Le grandi dimensioni si distinguono, ma come?
Il nuovo formato banner “Messaging Plus” promette di riportare l’attenzione sulla pubblicità online
Il nuovo formato di banner Messaging Plus promette alla pubblicità online un'attenzione ancora maggioreA cura di MaTthias Zehnder e Clemens HörlerI banner pubblicitari si contendono l'attenzione con forme e formati sempre nuovi. Il Messaging Plus, già presente sui siti americani, attira particolarmente l'attenzione per le sue dimensioni e la sua posizione dominante.
Chiunque abbia visitato il servizio di news americano CNET o ZDNet nelle ultime settimane si sarà imbattuto in questo banner: enormi rich media di ben 360 x 300 pixel che non hanno un'esistenza marginale, ma sono posizionati al centro del testo come se lo illustrassero. Questo distingue il banner di Messaging Plus da quello verticale di Skyskraper, che occupa un'area altrettanto ampia ma è più chiaramente separato dal contenuto editoriale.
Le ragioni dei nuovi formati di banner sono ovvie: molti utenti esperti di Internet non prestano più attenzione nemmeno alla metà superiore dello schermo, dove normalmente sono posizionati i banner full e half. Le nuove forme e i posizionamenti al di fuori di questa zona cieca hanno lo scopo di riportare l'attenzione sulla pubblicità online e di aiutare gli operatori delle piattaforme a conquistare il favore degli inserzionisti in un mercato online altamente competitivo.
Tuttavia, le reazioni al nuovo banner negli Stati Uniti finora non sono state solo positive: gli utenti lamentano che i banner appaiono troppo dominanti. Molti editori web temono di infastidire i visitatori in questo modo e vogliono continuare a separare chiaramente pubblicità e contenuti editoriali. Il peso del formato apparentemente non gioca un ruolo importante nella discussione.
I gestori di siti web svizzeri si dimostrano aperti alle novità
Il banner di Messaging Plus non è ancora presente sui siti web svizzeri, ma molti operatori sono aperti al nuovo formato. "Uno spazio pubblicitario di questo tipo potrebbe sicuramente essere venduto bene", afferma André Amsler, Product Manager e Customer Advisor di eBund. Tuttavia, tale collocazione dovrebbe essere chiarita con il team editoriale".
Andi Maerz, responsabile dell'E-Content di Ringier, sottolinea inoltre che Ringier è fondamentalmente aperta a nuove forme di pubblicità, a meno che queste non influenzino la velocità eccessiva del sito. Tuttavia, Maerz sottolinea anche la necessità di distinguere chiaramente tra pubblicità e contenuti editoriali.
Martin Radelfinger, CEO di AdLink Svizzera e presidente dello Swiss Internet Advertising Bureau (IAB), difende la dominanza del nuovo formato: "Un servizio internet che si finanzia con la pubblicità non dovrebbe vergognarsi di inserire banner che si fanno notare". Peter Strassmann, amministratore delegato di ActiveAgent Svizzera, sottolinea che, sebbene ogni nuova forma di pubblicità comporti valori di attenzione massicciamente più elevati, un formato così dominante dovrebbe essere utilizzato solo in modo selettivo, per non infastidire gli utenti.
Chiunque abbia visitato il servizio di news americano CNET o ZDNet nelle ultime settimane si sarà imbattuto in questo banner: enormi rich media di ben 360 x 300 pixel che non hanno un'esistenza marginale, ma sono posizionati al centro del testo come se lo illustrassero. Questo distingue il banner di Messaging Plus da quello verticale di Skyskraper, che occupa un'area altrettanto ampia ma è più chiaramente separato dal contenuto editoriale.
Le ragioni dei nuovi formati di banner sono ovvie: molti utenti esperti di Internet non prestano più attenzione nemmeno alla metà superiore dello schermo, dove normalmente sono posizionati i banner full e half. Le nuove forme e i posizionamenti al di fuori di questa zona cieca hanno lo scopo di riportare l'attenzione sulla pubblicità online e di aiutare gli operatori delle piattaforme a conquistare il favore degli inserzionisti in un mercato online altamente competitivo.
Tuttavia, le reazioni al nuovo banner negli Stati Uniti finora non sono state solo positive: gli utenti lamentano che i banner appaiono troppo dominanti. Molti editori web temono di infastidire i visitatori in questo modo e vogliono continuare a separare chiaramente pubblicità e contenuti editoriali. Il peso del formato apparentemente non gioca un ruolo importante nella discussione.
I gestori di siti web svizzeri si dimostrano aperti alle novità
Il banner di Messaging Plus non è ancora presente sui siti web svizzeri, ma molti operatori sono aperti al nuovo formato. "Uno spazio pubblicitario di questo tipo potrebbe sicuramente essere venduto bene", afferma André Amsler, Product Manager e Customer Advisor di eBund. Tuttavia, tale collocazione dovrebbe essere chiarita con il team editoriale".
Andi Maerz, responsabile dell'E-Content di Ringier, sottolinea inoltre che Ringier è fondamentalmente aperta a nuove forme di pubblicità, a meno che queste non influenzino la velocità eccessiva del sito. Tuttavia, Maerz sottolinea anche la necessità di distinguere chiaramente tra pubblicità e contenuti editoriali.
Martin Radelfinger, CEO di AdLink Svizzera e presidente dello Swiss Internet Advertising Bureau (IAB), difende la dominanza del nuovo formato: "Un servizio internet che si finanzia con la pubblicità non dovrebbe vergognarsi di inserire banner che si fanno notare". Peter Strassmann, amministratore delegato di ActiveAgent Svizzera, sottolinea che, sebbene ogni nuova forma di pubblicità comporti valori di attenzione massicciamente più elevati, un formato così dominante dovrebbe essere utilizzato solo in modo selettivo, per non infastidire gli utenti.
