eBay va a rotoli
La casa d'aste online pubblicizza la sua offerta illimitata con nuovi spot
La casa d'aste online pubblicizza la sua offerta illimitata con i nuovi spotDa Thérèse BalduzziLa prima campagna pubblicitaria televisiva a livello nazionale per il sito americano di aste online eBay intende dimostrare che eBay non è attraente solo per i collezionisti, ma ha qualcosa da offrire a tutti. Un compito di comunicazione che Goodby, Silverstein & Partners di San Francisco hanno svolto con rovinoso umorismo.
I primi spot televisivi di eBay mostravano principalmente oggetti tipici da collezione, come monete e francobolli rari, che interessano solo un pubblico specifico. Ma su eBay si può trovare praticamente tutto ciò che si desidera, compresi gli oggetti di uso quotidiano. Per confezionare questo messaggio in immagini, questa volta l'agenzia pubblicitaria amica degli animali non ha utilizzato rettili, ma cani.
Nello spot "Dogs", tre simpatici cani causano ingenti danni materiali in una casa. Il primo seppellisce in giardino una collana di perle, un violino, una mazza da golf e persino un telefono cellulare che squilla. Il secondo fa la pipì su una sedia imbottita e ricamata. Il terzo tira la tovaglia di una tavola imbandita a festa per arrivare all'arrosto, e in quel momento tutte le stoviglie si rompono. In sottofondo, la vecchia canzone "Quanto costa quel cagnolino in vetrina?". Alla fine, il messaggio "Se l'hai perso, l'hai rotto, ti serve a poco prezzo o non riesci a trovarlo da nessun'altra parte: eBay" appare in lettere colorate su sfondo nero e con una voce fuori campo.
Durante le riprese, i cani hanno causato le maggiori difficoltà.
Mentre il primo spot è quasi commovente nonostante il suo carattere distruttivo, la stessa idea viene portata all'estremo nel secondo spot "New House". Sulle note della canzone "Que sera, sera", si vede una coppia di sposi trasferirsi in una nuova casa, che però è piena di vermi. Non appena la porta d'ingresso viene chiusa, la lanterna appesa sopra l'ingresso cade a terra.
Quando la donna apre il frigorifero, la porta si stacca dai cardini, mentre la lavatrice sputa acqua come un geyser. Una scena simile si ripete nella doccia, dove il soffione prende vita propria e l'acqua non può più essere chiusa. Quando si collega il cavo di alimentazione del computer, si verifica un cortocircuito e la vasca da bagno, mentre viene riempita, si schianta attraverso il pavimento fino al piano inferiore. All'esterno, mentre la coppia affigge il cartello "Vendesi" appena rimosso, un'altra piccola finestra a golfo crolla sull'auto parcheggiata davanti alla casa. Infine, viene ripetuto lo stesso slogan del primo spot.
Secondo il copywriter Blake Kelly, l'idea originale era quella di mostrare qualcuno che ritrovava un oggetto perso da tempo su eBay. Ma mostrarlo in 30 secondi sarebbe stato troppo complicato. "Il modo più semplice per mostrarlo era distruggere gli oggetti", spiega. Dopo l'iniziale diffidenza, eBay si è convinta. Il problema più grande nell'implementazione è stato quello di far fare ai cani tutte le marachelle che normalmente - e fortunatamente - i cani addestrati non fanno.
I primi spot televisivi di eBay mostravano principalmente oggetti tipici da collezione, come monete e francobolli rari, che interessano solo un pubblico specifico. Ma su eBay si può trovare praticamente tutto ciò che si desidera, compresi gli oggetti di uso quotidiano. Per confezionare questo messaggio in immagini, questa volta l'agenzia pubblicitaria amica degli animali non ha utilizzato rettili, ma cani.
Nello spot "Dogs", tre simpatici cani causano ingenti danni materiali in una casa. Il primo seppellisce in giardino una collana di perle, un violino, una mazza da golf e persino un telefono cellulare che squilla. Il secondo fa la pipì su una sedia imbottita e ricamata. Il terzo tira la tovaglia di una tavola imbandita a festa per arrivare all'arrosto, e in quel momento tutte le stoviglie si rompono. In sottofondo, la vecchia canzone "Quanto costa quel cagnolino in vetrina?". Alla fine, il messaggio "Se l'hai perso, l'hai rotto, ti serve a poco prezzo o non riesci a trovarlo da nessun'altra parte: eBay" appare in lettere colorate su sfondo nero e con una voce fuori campo.
Durante le riprese, i cani hanno causato le maggiori difficoltà.
Mentre il primo spot è quasi commovente nonostante il suo carattere distruttivo, la stessa idea viene portata all'estremo nel secondo spot "New House". Sulle note della canzone "Que sera, sera", si vede una coppia di sposi trasferirsi in una nuova casa, che però è piena di vermi. Non appena la porta d'ingresso viene chiusa, la lanterna appesa sopra l'ingresso cade a terra.
Quando la donna apre il frigorifero, la porta si stacca dai cardini, mentre la lavatrice sputa acqua come un geyser. Una scena simile si ripete nella doccia, dove il soffione prende vita propria e l'acqua non può più essere chiusa. Quando si collega il cavo di alimentazione del computer, si verifica un cortocircuito e la vasca da bagno, mentre viene riempita, si schianta attraverso il pavimento fino al piano inferiore. All'esterno, mentre la coppia affigge il cartello "Vendesi" appena rimosso, un'altra piccola finestra a golfo crolla sull'auto parcheggiata davanti alla casa. Infine, viene ripetuto lo stesso slogan del primo spot.
Secondo il copywriter Blake Kelly, l'idea originale era quella di mostrare qualcuno che ritrovava un oggetto perso da tempo su eBay. Ma mostrarlo in 30 secondi sarebbe stato troppo complicato. "Il modo più semplice per mostrarlo era distruggere gli oggetti", spiega. Dopo l'iniziale diffidenza, eBay si è convinta. Il problema più grande nell'implementazione è stato quello di far fare ai cani tutte le marachelle che normalmente - e fortunatamente - i cani addestrati non fanno.
