Ancora una volta, ma ora con umorismo
Partner & Partner semplifica il linguaggio comunicativo della città di Zurigo
Partner & Partner ripulisce il linguaggio comunicativo di ZurigoIl Comune di Zurigo ha incaricato il Dipartimento di Polizia e il Dipartimento del Genio Civile e dello Smaltimento dei Rifiuti di estendere un progetto avviato lo scorso anno sul lungolago per migliorare la sicurezza e l'ordine ai quartieri 1, 4 e 5 della città e al centro di Oerlikon. Il nuovo progetto si basa su tre pilastri: l'ottimizzazione delle infrastrutture, la comunicazione e l'applicazione delle misure adottate e l'aumento della sicurezza oggettiva e della sensazione soggettiva di sicurezza grazie alla presenza della polizia. Inoltre, verrà implementata la diversa esperienza acquisita sul lungolago.
Sembra che si sia imparato qualcosa, ad esempio, da una campagna di informazione che ha fatto discutere perché utilizzava il piede di porco verbale per colpire i visitatori "delinquenti" del lungolago. Ad esempio, il titolo di un manifesto che mirava a scoraggiare le persone dall'urinare all'aperto era duro: "Piss off!".
Linguisticamente come un
guanto rovesciato
Nel frattempo, la città ha trovato un linguaggio più efficace dal punto di vista didattico, che non le dà l'impronta del bisbetico: nell'attuale campagna, le preoccupazioni sono trasmesse con umorismo, come dimostra il titolo "Fate la pipì sul muro solo quando c'è un orinatoio".
"I risultati confermano che abbiamo fatto la cosa giusta con la presentazione del lungolago", afferma Benno Maggi, titolare dell'agenzia pubblicitaria Partner & Partner di Winterthur, che ha progettato la controversa presentazione e che anche quest'anno ha fornito consulenza alla città in materia di comunicazione.
Il pubblicitario non vede il cambiamento di tono del nuovo aspetto come un cambiamento di umore, ma lo spiega con il fatto che "le persone che socializzano in città non sono più le stesse di quelle del lungolago".
La campagna è affiancata da numerose attività. A Sechseläuten, ad esempio, una "corporazione dei rifiuti" composta da uomini e donne che hanno marciato alla fine della parata ha dato l'esempio di una città pulita. Ernst Weber
Sembra che si sia imparato qualcosa, ad esempio, da una campagna di informazione che ha fatto discutere perché utilizzava il piede di porco verbale per colpire i visitatori "delinquenti" del lungolago. Ad esempio, il titolo di un manifesto che mirava a scoraggiare le persone dall'urinare all'aperto era duro: "Piss off!".
Linguisticamente come un
guanto rovesciato
Nel frattempo, la città ha trovato un linguaggio più efficace dal punto di vista didattico, che non le dà l'impronta del bisbetico: nell'attuale campagna, le preoccupazioni sono trasmesse con umorismo, come dimostra il titolo "Fate la pipì sul muro solo quando c'è un orinatoio".
"I risultati confermano che abbiamo fatto la cosa giusta con la presentazione del lungolago", afferma Benno Maggi, titolare dell'agenzia pubblicitaria Partner & Partner di Winterthur, che ha progettato la controversa presentazione e che anche quest'anno ha fornito consulenza alla città in materia di comunicazione.
Il pubblicitario non vede il cambiamento di tono del nuovo aspetto come un cambiamento di umore, ma lo spiega con il fatto che "le persone che socializzano in città non sono più le stesse di quelle del lungolago".
La campagna è affiancata da numerose attività. A Sechseläuten, ad esempio, una "corporazione dei rifiuti" composta da uomini e donne che hanno marciato alla fine della parata ha dato l'esempio di una città pulita. Ernst Weber
