Publicis, Losanna, pubblicizza Expo.02

. L'agenzia pubblicitaria per l'esposizione nazionale Expo.02 è Publicis, Losanna. L'agenzia ha prevalso in una gara d'appalto in tre fasi. Anche McCann-Erickson, Ginevra, Weber Hodel Schmid e Wirz sono arrivate alla fase finale del pitch. Per la pubblicità pubblica di Expo.02 è disponibile un budget di 5 milioni di franchi svizzeri. "Non posso ancora rivelare cosa inizierà quando e come", ha dichiarato alla WerbeWoche Cornelia Harder, amministratore delegato di Publicis. NUOVO FRONTE. "Scatole di giornali e colporteurs con un nuovo look!" è il titolo trapelato dall'agenzia pubblicitaria Diagonal. Da metà febbraio, le nuove scatole blu e rosse del quotidiano per pendolari ZürichExpress attireranno i lettori come i fiori attirano le api. Il giornale non dovrà più essere soffocato con un tiro di leva. Secondo Marco Gloor, amministratore delegato di Diagonal, questo aspetto, insieme a quello altrettanto nuovo dei colporteurs, è "una forma di comunicazione perfetta".
Flavia continua a cucinare. Non è ancora certo che le ricette di Flavia Schlittler, pubblicate sulla rivista di culto Kult, saranno un giorno trasformate in un libro di cucina rilegato. Le salse rilegate, però, sono garantite, perché secondo quanto riportato a pagina 27 del numero di febbraio della "rivista più hippy della città più hippy del mondo" (autopubblicità), Flavia, in qualità di "cuoca più hot della Svizzera", scriverà ogni mese una ricetta per "i 100.000 lettori più hot del mondo" (autopubblicità). Salute!
Interbrand Zintzmeyer & Lux guadagna. L'agenzia di consulenza sui marchi Interbrand Zintzmeyer & Lux (IBZ&L) sta beneficiando del boom di fusioni e ridenominazioni: Nello scorso anno commerciale, il fatturato è aumentato di circa il 20%, raggiungendo i 39,1 milioni di franchi svizzeri. Il numero di dipendenti è passato da 135 a 178, di cui 123 a Zurigo e 55 nelle filiali tedesche. Negli ultimi cinque anni, IBZ&L ha raddoppiato il proprio fatturato. Tra i successi dell'agenzia figurano la ridenominazione di Oerlikon Bührle in Unaxis e lo slogan "Zurich Downtown Switzerland".
TRADURRE NON SIGNIFICA SURROGARE. Tradurre letteralmente i testi pubblicitari ha i suoi problemi. La situazione peggiora ulteriormente quando le immagini vengono spostate su una marcia superiore, o tradotte. "Der Foifer und sWeggli" è un proverbio della Svizzera tedesca. Nella Svizzera francese, invece, la saggezza popolare egualitaria è "le beurre et l'argent du beurre", che tradotto dovrebbe essere "il burro e l'argento del burro". Le voci dell'annuncio, su cui Constant Pochen di Publicitas Léman ha richiamato la nostra attenzione, fanno quindi specie per il titolo: "Difficile de faire mieux". È stata l'agenzia Moritzi a lanciare questa carica per Amag.
Radio Top pubblicizza il pane. Il Gruppo Top della Svizzera orientale (Radio Top, Radio Top Two e Tele Top) sta lanciando il pane Top insieme all'Associazione dei maestri panettieri e pasticceri della Svizzera orientale. Il pane multicereali da 400 grammi sarà offerto nelle panetterie dei cantoni di Turgovia, San Gallo, Appenzello e Sciaffusa.
IL KORNHAUSFORUM ESPONE MANIFESTI. Una mostra dei più bei manifesti di Stephan Bundi e Claude Kuhn si apre questo giovedì al Kornhaus di Berna. Contemporaneamente, il vernissage è dedicato a un libro con le opere dei due artisti grafici (Stämpfli Verlag, ISBN 3-7272-1020-6). Kuhn lavora come freelance e come progettista di mostre presso il Museo di Storia Naturale di Berna. Bundi lavora a Niederwangen in tutti i settori della grafica.
Y&R Svizzera cresce del 27%. Nell'esercizio 2000, le società svizzere del gruppo pubblicitario Young & Rubicam hanno aumentato del 27% i ricavi da commissioni, raggiungendo i 73,9 milioni di franchi svizzeri. L'agenzia pubblicitaria Advico Young & Rubicam ha rappresentato la maggior parte dei ricavi (31,3 milioni di franchi svizzeri). L'agenzia web Futurecom Interactive ha registrato la crescita maggiore, pari al 58%, raggiungendo i 12,5 milioni di franchi svizzeri. L'agenzia media The Media Edge ha aumentato i suoi onorari del 45%, raggiungendo 1,6 milioni di franchi, e le sue fatture di circa il 65%. Il numero di dipendenti del gruppo è salito da 264 a 338 unità.
MANIFESTI STRANI. Nel 1961, manifesti "strani", che non contenevano alcun messaggio commerciale, vennero affissi in varie sedi ufficiali di Zurigo. Karl Gerstner, organizzatore dell'azione pianificata in sordina, voleva usarli per presentare "l'arte in abiti da lavoro". Da allora, questo evento del movimento concreto zurighese ha conosciuto diverse nuove edizioni sotto il titolo di "interventi artistici di affissione nello spazio pubblico". Il Museum für Gestaltung di Zurigo ne presenta ora i risultati in una suggestiva cronaca. Il vernissage nella sala dei manifesti in Limmatstrasse 55 avrà luogo il 26 febbraio alle 18.00.

Partnership pubblicitaria tra Blick e "täglich ran". Sat 1 (Svizzera) e Blick hanno stretto una partnership pubblicitaria. Blick sarà il nuovo co-sponsor del programma calcistico "täglich ran" nella vetrina svizzera di Sat 1 (accanto a Feldschlösschen Schlossgold). Il Blick è presente sul cartellone del programma; inoltre, lo spot televisivo quotidiano del Blick va ora in onda anche su Sat 1. In cambio, "täglich ran" riceve spazi pubblicitari sul Blick.
Editoriale

La fiducia è buona, il controllo è migliore
L'immagine di un'azienda è plasmata da molti fattori, dai prodotti e dai servizi, dai dipendenti, dalla pubblicità... Ci sono persone responsabili per ogni area: per la ricerca e lo sviluppo, per le risorse umane, per il marketing. Ogni lavoro richiede un certo profilo di requisiti. Questo non è necessariamente il caso delle relazioni pubbliche, che sono ancora prese troppo poco sul serio da molte aziende. Spesso il management non è nemmeno consapevole dei danni diretti o indiretti che il dilettantismo nella comunicazione può causare. Buoni prodotti e buoni servizi non sono più sufficienti per l'immagine di un'azienda. Molte aziende pubbliche hanno riconosciuto l'importanza di un efficiente lavoro di PR e hanno creato le strutture necessarie. Molte piccole e medie imprese hanno ancora molto da recuperare.
Ciononostante, il settore delle PR sta facendo affari su un terreno d'oro. Le ragioni sono molteplici: Le start-up di Internet cercano di farsi conoscere rapidamente, le IPO devono essere accompagnate da pubblicità, le acquisizioni e le fusioni aziendali devono essere spiegate. Inoltre, c'è una crescente consapevolezza delle PR di crisi: quando sorgono problemi, oggi si cerca più rapidamente un supporto professionale di PR.
Le PR per conto proprio stanno diventando un problema anche per le stesse agenzie pubblicitarie.
Sempre più spesso utilizzano questo strumento di comunicazione per i propri scopi e iniziano a comprendere le RP in termini di gestione dei problemi. La definizione dei problemi aiuta a essere percepiti pubblicamente come un marchio.
Il 50° anniversario di Public Relations + Werbe AG PRW dimostra come PR e pubblicità possano essere conciliate con successo (p. 12). Anche Klaus J. Stöhlker si aspetta anni grassi per il settore della comunicazione e questa primavera presenterà una nuova pubblicazione: "Wer richtig kommuniziert, wird reich" ("Chi comunica correttamente diventerà ricco").
Nell'intervista a pagina 37
il professionista delle pubbliche relazioni sulla
area di tensione tra pubblicità e comunicazione aziendale. Consiglia a tutti i clienti di costruire una competenza in materia di comunicazione in modo da poter controllare i propri consulenti e le proprie agenzie.
Samuel Helbling