Erosione pubblicitaria più lenta per le riviste
Nel complesso, il mese di febbraio non ha portato nulla di positivo al mercato degli annunci
Febbraio non è stato un mese felice per il mercato pubblicitario nel suo complessoIl mercato pubblicitario commerciale e quello del lavoro hanno avuto un febbraio inglorioso. Solo i settimanali hanno continuato a registrare buone performance e l'andamento delle inserzioni commerciali a febbraio è stato tutt'altro che esaltante. Tuttavia, questo mese ha avuto un giorno lavorativo e quindi un'uscita in meno nell'anno in corso, il che mette un po' in prospettiva il risultato insoddisfacente. Secondo le statistiche di zona della Stampa Svizzera/VSW, la pubblicità commerciale sui giornali è diminuita in tutte e tre le regioni del Paese. Nella Svizzera tedesca il calo è stato del 5,7%, nella Svizzera francese del 5,7%.
6,6 per cento - solo il Ticino se l'è cavata con una perdita di "solo" lo 0,7 per cento.
Grazie al volume degli annunci di lavoro, anch'esso cresciuto molto più lentamente rispetto ai mesi precedenti, queste cifre poco confortanti per gli annunci commerciali sono state almeno in parte corrette verso l'alto. Nella Svizzera tedesca si è registrato addirittura un leggero aumento di
1,2%. Il risultato complessivo nella Svizzera romanda è stato comunque tirato su fino a meno 2,4 percento. In Ticino, invece, anche gli annunci di lavoro sono diminuiti (meno 13,3 percento), il che significa che anche la perdita complessiva nel cantone meridionale è stata significativa, con un meno 2,1 percento.
Crollo dei principali quotidiani: i settimanali della locomotiva
Nel mercato della pubblicità commerciale, i grandi giornali (tiratura superiore alle 50.000 copie) sono stati i più colpiti, perdendo l'11,4% nella Svizzera tedesca e addirittura il 18,1% nella Svizzera francese. La situazione è stata ancora più difficile per i giornali più piccoli (tiratura inferiore alle 10.000 copie), che hanno subito un calo del 28,3% nella Svizzera tedesca e del 9,1% in Ticino.
L'unico punto di forza tra i quotidiani a febbraio sono stati i settimanali, che erano già
hanno ottenuto per mesi i migliori risultati di fila. Con un aumento del 6,6% della pubblicità commerciale, ancora una volta hanno ottenuto risultati ben superiori alla media. Se a questo si aggiunge l'aumento del 56% dei posti di lavoro, i settimanali hanno ottenuto un incremento dell'8,8%. Nella Svizzera francese, i settimanali hanno registrato un aumento del 20,4%, anche senza l'aiuto del mercato del lavoro.
Tuttavia, sia l'Anzeiger, che ha perso il 4,6% del volume pubblicitario, sia la stampa agricola, che ha continuato la sua spirale negativa con il 5,3%, hanno avuto poco da ridere.
Per le riviste, l'erosione di febbraio non è stata così grave come quella di gennaio. Tuttavia, hanno perso l'1,1% della pubblicità in tutta la Svizzera, nonostante le spese aggiuntive. Il buco è particolarmente grande in Ticino, dove la pubblicità è scesa del 34%, mentre le riviste svizzere di lingua tedesca hanno perso il 3,7% della loro pubblicità. Il mercato delle riviste della Svizzera francese è stato l'unico a registrare un piacevole guadagno dell'11,6%.
L'indice Publicitas delle spese pubblicitarie sulla stampa quotidiana, che misura le vendite in franchi svizzeri e include anche gli annunci di lavoro, traccia un quadro un po' più favorevole dell'attuale tendenza. L'indice è aumentato di 0,4 punti, anche se ciò corrisponde a un quasi dimezzamento della crescita registrata a gennaio.
Daniel Schifferle
6,6 per cento - solo il Ticino se l'è cavata con una perdita di "solo" lo 0,7 per cento.
Grazie al volume degli annunci di lavoro, anch'esso cresciuto molto più lentamente rispetto ai mesi precedenti, queste cifre poco confortanti per gli annunci commerciali sono state almeno in parte corrette verso l'alto. Nella Svizzera tedesca si è registrato addirittura un leggero aumento di
1,2%. Il risultato complessivo nella Svizzera romanda è stato comunque tirato su fino a meno 2,4 percento. In Ticino, invece, anche gli annunci di lavoro sono diminuiti (meno 13,3 percento), il che significa che anche la perdita complessiva nel cantone meridionale è stata significativa, con un meno 2,1 percento.
Crollo dei principali quotidiani: i settimanali della locomotiva
Nel mercato della pubblicità commerciale, i grandi giornali (tiratura superiore alle 50.000 copie) sono stati i più colpiti, perdendo l'11,4% nella Svizzera tedesca e addirittura il 18,1% nella Svizzera francese. La situazione è stata ancora più difficile per i giornali più piccoli (tiratura inferiore alle 10.000 copie), che hanno subito un calo del 28,3% nella Svizzera tedesca e del 9,1% in Ticino.
L'unico punto di forza tra i quotidiani a febbraio sono stati i settimanali, che erano già
hanno ottenuto per mesi i migliori risultati di fila. Con un aumento del 6,6% della pubblicità commerciale, ancora una volta hanno ottenuto risultati ben superiori alla media. Se a questo si aggiunge l'aumento del 56% dei posti di lavoro, i settimanali hanno ottenuto un incremento dell'8,8%. Nella Svizzera francese, i settimanali hanno registrato un aumento del 20,4%, anche senza l'aiuto del mercato del lavoro.
Tuttavia, sia l'Anzeiger, che ha perso il 4,6% del volume pubblicitario, sia la stampa agricola, che ha continuato la sua spirale negativa con il 5,3%, hanno avuto poco da ridere.
Per le riviste, l'erosione di febbraio non è stata così grave come quella di gennaio. Tuttavia, hanno perso l'1,1% della pubblicità in tutta la Svizzera, nonostante le spese aggiuntive. Il buco è particolarmente grande in Ticino, dove la pubblicità è scesa del 34%, mentre le riviste svizzere di lingua tedesca hanno perso il 3,7% della loro pubblicità. Il mercato delle riviste della Svizzera francese è stato l'unico a registrare un piacevole guadagno dell'11,6%.
L'indice Publicitas delle spese pubblicitarie sulla stampa quotidiana, che misura le vendite in franchi svizzeri e include anche gli annunci di lavoro, traccia un quadro un po' più favorevole dell'attuale tendenza. L'indice è aumentato di 0,4 punti, anche se ciò corrisponde a un quasi dimezzamento della crescita registrata a gennaio.
Daniel Schifferle
