Bientôt une pluie chaude pour les annonceurs
Le baromètre publicitaire du ZKG prévoit une période de beau temps durable pour le secteur de la publicité
Le ZKG Werbemonitoring livre un pronostic de beau temps persistant pour le secteur de la publicitéPar Bruno Amstutz Pour la troisième fois, l'agence de publicité Zogg Kettiger Gasser a lancé un sondage auprès des principales entreprises suisses sur la situation de la publicité. Après deux années tumultueuses de redistribution des budgets, les signes de reprise sont au rendez-vous.
L'étude, intitulée ZKG Werbemonitoring, a été réalisée par l'institut d'études de marché Demoscope. Trois cents chefs de publicité ont été interrogés parmi les entreprises de Suisse alémanique et romande réalisant les chiffres d'affaires les plus élevés et les plus importants en matière de publicité. Les thèmes abordés vont de l'évaluation des lancements de marques réussis au nombre de concurrents invités à un pitch, en passant par la durée de la collaboration avec les agences de publicité.
Retour à la publicité classique
"Il va bientôt pleuvoir de l'argent", tel est le bilan intermédiaire de l'enquête. La raison de cet optimisme est la déclaration selon laquelle 28 pour cent des entreprises les plus solides financièrement prévoient d'augmenter leur budget publicitaire, en moyenne de 15,9 pour cent. Seuls quatre pour cent prévoient en revanche une réduction des dépenses publicitaires.
En outre, 68% des entreprises interrogées confirment avoir lancé de nouveaux produits ou services au cours des douze derniers mois. Cela témoigne d'un grand dynamisme de différents secteurs économiques.
La situation des agences de publicité classiques semble généralement favorable. Cependant, la collaboration avec des agences spécialisées est plutôt en recul. Ainsi, 29 % des entreprises interrogées font encore appel à un institut d'études de marché, soit 25,3 % de moins que dans l'étude de l'année précédente. La coopération avec des agences d'événementiel et de relations publiques est également en recul. Cela pourrait indiquer un transfert des moyens vers la publicité classique. Néanmoins, les astres s'alignent à nouveau favorablement pour les agences de RP : 14 % des entreprises interrogées veulent à l'avenir faire appel à des agences de RP, seulement
4 pour cent, en revanche, arrêtent les commandes
Enquête annuelle comme instrument de détection des tendances
Oskar Gasser, copropriétaire de l'agence de publicité zurichoise Zogg Kettiger Gasser, a commandé l'enquête pour la première fois en 1998. "Jusqu'à présent, les questions sur les relations avec les agences de publicité n'étaient posées que par les maisons d'édition", explique Gasser, "et il ne s'agissait alors généralement que de la répartition des budgets médias".
Il voit dans le ZKG Werbemonitoring un projet à long terme qui doit aider à déceler les tendances. Les enquêtes restent comparables sur le fond, mais sont complétées chaque année par des questions d'actualité.
Gasser considère 1998 et 1999 comme des années tumultueuses, au cours desquelles de nombreux budgets ont été redistribués. La crise économique a redistribué les cartes dans le secteur de la publicité. Les cartes sont maintenant distribuées, Gasser ne s'attend pas à de grandes turbulences pour 2001.
Ce que le monitoring publicitaire met également en lumière, ce sont d'immenses territoires en friche pour les agences de publicité : 29 pour cent des plus grandes entreprises suisses gèrent leur publicité exclusivement en interne, avec une tendance à la hausse depuis l'année dernière. Oskar Gasser souhaite donc que des "missionnaires guident ces brebis égarées vers le bercail du BSW", comme il l'écrit dans son évaluation. Dans les entreprises suisses, Gasser flaire encore un potentiel budgétaire de plusieurs millions.
L'étude, intitulée ZKG Werbemonitoring, a été réalisée par l'institut d'études de marché Demoscope. Trois cents chefs de publicité ont été interrogés parmi les entreprises de Suisse alémanique et romande réalisant les chiffres d'affaires les plus élevés et les plus importants en matière de publicité. Les thèmes abordés vont de l'évaluation des lancements de marques réussis au nombre de concurrents invités à un pitch, en passant par la durée de la collaboration avec les agences de publicité.
Retour à la publicité classique
"Il va bientôt pleuvoir de l'argent", tel est le bilan intermédiaire de l'enquête. La raison de cet optimisme est la déclaration selon laquelle 28 pour cent des entreprises les plus solides financièrement prévoient d'augmenter leur budget publicitaire, en moyenne de 15,9 pour cent. Seuls quatre pour cent prévoient en revanche une réduction des dépenses publicitaires.
En outre, 68% des entreprises interrogées confirment avoir lancé de nouveaux produits ou services au cours des douze derniers mois. Cela témoigne d'un grand dynamisme de différents secteurs économiques.
La situation des agences de publicité classiques semble généralement favorable. Cependant, la collaboration avec des agences spécialisées est plutôt en recul. Ainsi, 29 % des entreprises interrogées font encore appel à un institut d'études de marché, soit 25,3 % de moins que dans l'étude de l'année précédente. La coopération avec des agences d'événementiel et de relations publiques est également en recul. Cela pourrait indiquer un transfert des moyens vers la publicité classique. Néanmoins, les astres s'alignent à nouveau favorablement pour les agences de RP : 14 % des entreprises interrogées veulent à l'avenir faire appel à des agences de RP, seulement
4 pour cent, en revanche, arrêtent les commandes
Enquête annuelle comme instrument de détection des tendances
Oskar Gasser, copropriétaire de l'agence de publicité zurichoise Zogg Kettiger Gasser, a commandé l'enquête pour la première fois en 1998. "Jusqu'à présent, les questions sur les relations avec les agences de publicité n'étaient posées que par les maisons d'édition", explique Gasser, "et il ne s'agissait alors généralement que de la répartition des budgets médias".
Il voit dans le ZKG Werbemonitoring un projet à long terme qui doit aider à déceler les tendances. Les enquêtes restent comparables sur le fond, mais sont complétées chaque année par des questions d'actualité.
Gasser considère 1998 et 1999 comme des années tumultueuses, au cours desquelles de nombreux budgets ont été redistribués. La crise économique a redistribué les cartes dans le secteur de la publicité. Les cartes sont maintenant distribuées, Gasser ne s'attend pas à de grandes turbulences pour 2001.
Ce que le monitoring publicitaire met également en lumière, ce sont d'immenses territoires en friche pour les agences de publicité : 29 pour cent des plus grandes entreprises suisses gèrent leur publicité exclusivement en interne, avec une tendance à la hausse depuis l'année dernière. Oskar Gasser souhaite donc que des "missionnaires guident ces brebis égarées vers le bercail du BSW", comme il l'écrit dans son évaluation. Dans les entreprises suisses, Gasser flaire encore un potentiel budgétaire de plusieurs millions.
