Programma di quattro settimane
La casa editrice Vierwaldstätter vuole rivoluzionare il mercato svizzero dei programmi di sala
Vierwaldstätter Verlag vuole dare una scossa al mercato svizzero delle guide ai programmiCura di Daniel SchifferleLa nuova guida ai programmi TVvier sta tentando la fortuna sul mercato svizzero dall'inizio di marzo. Praticamente priva di extra editoriali, la rivista fornisce un mese intero di informazioni sui programmi in un formato sottile e snello. TVvier punta a vendere almeno 15.000 copie entro la fine dell'anno.
Il modello di TVvier viene da Berlino e si chiama nurTV, una guida ai programmi di quattro settimane che contiene molte informazioni sui programmi ma solo contenuti editoriali molto brevi. Rüdiger Hahn, l'editore di TVvier, ha preso il concetto di rivista svizzera da nurTV. Fino alla fine dello scorso anno, ha lavorato insieme al fratello, che pubblica nurTV dal 1999.
L'anno scorso è stata presa la decisione di offrire una rivista con lo stesso concetto sul mercato svizzero. A tal fine, a marzo Hahn ha fondato la Vierwaldstätter Verlag GmbH, con sede a Horw LU. Le società tedesca e svizzera sono giuridicamente indipendenti l'una dall'altra. Inoltre, le due riviste non hanno sinergie in termini di contenuti.
Al prezzo di quattro franchi, la rivista offre oltre 130 pagine di pura informazione sul programma. Solo due pagine doppie per ogni numero sono riservate a contenuti editoriali veri e propri. Scritte in caratteri grandi, non offrono molto in termini di informazioni approfondite. Un libretto di programmi che chiaramente non è fatto per i topi di biblioteca.
TVdaily e sospetti
Nel mirino gli acquirenti di Switch
Il mercato svizzero delle guide TV è stato analizzato intensamente in anticipo e sono stati individuati diversi punti deboli, afferma Hahn. "TVtäglich, che è allegato a sei giornali e riviste svizzere, viene utilizzato sempre meno. È un prodotto usa e getta". Un'altra intuizione di Hahn: "Molti svizzeri non sono fissi, comprano a volte questa e a volte quella guida ai programmi". Hahn si concentra soprattutto su questi switcher, che non hanno ancora una guida TV.
Tuttavia, vede anche opportunità per TVtäglich. Diversi piccoli editori si sono già rivolti a lui e hanno chiesto informazioni sulle condizioni di TVvier. Il loro ragionamento: Sarebbe più facile inserire TVvier solo una volta al mese piuttosto che quattro volte nello stesso periodo. La decisione di seguire o meno questa strada sarà presa prima dell'estate, dice Hahn.
Le inserzioni pubblicitarie sono ancora scarse sulla rivista svizzera
TVvier ha attualmente una tiratura di 300.000 copie. 50.000 di queste sono destinate alle edicole. Le restanti 250.000 copie vengono distribuite, e ogni numero copre una specifica area della Svizzera tedesca. TVvier punta a guadagnare 15.000 abbonati entro la fine dell'anno. Hahn è convinto che questo obiettivo sarà raggiunto già con il terzo numero.
La pagina pubblicitaria di TVvier costa 14350 franchi. Tuttavia, nei primi due numeri le pubblicità erano poche e poco numerose. Si trattava soprattutto di inserzioni di contropartita con Weltwoche e Beobachter, ad esempio. Inoltre, erano soprattutto le aziende di direct marketing a fare pubblicità sulla nuova rivista.
Il modello di TVvier viene da Berlino e si chiama nurTV, una guida ai programmi di quattro settimane che contiene molte informazioni sui programmi ma solo contenuti editoriali molto brevi. Rüdiger Hahn, l'editore di TVvier, ha preso il concetto di rivista svizzera da nurTV. Fino alla fine dello scorso anno, ha lavorato insieme al fratello, che pubblica nurTV dal 1999.
L'anno scorso è stata presa la decisione di offrire una rivista con lo stesso concetto sul mercato svizzero. A tal fine, a marzo Hahn ha fondato la Vierwaldstätter Verlag GmbH, con sede a Horw LU. Le società tedesca e svizzera sono giuridicamente indipendenti l'una dall'altra. Inoltre, le due riviste non hanno sinergie in termini di contenuti.
Al prezzo di quattro franchi, la rivista offre oltre 130 pagine di pura informazione sul programma. Solo due pagine doppie per ogni numero sono riservate a contenuti editoriali veri e propri. Scritte in caratteri grandi, non offrono molto in termini di informazioni approfondite. Un libretto di programmi che chiaramente non è fatto per i topi di biblioteca.
TVdaily e sospetti
Nel mirino gli acquirenti di Switch
Il mercato svizzero delle guide TV è stato analizzato intensamente in anticipo e sono stati individuati diversi punti deboli, afferma Hahn. "TVtäglich, che è allegato a sei giornali e riviste svizzere, viene utilizzato sempre meno. È un prodotto usa e getta". Un'altra intuizione di Hahn: "Molti svizzeri non sono fissi, comprano a volte questa e a volte quella guida ai programmi". Hahn si concentra soprattutto su questi switcher, che non hanno ancora una guida TV.
Tuttavia, vede anche opportunità per TVtäglich. Diversi piccoli editori si sono già rivolti a lui e hanno chiesto informazioni sulle condizioni di TVvier. Il loro ragionamento: Sarebbe più facile inserire TVvier solo una volta al mese piuttosto che quattro volte nello stesso periodo. La decisione di seguire o meno questa strada sarà presa prima dell'estate, dice Hahn.
Le inserzioni pubblicitarie sono ancora scarse sulla rivista svizzera
TVvier ha attualmente una tiratura di 300.000 copie. 50.000 di queste sono destinate alle edicole. Le restanti 250.000 copie vengono distribuite, e ogni numero copre una specifica area della Svizzera tedesca. TVvier punta a guadagnare 15.000 abbonati entro la fine dell'anno. Hahn è convinto che questo obiettivo sarà raggiunto già con il terzo numero.
La pagina pubblicitaria di TVvier costa 14350 franchi. Tuttavia, nei primi due numeri le pubblicità erano poche e poco numerose. Si trattava soprattutto di inserzioni di contropartita con Weltwoche e Beobachter, ad esempio. Inoltre, erano soprattutto le aziende di direct marketing a fare pubblicità sulla nuova rivista.
