Attaccate un punto sullo schermo

L'azienda tedesca TV-Miles ritiene che il suo sistema di marketing sia rivoluzionario: i telespettatori ricevono un pezzo di cartone da cinque lobi - il cosiddetto Dot - da un'azienda pubblicitaria. Lo attaccano all'angolo dello schermo televisivo. Il Dot contiene una pellicola che registra il segnale televisivo. L'emittente con cui TV-Miles e il gruppo collaborano trasmette uno speciale logo visibile con il programma e la pubblicità del gruppo. Quando il telespettatore rispedisce il Dot all'azienda, la registrazione può essere utilizzata per verificare se ha seguito fedelmente il programma o se ha fatto zapping. Chi ha seguito il programma può partecipare a concorsi o ad altre attività.
TV-Miles vede il Dot come un efficiente strumento strategico per il marketing integrato. L'azienda offre campagne Dot "chiavi in mano per tutti i partner", come ha dichiarato Andrej Henkler, membro del comitato esecutivo, alla WerbeWoche. Questo include il lavoro creativo, l'implementazione e il posizionamento. TV-Miles ha brevettato il sistema a livello mondiale e lo ha già lanciato in Ungheria e Portogallo. In ciascun caso sono stati messi in circolazione circa cinque milioni di punti. Il prossimo Paese sarà la Spagna.
TV-Miles intende avventurarsi nel mercato tedesco nella prima metà del 2001. "Non abbiamo ancora guardato alla Svizzera", ha ammesso Henkler. Ma le nuove emittenti private hanno certamente creato un ambiente di mercato interessante. Stefano Monachesi