"La qualità nasce dall'agonia"
Dominique von Matt, comproprietario di Honegger von Matt, si è classificato al secondo posto nella classifica “Pubblicitario dell’anno”
Dominique von Matt, comproprietaria di Honegger von Matt, è la seconda classificata tra gli inserzionisti dell'annoA cura di Carole Koch "Non guardarsi indietro" è una delle credenze di Dominique von Matt. Unitamente all'impegno di stare al passo con i tempi, Dominique von Matt
e un'enorme volontà di fornire una buona pubblicità, lo ha aiutato a diventare quello che è oggi: uno degli imprenditori di maggior successo nel settore pubblicitario svizzero.
Quest'uomo sa esattamente ciò che vuole: del resto, Dominique von Matt sognava da giovane di mettersi in proprio nel settore del marketing. All'epoca, ha appagato la sua sete di conoscenza leggendo innumerevoli pubblicazioni del ricercatore motivazionale Ernest Dichter.
Affascinato dalla materia, non ha mai perso di vista questo obiettivo precoce. Il sogno giovanile è diventato realtà. E non è tutto: insieme al suo compagno di studi e di lavoro David Honegger, ha trasformato l'agenzia comune Honegger von Matt in uno degli indirizzi più rinomati del mercato pubblicitario svizzero.
Esperienza acquisita su entrambi i fronti
Né questo fatto né la sua nomina a Pubblicitario dell'anno sono motivi per riposare sugli allori: "Hai perso se pensi di avercela fatta", dice von Matt. È convinto che ogni strategia debba essere rimessa in discussione più volte, anche se si è dimostrata valida.
Il fatto che il settore onori il suo spirito imprenditoriale è una cosa che von Matt è molto felice di accettare. "Per me la nomina è un elogio al coraggio di fondare un'agenzia in piena recessione che si è affermata come marchio di qualità".
Prima di compiere questo passo rivoluzionario, Dominique von Matt ha acquisito esperienza non solo nella pratica. Per acquisire il necessario know-how di marketing, la zurighese ha studiato economia aziendale all'Università di Zurigo. Una buona decisione, come si è rivelata per l'analista e stratega che si è autodefinita.
Poiché, in qualità di product manager presso Unilever a Zurigo, dopo gli studi dipendeva da una solida conoscenza, il primo tentativo di passare alla pratica si è rapidamente rivelato un salto nel vuoto. "Da un giorno all'altro mi sono trovato in una battaglia agghiacciante per lo spostamento del marchio", ricorda il pubblicitario e aggiunge: "Ma ancora oggi traggo beneficio da quegli anni di apprendistato". Qui, dice, ha trovato l'accesso alla pubblicità e ha individuato gli svantaggi delle agenzie dal punto di vista del cliente. Dopo un anno di pratica, è tornato all'università, dove ha approfondito la sua conoscenza della politica di marca in una tesi di dottorato.
In seguito, von Matt è passato al mondo delle agenzie accettando un lavoro di consulenza presso la Wirz Werbeberatung. Anche in questo caso, la sua ambizione e la sua sete di conoscenza sono state appagate. Ha visto la sfida di ottimizzare la sua tecnica di presentazione occupandosi di grandi mandati come Kuoni o Hero e ha imparato cosa richiede una società di consulenza di alto livello.
Infine, ha completato il suo curriculum con un periodo a Londra come account executive presso DMB&B, seguito da una posizione come capogruppo di consulenza e membro del comitato esecutivo di Wirz.
Una misura agitata
di insoddisfazione
Poco dopo, iniziò l'era Honegger von Matt: "Mi sentivo pronto per un lavoro autonomo e mi sono avventurato nell'ignoto con David Honegger", racconta von Matt. L'inizio, nel gennaio 1993, è stato duro: i primi capitoli della storia dell'agenzia sono stati scritti in uno scantinato tetro, senza mobili di lusso, dipendenti o clienti.
Tuttavia, l'ascesa del consulente von Matt e del partner creativo Honegger è stata più rapida del previsto. Oggi la loro clientela comprende aziende come Panasonic, Cablecom, Ikea e ABB. Il segreto del loro successo? La filosofia dell'agenzia "Float like a butterfly, sting like a bee": la pubblicità deve essere attraente come una farfalla ed efficiente come un'ape.
Von Matt, tuttavia, non vede questo principio come un manifesto statico, ma come il principio guida di un processo continuo. Ogni strategia, sottolinea, deve sempre essere adattata alle nuove circostanze. "Per questo è bene avere una certa dose di insoddisfazione, è il motore della qualità", filosofeggia l'imprenditore, perché la qualità nasce in ultima analisi dall'agonia. Ovviamente, ama analizzare le strutture, le forme e i processi della pubblicità. Proprio come il compito di sviluppare la creatività e la qualità nella pubblicità.
Von Matt cerca di risvegliare questo entusiasmo anche nel suo staff: "Antoine de Saint-Exupéry disse una volta che non bisogna dare al proprio team gli strumenti per costruire una nave, ma risvegliare in loro la voglia di mare. Questo spirito vive anche in HvM".
Anche se David Honegger si separa da HvM e l'agenzia diventa "Jung von Matt an der Limmat", questa identità non andrà persa. "Il nostro obiettivo resta la qualità, non la dimensione", sottolinea Dominique von Matt.
Nonostante un pizzico di malinconia, non vede l'ora di ricominciare. Da questo punto di vista, non è diverso da qualsiasi altro pubblicitario. Tuttavia, è meno capace di identificarsi con la specie creativa: "Non rientro nel cliché del pubblicitario, sono più tranquillo e riservato", dice von Matt a proposito di von Matt.
Il polso della situazione nelle città
della vita si sentono
Non ha, come dice lui stesso, "nessun hobby straordinario da mostrare" e preferisce trascorrere il suo tempo libero con la famiglia. Quando il tempo lo permette, le sue radici scientifiche lo fanno uscire allo scoperto e von Matt pubblica i risultati di studi privati. Ha bisogno di questo polo di calma tanto quanto dell'ispirazione che trova nei brevi viaggi nelle città europee. "Solo sentendo il polso di una città si possono anticipare le tendenze e percepire i tempi che cambiano, e questo è in definitiva ciò che rende la pubblicità così affascinante".
e un'enorme volontà di fornire una buona pubblicità, lo ha aiutato a diventare quello che è oggi: uno degli imprenditori di maggior successo nel settore pubblicitario svizzero.
Quest'uomo sa esattamente ciò che vuole: del resto, Dominique von Matt sognava da giovane di mettersi in proprio nel settore del marketing. All'epoca, ha appagato la sua sete di conoscenza leggendo innumerevoli pubblicazioni del ricercatore motivazionale Ernest Dichter.
Affascinato dalla materia, non ha mai perso di vista questo obiettivo precoce. Il sogno giovanile è diventato realtà. E non è tutto: insieme al suo compagno di studi e di lavoro David Honegger, ha trasformato l'agenzia comune Honegger von Matt in uno degli indirizzi più rinomati del mercato pubblicitario svizzero.
Esperienza acquisita su entrambi i fronti
Né questo fatto né la sua nomina a Pubblicitario dell'anno sono motivi per riposare sugli allori: "Hai perso se pensi di avercela fatta", dice von Matt. È convinto che ogni strategia debba essere rimessa in discussione più volte, anche se si è dimostrata valida.
Il fatto che il settore onori il suo spirito imprenditoriale è una cosa che von Matt è molto felice di accettare. "Per me la nomina è un elogio al coraggio di fondare un'agenzia in piena recessione che si è affermata come marchio di qualità".
Prima di compiere questo passo rivoluzionario, Dominique von Matt ha acquisito esperienza non solo nella pratica. Per acquisire il necessario know-how di marketing, la zurighese ha studiato economia aziendale all'Università di Zurigo. Una buona decisione, come si è rivelata per l'analista e stratega che si è autodefinita.
Poiché, in qualità di product manager presso Unilever a Zurigo, dopo gli studi dipendeva da una solida conoscenza, il primo tentativo di passare alla pratica si è rapidamente rivelato un salto nel vuoto. "Da un giorno all'altro mi sono trovato in una battaglia agghiacciante per lo spostamento del marchio", ricorda il pubblicitario e aggiunge: "Ma ancora oggi traggo beneficio da quegli anni di apprendistato". Qui, dice, ha trovato l'accesso alla pubblicità e ha individuato gli svantaggi delle agenzie dal punto di vista del cliente. Dopo un anno di pratica, è tornato all'università, dove ha approfondito la sua conoscenza della politica di marca in una tesi di dottorato.
In seguito, von Matt è passato al mondo delle agenzie accettando un lavoro di consulenza presso la Wirz Werbeberatung. Anche in questo caso, la sua ambizione e la sua sete di conoscenza sono state appagate. Ha visto la sfida di ottimizzare la sua tecnica di presentazione occupandosi di grandi mandati come Kuoni o Hero e ha imparato cosa richiede una società di consulenza di alto livello.
Infine, ha completato il suo curriculum con un periodo a Londra come account executive presso DMB&B, seguito da una posizione come capogruppo di consulenza e membro del comitato esecutivo di Wirz.
Una misura agitata
di insoddisfazione
Poco dopo, iniziò l'era Honegger von Matt: "Mi sentivo pronto per un lavoro autonomo e mi sono avventurato nell'ignoto con David Honegger", racconta von Matt. L'inizio, nel gennaio 1993, è stato duro: i primi capitoli della storia dell'agenzia sono stati scritti in uno scantinato tetro, senza mobili di lusso, dipendenti o clienti.
Tuttavia, l'ascesa del consulente von Matt e del partner creativo Honegger è stata più rapida del previsto. Oggi la loro clientela comprende aziende come Panasonic, Cablecom, Ikea e ABB. Il segreto del loro successo? La filosofia dell'agenzia "Float like a butterfly, sting like a bee": la pubblicità deve essere attraente come una farfalla ed efficiente come un'ape.
Von Matt, tuttavia, non vede questo principio come un manifesto statico, ma come il principio guida di un processo continuo. Ogni strategia, sottolinea, deve sempre essere adattata alle nuove circostanze. "Per questo è bene avere una certa dose di insoddisfazione, è il motore della qualità", filosofeggia l'imprenditore, perché la qualità nasce in ultima analisi dall'agonia. Ovviamente, ama analizzare le strutture, le forme e i processi della pubblicità. Proprio come il compito di sviluppare la creatività e la qualità nella pubblicità.
Von Matt cerca di risvegliare questo entusiasmo anche nel suo staff: "Antoine de Saint-Exupéry disse una volta che non bisogna dare al proprio team gli strumenti per costruire una nave, ma risvegliare in loro la voglia di mare. Questo spirito vive anche in HvM".
Anche se David Honegger si separa da HvM e l'agenzia diventa "Jung von Matt an der Limmat", questa identità non andrà persa. "Il nostro obiettivo resta la qualità, non la dimensione", sottolinea Dominique von Matt.
Nonostante un pizzico di malinconia, non vede l'ora di ricominciare. Da questo punto di vista, non è diverso da qualsiasi altro pubblicitario. Tuttavia, è meno capace di identificarsi con la specie creativa: "Non rientro nel cliché del pubblicitario, sono più tranquillo e riservato", dice von Matt a proposito di von Matt.
Il polso della situazione nelle città
della vita si sentono
Non ha, come dice lui stesso, "nessun hobby straordinario da mostrare" e preferisce trascorrere il suo tempo libero con la famiglia. Quando il tempo lo permette, le sue radici scientifiche lo fanno uscire allo scoperto e von Matt pubblica i risultati di studi privati. Ha bisogno di questo polo di calma tanto quanto dell'ispirazione che trova nei brevi viaggi nelle città europee. "Solo sentendo il polso di una città si possono anticipare le tendenze e percepire i tempi che cambiano, e questo è in definitiva ciò che rende la pubblicità così affascinante".
