Il titolo della settimana: "Cassetti pieni di buone campagne".
Patrick Lienert ricopre la carica di direttore creativo presso Seiler DDB dal 1° aprile
Patrick Lienert è entrato a far parte di Seiler DDB come direttore creativo il 1° aprileCapo della settimana "Cassetti pieni di buone campagne".
È entrato in Seiler perché vede prospettive interessanti in questa agenzia. "Posso partecipare attivamente alla creazione di una svolta creativa insieme a Markus Cavegn", sottolinea Patrick Lienert. Con i punti di forza di Cavegn nell'arte e le qualità di Lienert nel copywriting, due CD si sono trovati come colleghi.
Saranno supportati dall'agenzia con un team rafforzato da diversi nuovi dipendenti. "Gli investimenti sono in corso", conferma Lienert. Allo stesso tempo, vede l'altro lato dell'impegno: "Vogliamo dimostrare cosa possiamo fare con il nuovo equipaggio. Pertanto, dobbiamo anche diventare più attivi nel new business".
Essere copywriter e manager allo stesso tempo è una sfida speciale e uno dei motivi per cui Patrick Lienert è passato da Publicis a Seiler DDB: "Nelle grandi agenzie, queste posizioni con tali capacità imprenditoriali sono solitamente occupate per molto tempo". E poiché a Lienert piace giocare a scacchi, ma mostra scarso interesse per giochi strategici simili nel suo lavoro, la gestibilità di un team di medie dimensioni sembrava offrirgli opportunità di sviluppo ideali. "Considero il mio lavoro di CD anche come un clima di libertà di pensiero", afferma. Con la sua natura comunicativa, Lienert spera di creare un'atmosfera in cui si possa "operare in modo intellettualmente onesto" e in cui sia decisiva la sostanza delle affermazioni, e non la loro provenienza.
Il fatto che la strada di ogni pubblicitario sia "lastricata di buone campagne che prendono polvere inutilizzata nei cassetti" è accettato anche da Lienert come una regola del destino nel settore. Tuttavia, non ha mai rinunciato a "fare pubblicità relativamente intelligente". Una pubblicità che prende sul serio lo spettatore e lo considera "come un partner e non come una vittima".
Una campagna di cui va particolarmente fiero è stato il messaggio di Capodanno della Svizzera all'Austria nell'inverno 1998/99. All'epoca, dopo una fase di successo dei negoziati bilaterali, il Consiglio federale nel suo insieme pubblicò un annuncio di ringraziamento all'Austria sul Wiener Kurier, secondo l'idea di Lienert.
L'interesse di Lienert per queste dimensioni della pubblicità si è risvegliato dopo alcuni semestri di studi di economia e sociologia. Ha imparato il mestiere "da zero" in una piccola agenzia di Berna come copywriter, CD e socio.
Nel frattempo, ha seguito una formazione per diventare manager pubblicitario certificato. In seguito, ha lavorato per Springer & Jacoby ad Amburgo per alcuni mesi, prima di riunirsi a Dieter Jäggi come CD e infine passare a Publicis a Zurigo.
Il fatto che Lienert si sia trasferito di nuovo dalla città alla casa di Seiler, ai margini della foresta di Zollikerberg, lo soddisfa anche in quanto appassionato di botanica. "Studio le piante selvatiche e conosco molto bene questo campo della conoscenza", dice, sorpreso dal suo hobby piuttosto insolito. Andreas Panzeri
È entrato in Seiler perché vede prospettive interessanti in questa agenzia. "Posso partecipare attivamente alla creazione di una svolta creativa insieme a Markus Cavegn", sottolinea Patrick Lienert. Con i punti di forza di Cavegn nell'arte e le qualità di Lienert nel copywriting, due CD si sono trovati come colleghi.
Saranno supportati dall'agenzia con un team rafforzato da diversi nuovi dipendenti. "Gli investimenti sono in corso", conferma Lienert. Allo stesso tempo, vede l'altro lato dell'impegno: "Vogliamo dimostrare cosa possiamo fare con il nuovo equipaggio. Pertanto, dobbiamo anche diventare più attivi nel new business".
Essere copywriter e manager allo stesso tempo è una sfida speciale e uno dei motivi per cui Patrick Lienert è passato da Publicis a Seiler DDB: "Nelle grandi agenzie, queste posizioni con tali capacità imprenditoriali sono solitamente occupate per molto tempo". E poiché a Lienert piace giocare a scacchi, ma mostra scarso interesse per giochi strategici simili nel suo lavoro, la gestibilità di un team di medie dimensioni sembrava offrirgli opportunità di sviluppo ideali. "Considero il mio lavoro di CD anche come un clima di libertà di pensiero", afferma. Con la sua natura comunicativa, Lienert spera di creare un'atmosfera in cui si possa "operare in modo intellettualmente onesto" e in cui sia decisiva la sostanza delle affermazioni, e non la loro provenienza.
Il fatto che la strada di ogni pubblicitario sia "lastricata di buone campagne che prendono polvere inutilizzata nei cassetti" è accettato anche da Lienert come una regola del destino nel settore. Tuttavia, non ha mai rinunciato a "fare pubblicità relativamente intelligente". Una pubblicità che prende sul serio lo spettatore e lo considera "come un partner e non come una vittima".
Una campagna di cui va particolarmente fiero è stato il messaggio di Capodanno della Svizzera all'Austria nell'inverno 1998/99. All'epoca, dopo una fase di successo dei negoziati bilaterali, il Consiglio federale nel suo insieme pubblicò un annuncio di ringraziamento all'Austria sul Wiener Kurier, secondo l'idea di Lienert.
L'interesse di Lienert per queste dimensioni della pubblicità si è risvegliato dopo alcuni semestri di studi di economia e sociologia. Ha imparato il mestiere "da zero" in una piccola agenzia di Berna come copywriter, CD e socio.
Nel frattempo, ha seguito una formazione per diventare manager pubblicitario certificato. In seguito, ha lavorato per Springer & Jacoby ad Amburgo per alcuni mesi, prima di riunirsi a Dieter Jäggi come CD e infine passare a Publicis a Zurigo.
Il fatto che Lienert si sia trasferito di nuovo dalla città alla casa di Seiler, ai margini della foresta di Zollikerberg, lo soddisfa anche in quanto appassionato di botanica. "Studio le piante selvatiche e conosco molto bene questo campo della conoscenza", dice, sorpreso dal suo hobby piuttosto insolito. Andreas Panzeri
