Sans les radios de la SSR, rien ne va plus
La réunion annuelle de la SWA appelle à une adaptation au contexte européen, y compris pour la radio en tant que support publicitaire
Le congrès annuel de la SWA exige une adaptation à l'environnement européen également pour la plateforme publicitaire radioDaniel SchifferleLes critiques ont plu à profusion lors du congrès annuel de l'Association suisse des annonceurs (SWA) de cette année sur le projet de révision de la loi sur la radio et la télévision (LRTV), qui ne tient pas assez compte de l'idée de libéralisation. La SWA a en outre demandé à la SSR de s'ouvrir à la publicité sur ses propres stations de radio.
Des catalogues de revendications longs comme le bras font partie de l'offre classique de tous les événements SWA. Mais d'habitude, ce sont les annonceurs qui sont les destinataires des listes de souhaits. Pour une fois, il en a été autrement. Lors de la réunion annuelle de cette année, qui s'est tenue à l'hôtel Marriott de Zurich, le législateur helvétique, et en particulier le projet de nouvelle LRTV, ont été au centre des critiques.
Les revendications de la SWA allaient même bien au-delà de ce qui est concevable pour le moment, car la révision actuelle de la loi n'aborde pas du tout la question de la publicité pour les radios de la SSR. Au contraire. Selon le projet de loi, les possibilités de sponsoring devraient même disparaître à l'avenir. Malgré ces nuages sombres qui ferment le ciel de la radio publique, Fredi Schwab, directeur de l'ASA, a plaidé avec insistance pour une ouverture rapide des radios de la SSR à la communication commerciale.
"La Suisse est le seul pays d'Europe occidentale où les annonceurs doivent encore vivre sans publicité nationale à la radio", a fait remarquer Schwab, avant d'ajouter que l'économie locale ne pouvait plus se passer de la possibilité de faire de la publicité nationale à la radio dans les programmes de la SSR.
Les nombreuses radios privées seraient les principales bénéficiaires
Selon Schwab, les annonceurs ne seraient pas les seuls à profiter d'une ouverture des radios de la SSR, mais surtout les radios privées elles-mêmes, qui sont pourtant aujourd'hui encore majoritairement réticentes à la publicité sur les radios de la SSR. Le potentiel supplémentaire pour les privés serait abondant, comme l'a calculé Schwab.
En élargissant le marché de la publicité radio aux stations de la SSR, il s'attend à un potentiel d'environ 250 millions de francs par an. C'est plus qu'un doublement par rapport aux quelque 100 millions de francs de recettes nettes que génèrent aujourd'hui les radios privées. C'est surtout pour elles que l'introduction de temps d'antenne publicitaire sur les stations de radio de la SSR serait rentable, car sur les 150 millions de publicité supplémentaires, plus de 50 millions iraient dans les caisses des radios privées, selon les calculs de Schwab.
Pour les stations de radio de la SSR elles-mêmes, la libéralisation apporterait, selon l'ASA, un potentiel de 80 à 90 millions de francs. Toutefois, selon la proposition du CSA, cet argent ne doit pas rester entièrement entre les mains de la SSR. En guise de cadeau pour les prestataires commerciaux, 60% des recettes radio de la SSR devraient être distribuées aux diffuseurs radio et TV privés, en remplacement des contributions supprimées du splitting de la redevance.
En revanche, selon l'ASA, le marché de la publicité radio serait dans une situation bien plus sombre si le projet de loi actuel était appliqué. Dans ce cas, Schwab prédit un manque à gagner de plusieurs dizaines de millions de francs en raison de la perte de recettes de sponsoring.
Renforcer la position de la TV par rapport aux diffuseurs étrangers
L'ASA s'attend également à un affaiblissement plutôt qu'à un renforcement des fournisseurs de télévision suisses si la révision de la LRTV suit le projet de loi. L'objectif principal devrait être de renforcer la place économique suisse dans la concurrence éditoriale transfrontalière. En effet, la concurrence télévisuelle face à laquelle il faut s'affirmer se trouve à l'étranger.
C'est pourquoi la capacité financière de la SSR doit absolument être maintenue, car cette dernière est déjà nettement désavantagée dans l'achat de programmes par rapport aux chaînes allemandes, à côté desquelles le budget de la SSR n'est qu'une bagatelle. L'une des principales exigences de l'ASA est donc de ne réduire en aucun cas les revenus de la SSR. En clair, cela signifie que le sponsoring doit être maintenu à l'avenir, contrairement aux intentions actuelles.
Mais l'ASA rompt également une lance pour les diffuseurs privés et demande pour eux une
un assouplissement rapide des règles en matière de publicité. Et pas seulement lorsque la LRTV révisée entrera en vigueur en 2005, voire en 2006, a exigé Schwab. C'est pourquoi le conseiller aux Etats et président de SW, Carlo Schmid, a déposé avec Filippo Lombardi une initiative parlementaire en décembre dernier déjà (la WerbeWoche en a parlé). Elle demande une libéralisation immédiate des règles publicitaires selon la norme européenne pour les chaînes de télévision privées en Suisse.
Des catalogues de revendications longs comme le bras font partie de l'offre classique de tous les événements SWA. Mais d'habitude, ce sont les annonceurs qui sont les destinataires des listes de souhaits. Pour une fois, il en a été autrement. Lors de la réunion annuelle de cette année, qui s'est tenue à l'hôtel Marriott de Zurich, le législateur helvétique, et en particulier le projet de nouvelle LRTV, ont été au centre des critiques.
Les revendications de la SWA allaient même bien au-delà de ce qui est concevable pour le moment, car la révision actuelle de la loi n'aborde pas du tout la question de la publicité pour les radios de la SSR. Au contraire. Selon le projet de loi, les possibilités de sponsoring devraient même disparaître à l'avenir. Malgré ces nuages sombres qui ferment le ciel de la radio publique, Fredi Schwab, directeur de l'ASA, a plaidé avec insistance pour une ouverture rapide des radios de la SSR à la communication commerciale.
"La Suisse est le seul pays d'Europe occidentale où les annonceurs doivent encore vivre sans publicité nationale à la radio", a fait remarquer Schwab, avant d'ajouter que l'économie locale ne pouvait plus se passer de la possibilité de faire de la publicité nationale à la radio dans les programmes de la SSR.
Les nombreuses radios privées seraient les principales bénéficiaires
Selon Schwab, les annonceurs ne seraient pas les seuls à profiter d'une ouverture des radios de la SSR, mais surtout les radios privées elles-mêmes, qui sont pourtant aujourd'hui encore majoritairement réticentes à la publicité sur les radios de la SSR. Le potentiel supplémentaire pour les privés serait abondant, comme l'a calculé Schwab.
En élargissant le marché de la publicité radio aux stations de la SSR, il s'attend à un potentiel d'environ 250 millions de francs par an. C'est plus qu'un doublement par rapport aux quelque 100 millions de francs de recettes nettes que génèrent aujourd'hui les radios privées. C'est surtout pour elles que l'introduction de temps d'antenne publicitaire sur les stations de radio de la SSR serait rentable, car sur les 150 millions de publicité supplémentaires, plus de 50 millions iraient dans les caisses des radios privées, selon les calculs de Schwab.
Pour les stations de radio de la SSR elles-mêmes, la libéralisation apporterait, selon l'ASA, un potentiel de 80 à 90 millions de francs. Toutefois, selon la proposition du CSA, cet argent ne doit pas rester entièrement entre les mains de la SSR. En guise de cadeau pour les prestataires commerciaux, 60% des recettes radio de la SSR devraient être distribuées aux diffuseurs radio et TV privés, en remplacement des contributions supprimées du splitting de la redevance.
En revanche, selon l'ASA, le marché de la publicité radio serait dans une situation bien plus sombre si le projet de loi actuel était appliqué. Dans ce cas, Schwab prédit un manque à gagner de plusieurs dizaines de millions de francs en raison de la perte de recettes de sponsoring.
Renforcer la position de la TV par rapport aux diffuseurs étrangers
L'ASA s'attend également à un affaiblissement plutôt qu'à un renforcement des fournisseurs de télévision suisses si la révision de la LRTV suit le projet de loi. L'objectif principal devrait être de renforcer la place économique suisse dans la concurrence éditoriale transfrontalière. En effet, la concurrence télévisuelle face à laquelle il faut s'affirmer se trouve à l'étranger.
C'est pourquoi la capacité financière de la SSR doit absolument être maintenue, car cette dernière est déjà nettement désavantagée dans l'achat de programmes par rapport aux chaînes allemandes, à côté desquelles le budget de la SSR n'est qu'une bagatelle. L'une des principales exigences de l'ASA est donc de ne réduire en aucun cas les revenus de la SSR. En clair, cela signifie que le sponsoring doit être maintenu à l'avenir, contrairement aux intentions actuelles.
Mais l'ASA rompt également une lance pour les diffuseurs privés et demande pour eux une
un assouplissement rapide des règles en matière de publicité. Et pas seulement lorsque la LRTV révisée entrera en vigueur en 2005, voire en 2006, a exigé Schwab. C'est pourquoi le conseiller aux Etats et président de SW, Carlo Schmid, a déposé avec Filippo Lombardi une initiative parlementaire en décembre dernier déjà (la WerbeWoche en a parlé). Elle demande une libéralisation immédiate des règles publicitaires selon la norme européenne pour les chaînes de télévision privées en Suisse.
