les photos. Ces résultats devraient donner matière à réflexion aux publicitaires en ligne qui croient au pouvoir des images sur le web.
On ne peut que spéculer sur les raisons de l'obsession des lecteurs du web pour les textes. Selon l'Institut Poynter, les longs temps de chargement des images sont à exclure comme raison. Ce problème aurait été éliminé par des connexions à haut débit. Les analystes de Poynter supposent en revanche que les petits graphiques et les images à faible résolution, souvent utilisés pour des raisons de performance, n'attirent tout simplement pas la même attention que leurs équivalents plus grands et surtout plus nets dans les imprimés.
Spécifique au genre
Des préjugés balayés
Dans le cadre de l'étude "Eyetrack 2000", l'Institut Poynter a également évalué le type de textes lus. Cette étude a également permis de réfuter un préjugé sexiste : Les femmes lisent davantage les informations sportives que les hommes.
Une étude de l'institut Poynter de St Petersburg (Floride) et de l'université de Stanford montre que les lecteurs de journaux en ligne se comportent de manière totalement différente des lecteurs de la presse écrite. C'est pourquoi il faudrait aussi s'adresser à eux différemment.
L'institut Poynter mesure le comportement des lecteurs de la presse écrite et en ligne à l'aide d'un procédé dans lequel les personnes testées sont équipées de lunettes qui enregistrent et mémorisent précisément les mouvements des yeux. Les données obtenues sont traitées à l'aide d'un cluster complexe. Le dernier test a porté sur 67 personnes de trois villes américaines lisant leurs sites d'information préférés.
Alors que les lecteurs de la presse écrite se laissent surtout séduire par les images, les lecteurs en ligne se concentrent d'abord sur le texte et ne prêtent généralement attention aux images qu'après le texte - si tant est qu'ils y prêtent attention : 78 pour cent des lecteurs en ligne étudiés n'ont pas accordé d'attention aux graphiques sur les sites web. Les photos s'en sortent un peu mieux : 64 % d'entre eux y prêtent attention. En revanche, les textes courts ont été regardés par 82 % des personnes testées, et les articles plus longs par 92 % d'entre elles.
Avec 45 % d'attention, les bannières publicitaires ont certes obtenu de meilleurs résultats que les graphiques, mais nettement moins que les photos. Ces résultats devraient donner matière à réflexion aux publicitaires en ligne qui croient au pouvoir des images sur le web.
On ne peut que spéculer sur les raisons de l'obsession des lecteurs du web pour les textes. Selon l'Institut Poynter, les longs temps de chargement des images sont à exclure comme raison. Ce problème aurait été éliminé par des connexions à haut débit. Les analystes de Poynter supposent en revanche que les petits graphiques et les images à faible résolution, souvent utilisés pour des raisons de performance, n'attirent tout simplement pas la même attention que leurs équivalents plus grands et surtout plus nets dans les imprimés.
Spécifique au genre
Des préjugés balayés
Dans le cadre de l'étude "Eyetrack 2000", l'Institut Poynter a également évalué le type de textes lus. Cette étude a également permis de réfuter un préjugé sexiste : Les femmes lisent davantage les informations sportives que les hommes.
