Non funziona senza la Radio SRG
L'assemblea annuale della SWA sollecita un adeguamento al contesto europeo anche per la radio come piattaforma pubblicitaria
L'assemblea annuale della SWA chiede l'adeguamento al contesto europeo, anche per la piattaforma pubblicitaria radiofonicaDi Daniel SchifferleIn occasione dell'assemblea annuale dell'Associazione Svizzera della Pubblicità (SWA) di quest'anno, sono piovute critiche a profusione sul progetto di revisione della legge sulla radiotelevisione (LRTV), che tiene troppo poco conto dell'idea di liberalizzazione. La SWA ha inoltre invitato la SSR ad aprire alla pubblicità sulle proprie stazioni radiofoniche.
I lunghi elenchi di richieste sono una caratteristica classica di tutti gli eventi SWA. Di solito, però, sono gli inserzionisti i destinatari delle liste dei desideri. Per una volta è stato diverso. All'incontro annuale di quest'anno presso l'Hotel Marriott di Zurigo, il legislatore svizzero e in particolare la bozza della nuova RTVA sono stati al centro delle critiche.
Le richieste della SWA andavano addirittura ben oltre le possibilità attuali, dato che la pubblicità per le stazioni radiofoniche della SSR non è nemmeno un tema previsto dall'attuale revisione della legge. Al contrario. Secondo il progetto di legge, in futuro saranno abolite anche le possibilità di sponsorizzazione. Ma nonostante queste fosche nubi che tengono chiuso il cielo della radio pubblica, il direttore della SWA Fredi Schwab ha lanciato un appello urgente affinché la radio della SSR venga aperta al più presto alla comunicazione commerciale.
"La Svizzera è l'unico Paese dell'Europa occidentale in cui gli inserzionisti devono ancora fare a meno della pubblicità radiofonica nazionale", ha dichiarato Schwab, aggiungendo che l'economia locale non può più fare a meno delle opportunità pubblicitarie nazionali sui programmi radiofonici della SSR.
Le numerose stazioni radio private ne trarrebbero i maggiori benefici
Secondo Schwab, l'apertura della radio SRG non gioverebbe solo ai clienti pubblicitari, ma soprattutto alle stesse emittenti private, la maggior parte delle quali è ancora restia a fare pubblicità sulla radio SRG. Il potenziale aggiuntivo per le emittenti private sarebbe notevole, come ha calcolato Schwab.
Se il mercato della pubblicità radiofonica venisse allargato alle stazioni della SSR, egli prevede un potenziale di circa 250 milioni di franchi all'anno. Si tratta di più del doppio dei circa 100 milioni di franchi di ricavi netti che le radio private generano attualmente. L'introduzione di spazi pubblicitari nelle radio della SSR sarebbe particolarmente vantaggiosa per queste ultime perché, secondo i calcoli di Schwab, oltre 50 milioni di franchi dei 150 milioni di franchi di pubblicità in più confluirebbero nelle casse delle radio private.
Per le stesse emittenti radiofoniche della SSR, la liberalizzazione potrebbe generare tra gli 80 e i 90 milioni di franchi, secondo la SWA. Tuttavia, secondo la proposta della SWA, questo denaro non dovrebbe rimanere interamente nelle mani della SSR. Come una sorta di bonus per i fornitori commerciali, il 60% dei proventi radiofonici della SSR dovrebbe essere distribuito alle emittenti radiofoniche e televisive private, in sostituzione dei contributi cancellati dalla ripartizione del canone.
Secondo la SWA, tuttavia, se l'attuale progetto di legge dovesse essere attuato, le cose non sarebbero rosee per il mercato della pubblicità radiofonica. In questo caso, Schwab ha previsto una perdita di diverse decine di milioni di franchi di entrate a causa della perdita di introiti da sponsorizzazione.
Rafforzare la TV nei confronti degli organizzatori stranieri
La SWA si aspetta inoltre che i fornitori televisivi svizzeri vengano indeboliti piuttosto che rafforzati se la revisione della RTVA seguirà il progetto di legge. Tuttavia, l'obiettivo principale dovrebbe essere quello di rafforzare la Svizzera come sede della concorrenza giornalistica transfrontaliera. Dopotutto, la concorrenza televisiva che deve essere affermata è all'estero.
Per questo motivo, la forza finanziaria della SSR deve essere mantenuta a tutti i costi, in quanto quest'ultima è già notevolmente svantaggiata nell'acquisto di programmi rispetto alle emittenti tedesche, per le quali il budget della SSR è un'inezia. Una delle richieste principali della SWA è quindi quella di non ridurre in nessun caso le entrate della SSR. In parole povere, ciò significa che, contrariamente alle intenzioni attuali, la sponsorizzazione dovrebbe essere mantenuta anche in futuro.
Tuttavia, la SWA si schiera anche a favore degli organizzatori di eventi privati e chiede una
un rapido allentamento delle norme sulla pubblicità. E non solo quando la RTVA rivista entrerà in vigore nel 2005 o addirittura nel 2006, ha chiesto Schwab. Per questo motivo il Consigliere di Stato e Presidente di SW Carlo Schmid, insieme a Filippo Lombardi, ha presentato lo scorso dicembre un'iniziativa parlamentare (riportata nella WerbeWoche). Essa chiede l'immediata liberalizzazione delle regole pubblicitarie per le emittenti televisive private in Svizzera, in conformità con gli standard europei.
I lunghi elenchi di richieste sono una caratteristica classica di tutti gli eventi SWA. Di solito, però, sono gli inserzionisti i destinatari delle liste dei desideri. Per una volta è stato diverso. All'incontro annuale di quest'anno presso l'Hotel Marriott di Zurigo, il legislatore svizzero e in particolare la bozza della nuova RTVA sono stati al centro delle critiche.
Le richieste della SWA andavano addirittura ben oltre le possibilità attuali, dato che la pubblicità per le stazioni radiofoniche della SSR non è nemmeno un tema previsto dall'attuale revisione della legge. Al contrario. Secondo il progetto di legge, in futuro saranno abolite anche le possibilità di sponsorizzazione. Ma nonostante queste fosche nubi che tengono chiuso il cielo della radio pubblica, il direttore della SWA Fredi Schwab ha lanciato un appello urgente affinché la radio della SSR venga aperta al più presto alla comunicazione commerciale.
"La Svizzera è l'unico Paese dell'Europa occidentale in cui gli inserzionisti devono ancora fare a meno della pubblicità radiofonica nazionale", ha dichiarato Schwab, aggiungendo che l'economia locale non può più fare a meno delle opportunità pubblicitarie nazionali sui programmi radiofonici della SSR.
Le numerose stazioni radio private ne trarrebbero i maggiori benefici
Secondo Schwab, l'apertura della radio SRG non gioverebbe solo ai clienti pubblicitari, ma soprattutto alle stesse emittenti private, la maggior parte delle quali è ancora restia a fare pubblicità sulla radio SRG. Il potenziale aggiuntivo per le emittenti private sarebbe notevole, come ha calcolato Schwab.
Se il mercato della pubblicità radiofonica venisse allargato alle stazioni della SSR, egli prevede un potenziale di circa 250 milioni di franchi all'anno. Si tratta di più del doppio dei circa 100 milioni di franchi di ricavi netti che le radio private generano attualmente. L'introduzione di spazi pubblicitari nelle radio della SSR sarebbe particolarmente vantaggiosa per queste ultime perché, secondo i calcoli di Schwab, oltre 50 milioni di franchi dei 150 milioni di franchi di pubblicità in più confluirebbero nelle casse delle radio private.
Per le stesse emittenti radiofoniche della SSR, la liberalizzazione potrebbe generare tra gli 80 e i 90 milioni di franchi, secondo la SWA. Tuttavia, secondo la proposta della SWA, questo denaro non dovrebbe rimanere interamente nelle mani della SSR. Come una sorta di bonus per i fornitori commerciali, il 60% dei proventi radiofonici della SSR dovrebbe essere distribuito alle emittenti radiofoniche e televisive private, in sostituzione dei contributi cancellati dalla ripartizione del canone.
Secondo la SWA, tuttavia, se l'attuale progetto di legge dovesse essere attuato, le cose non sarebbero rosee per il mercato della pubblicità radiofonica. In questo caso, Schwab ha previsto una perdita di diverse decine di milioni di franchi di entrate a causa della perdita di introiti da sponsorizzazione.
Rafforzare la TV nei confronti degli organizzatori stranieri
La SWA si aspetta inoltre che i fornitori televisivi svizzeri vengano indeboliti piuttosto che rafforzati se la revisione della RTVA seguirà il progetto di legge. Tuttavia, l'obiettivo principale dovrebbe essere quello di rafforzare la Svizzera come sede della concorrenza giornalistica transfrontaliera. Dopotutto, la concorrenza televisiva che deve essere affermata è all'estero.
Per questo motivo, la forza finanziaria della SSR deve essere mantenuta a tutti i costi, in quanto quest'ultima è già notevolmente svantaggiata nell'acquisto di programmi rispetto alle emittenti tedesche, per le quali il budget della SSR è un'inezia. Una delle richieste principali della SWA è quindi quella di non ridurre in nessun caso le entrate della SSR. In parole povere, ciò significa che, contrariamente alle intenzioni attuali, la sponsorizzazione dovrebbe essere mantenuta anche in futuro.
Tuttavia, la SWA si schiera anche a favore degli organizzatori di eventi privati e chiede una
un rapido allentamento delle norme sulla pubblicità. E non solo quando la RTVA rivista entrerà in vigore nel 2005 o addirittura nel 2006, ha chiesto Schwab. Per questo motivo il Consigliere di Stato e Presidente di SW Carlo Schmid, insieme a Filippo Lombardi, ha presentato lo scorso dicembre un'iniziativa parlamentare (riportata nella WerbeWoche). Essa chiede l'immediata liberalizzazione delle regole pubblicitarie per le emittenti televisive private in Svizzera, in conformità con gli standard europei.
