È consentito l'impilamento in profondità
Cosa dicono – e cosa non dicono – le tirature certificate
Caso 1: Il titolo X è stato lanciato cinque anni fa e nel primo anno ha avuto una media di 50.000 abbonamenti a pagamento. Nel secondo anno, il numero di abbonamenti a pagamento è salito a 58.000, dopo il terzo anno a 64.000, dopo il quarto anno a 68.000, e oggi gli abbonamenti a pagamento sono 7.000. Sebbene queste cifre corrispondano all'effettiva tiratura a pagamento, la Wemf riportò in tutti gli anni cifre inferiori per la testata fittizia - su richiesta del lungimirante direttore editoriale Heini Müllermeier.
Di conseguenza, la tiratura ufficialmente certificata è passata dalle 44.000 copie iniziali, con incrementi regolari di 6.000, alle 68.000 copie vendute oggi. Il calcolo di Müllermeier ha funzionato: Grazie al basso numero di copie iniziali, è riuscito a nascondere la curva di crescita di X che si sta lentamente appiattendo, per ragioni strategiche di marketing.
Anche se d'ora in poi dovrà passare alle cifre effettive e quindi ammettere la saturazione del mercato, a lui e al suo titolo verrà d'ora in poi attribuito l'attributo "di successo".
Christel Plöger, capo certificatore delle tirature presso Wemf, conferma che questo comportamento è possibile. "Non è previsto da nessuna parte che la tiratura effettivamente venduta debba essere certificata. Ma la tiratura certificata deve esistere davvero", afferma. Al momento del lancio di nuove testate o della fusione di testate, l'autrice consiglia agli editori di partire da zero.
"In questo modo rinunciano ad alcuni introiti pubblicitari, ma in cambio possono vantare una tiratura in costante aumento". Plöger sa che ci sono titoli che hanno una tiratura ridotta fino al 50%. Ma tra le testate più grandi elencate dalla WerbeWoche, i titoli a più bassa tiratura si vendono al massimo al 5-10% in meno del loro valore.
Ma non è tutto: secondo le norme Wemf, la "tiratura a pagamento" certificata può includere anche gli abbonamenti gratuiti, purché non superino il 5% degli abbonamenti a pagamento (vedi riquadro).
La realtà è quella che io chiamo
La realtà vende
Caso 2: il titolo Y è sul mercato da anni, la tiratura certificata è stabile a circa 120000 copie. Le fluttuazioni segnalate sono dell'ordine di più/meno 1000 copie (circa l'1%). In realtà, però, la situazione per la direttrice editoriale Heidi Meiermüllerin è molto più movimentata: A seconda dell'anno, la tiratura effettiva è di 115.000, 12.000 e 119.000 copie. Meiermüllerin ha a volte più, a volte meno, esaurito il 5 per cento di abbonamenti gratuiti a cui ha diritto, riuscendo così a mostrare una tiratura presumibilmente stabile per un periodo di tempo più lungo.
Le condizioni imposte da Wemf trasmettono ancora un'immagine realistica? Christel Plöger ride. "Dove si trova ancora un'immagine fedele della realtà oggi?", chiede, "Ognuno cerca di cavarsela nel modo migliore per sé. Finché questo avviene nel rispetto dei nostri regolamenti, è legittimo".
Ciò che Wemf certifica come "circolazione venduta
La "tiratura a pagamento" di una testata certificata dal Wemf può essere composta come segue nel caso di testate indipendenti da associazioni:1. abbonamenti interamente pagati o abbonamenti ridotti al massimo del 50% in Svizzera e all'estero
2. abbonamenti di prova, che vengono ridotti fino a un massimo del 50%. Il numero di accrediti è misurato in termini di durata dell'abbonamento, convertito in un anno.
3. copie effettive vendute tramite chioschi, distributori automatici
4. abbonamenti per il proprio personale permanente
5. abbonamenti gratuiti consegnati regolarmente a scuole, case di riposo, inserzionisti, liberi professionisti e altri. Tuttavia, questi abbonamenti possono
non superare il 5% della somma dei punti da 1 a 4. L'eventuale eccedenza sarà conteggiata ai fini della libera circolazione non certificata.
Gli editori devono mostrare al Wemf tutti questi dati, ma sono liberi di decidere quali e quanti di essi vogliono che siano certificati.
gli elementi dell'edizione Wemf
Abbonamenti gratuiti (max. 5%)
degli altri elementi di supporto)
Abbonamenti per il personale internoVendite al dettaglio (chiosco + distributori automatici)
Abbonamenti di prova a pagamento Abbonamenti a pagamento all'estero
Abbonamenti nazionali a pagamentoCommento Quanto costa
Può essere un tabloid?
Innanzitutto, il caporedattore di dimanche.ch, Jean-Philippe Ceppi, è stato "licenziato" e sostituito da Jacques Pilet (Ringier). E a Le Matin, il caporedattore Daniel Pillard è stato allontanato con prepotenza. È stato sostituito da Theo Bouchat (Edipresse). La stampa della Svizzera francese è alla disperata ricerca di padroni.
Le discussioni ruotano attorno alla domanda di base: quanto tabloid può/deve/dovrebbe esserci? Le Matin e dimanche.ch vogliono fare giornali per l'uomo (la donna) sul viale e nel bistrot. Ma entrambi si presentano con un'aria così dignitosa da risultare esasperante. Solo i giornalisti più audaci osano fare riferimento a Zurigo di tanto in tanto. Ma nella Svizzera francese non è permesso farlo. Se un capo vuole essere scaricato, deve solo dire che dovrebbe dare un'occhiata al Blick.
Quello che manca ai media francesi è il coraggio di avere cattivo gusto. Non sono e non voglio essere un giornalista scandalistico. Ma quando vedo il mio collega Bernhard Weissberg guardarmi negli occhi e intitolare un commento sulla storia di Meier-Schatz che il SoBli ha pubblicato con "Partita persa degli ipocriti", devo dire: Chapeau, cher confrère!
Se è un tabloid, c'è del metodo. Christophe Büchi
