Presto pioggia calda per gli inserzionisti
Il monitoraggio pubblicitario dello ZKG prevede un periodo di bel tempo per il settore pubblicitario
Il monitoraggio pubblicitario ZKG continua a fornire previsioni di bel tempo per il settore pubblicitarioA cura di Bruno Amstutz Per la terza volta, l'agenzia pubblicitaria Zogg Kettiger Gasser ha lanciato un sondaggio tra le principali aziende svizzere sulla situazione della pubblicità. Dopo due anni burrascosi di riassegnazione dei budget, i segnali indicano una ripresa.
Lo studio, intitolato ZKG Werbemonitoring, è stato condotto dall'istituto di ricerche di mercato Demoscope. Sono stati intervistati 300 responsabili della pubblicità delle aziende con il maggior fatturato e la maggior quantità di pubblicità nella Svizzera tedesca e francese. I temi trattati vanno dalla valutazione del successo del lancio di un marchio alla durata della collaborazione con le agenzie pubblicitarie, fino al numero di concorrenti invitati al pitch.
Ritorno alla pubblicità classica
"Sta per iniziare a piovere denaro", è una dichiarazione provvisoria del sondaggio. Il motivo di questo ottimismo è la dichiarazione secondo cui il 28% delle aziende finanziariamente più solide prevede di aumentare il budget pubblicitario, in media del 15,9%. Solo il quattro percento, invece, prevede un taglio delle spese pubblicitarie.
Inoltre, il 68% delle aziende intervistate conferma di aver lanciato nuovi prodotti o servizi negli ultimi dodici mesi. Questo dato indica un grande dinamismo dei vari settori economici.
La situazione delle agenzie pubblicitarie classiche sembra generalmente favorevole. Tuttavia, la collaborazione con le agenzie specializzate è in calo. Ad esempio, il 29% delle aziende intervistate commissiona ancora un istituto di ricerche di mercato, il 25,3% in meno rispetto allo studio dell'anno precedente. Anche la collaborazione con le agenzie di eventi e PR è in calo. Questo potrebbe indicare uno spostamento di risorse verso la pubblicità classica. Tuttavia, le stelle sono ancora una volta allineate favorevolmente per le agenzie di pubbliche relazioni: il 14% delle aziende intervistate vuole utilizzare le agenzie di pubbliche relazioni nei propri servizi in futuro, solo
Il 4%, invece, interrompe gli ordini.
L'indagine annuale come strumento di rilevazione delle tendenze
Oskar Gasser, comproprietario dell'agenzia pubblicitaria Zogg Kettiger Gasser di Zurigo, ha commissionato il sondaggio per la prima volta nel 1998. "Fino ad allora, le domande sui rapporti con le agenzie pubblicitarie venivano poste solo dagli editori", dice Gasser, "e allora si trattava per lo più della distribuzione dei budget per i media".
Egli considera il monitoraggio della pubblicità della ZKG come un progetto a lungo termine che dovrebbe aiutare a individuare le tendenze. Le indagini rimangono sostanzialmente comparabili, ma vengono integrate annualmente con domande di attualità.
Per Gasser il 1998 e il 1999 sono stati anni burrascosi, in cui molti budget sono stati riassegnati. La crisi economica ha rimescolato le carte nel settore pubblicitario. Ora che le carte sono scoperte, Gasser non si aspetta grandi turbolenze nel 2001.
Il monitoraggio della pubblicità mette in luce anche grandi aree incolte per le agenzie pubblicitarie: il 29% delle maggiori aziende svizzere gestisce la propria pubblicità esclusivamente internamente, e la tendenza è in aumento dall'anno scorso. Oskar Gasser vuole quindi "missionari che conducano queste pecorelle randagie all'ovile della BSW", come scrive nella sua valutazione. Gasser percepisce un potenziale di budget multimilionario nelle aziende svizzere.
Lo studio, intitolato ZKG Werbemonitoring, è stato condotto dall'istituto di ricerche di mercato Demoscope. Sono stati intervistati 300 responsabili della pubblicità delle aziende con il maggior fatturato e la maggior quantità di pubblicità nella Svizzera tedesca e francese. I temi trattati vanno dalla valutazione del successo del lancio di un marchio alla durata della collaborazione con le agenzie pubblicitarie, fino al numero di concorrenti invitati al pitch.
Ritorno alla pubblicità classica
"Sta per iniziare a piovere denaro", è una dichiarazione provvisoria del sondaggio. Il motivo di questo ottimismo è la dichiarazione secondo cui il 28% delle aziende finanziariamente più solide prevede di aumentare il budget pubblicitario, in media del 15,9%. Solo il quattro percento, invece, prevede un taglio delle spese pubblicitarie.
Inoltre, il 68% delle aziende intervistate conferma di aver lanciato nuovi prodotti o servizi negli ultimi dodici mesi. Questo dato indica un grande dinamismo dei vari settori economici.
La situazione delle agenzie pubblicitarie classiche sembra generalmente favorevole. Tuttavia, la collaborazione con le agenzie specializzate è in calo. Ad esempio, il 29% delle aziende intervistate commissiona ancora un istituto di ricerche di mercato, il 25,3% in meno rispetto allo studio dell'anno precedente. Anche la collaborazione con le agenzie di eventi e PR è in calo. Questo potrebbe indicare uno spostamento di risorse verso la pubblicità classica. Tuttavia, le stelle sono ancora una volta allineate favorevolmente per le agenzie di pubbliche relazioni: il 14% delle aziende intervistate vuole utilizzare le agenzie di pubbliche relazioni nei propri servizi in futuro, solo
Il 4%, invece, interrompe gli ordini.
L'indagine annuale come strumento di rilevazione delle tendenze
Oskar Gasser, comproprietario dell'agenzia pubblicitaria Zogg Kettiger Gasser di Zurigo, ha commissionato il sondaggio per la prima volta nel 1998. "Fino ad allora, le domande sui rapporti con le agenzie pubblicitarie venivano poste solo dagli editori", dice Gasser, "e allora si trattava per lo più della distribuzione dei budget per i media".
Egli considera il monitoraggio della pubblicità della ZKG come un progetto a lungo termine che dovrebbe aiutare a individuare le tendenze. Le indagini rimangono sostanzialmente comparabili, ma vengono integrate annualmente con domande di attualità.
Per Gasser il 1998 e il 1999 sono stati anni burrascosi, in cui molti budget sono stati riassegnati. La crisi economica ha rimescolato le carte nel settore pubblicitario. Ora che le carte sono scoperte, Gasser non si aspetta grandi turbolenze nel 2001.
Il monitoraggio della pubblicità mette in luce anche grandi aree incolte per le agenzie pubblicitarie: il 29% delle maggiori aziende svizzere gestisce la propria pubblicità esclusivamente internamente, e la tendenza è in aumento dall'anno scorso. Oskar Gasser vuole quindi "missionari che conducano queste pecorelle randagie all'ovile della BSW", come scrive nella sua valutazione. Gasser percepisce un potenziale di budget multimilionario nelle aziende svizzere.
