Martin Spillmann
Presidente della giuria della categoria Editoria elettronica
Presidente della giuria della categoria Editoria elettronicaPresidente della giuria della categoria Editoria elettronica
Cosa c'è di così innovativo nella campagna Kuoni da farle vincere l'oro?
È una delle poche campagne importanti in cui un grande cliente ha il coraggio di fare una promessa pubblicitaria sorprendente e di realizzarla in modo non generico per il settore.
Perché non è stato assegnato alcun oro nella vostra categoria?
Spillmann: Perché nessuna delle tre opere in argento si distingueva chiaramente.
Come valuta il livello della sua categoria? Vede nuove tendenze?
Spillmann: Nella categoria Editoria elettronica, il design sta diventando sempre più professionale e l'animazione sempre più sorprendente. Tuttavia, sospetto che molti ottimi lavori di questo settore non siano stati presentati perché non tutti sanno che l'ADC premia anche questa categoria.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Spillmann: Aveva meno pubblicità individuali, meno espedienti. E invece più serie basate su una strategia solida e un'idea sorprendente.
Quali opere potrebbero avere una chance al festival di Cannes?
Spillmann: Le idee con immagini senza precedenti hanno una possibilità: Open Systems, Opera House Nutcracker, Hakle Waage. La campagna Kuoni ha vinto anche diversi premi internazionali, perché racconta il forte vantaggio per il consumatore in un modo del tutto sorprendente.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Spillmann: Da un lato, un lavoro viene valutato dall'inserzionista: "Il lavoro ha una buona idea? Le parole, l'immagine, il design, ecc. sono convincenti?". Dall'altro lato, l'opera viene valutata dal consumatore: "Mi piace guardare quest'opera? E cosa ne ricavo come consumatore?".
L'ADC ha 25 anni: è per questo che state ponendo l'asticella ancora più in alto del solito?
Spillmann: No.
Cosa c'è di così innovativo nella campagna Kuoni da farle vincere l'oro?
È una delle poche campagne importanti in cui un grande cliente ha il coraggio di fare una promessa pubblicitaria sorprendente e di realizzarla in modo non generico per il settore.
Perché non è stato assegnato alcun oro nella vostra categoria?
Spillmann: Perché nessuna delle tre opere in argento si distingueva chiaramente.
Come valuta il livello della sua categoria? Vede nuove tendenze?
Spillmann: Nella categoria Editoria elettronica, il design sta diventando sempre più professionale e l'animazione sempre più sorprendente. Tuttavia, sospetto che molti ottimi lavori di questo settore non siano stati presentati perché non tutti sanno che l'ADC premia anche questa categoria.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Spillmann: Aveva meno pubblicità individuali, meno espedienti. E invece più serie basate su una strategia solida e un'idea sorprendente.
Quali opere potrebbero avere una chance al festival di Cannes?
Spillmann: Le idee con immagini senza precedenti hanno una possibilità: Open Systems, Opera House Nutcracker, Hakle Waage. La campagna Kuoni ha vinto anche diversi premi internazionali, perché racconta il forte vantaggio per il consumatore in un modo del tutto sorprendente.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Spillmann: Da un lato, un lavoro viene valutato dall'inserzionista: "Il lavoro ha una buona idea? Le parole, l'immagine, il design, ecc. sono convincenti?". Dall'altro lato, l'opera viene valutata dal consumatore: "Mi piace guardare quest'opera? E cosa ne ricavo come consumatore?".
L'ADC ha 25 anni: è per questo che state ponendo l'asticella ancora più in alto del solito?
Spillmann: No.
