Anno record per Publisuisse
Tuttavia, i ricavi pubblicitari di SF DRS sono cresciuti soprattutto nel periodo pre- e post-prima serata.
Tuttavia, gli introiti pubblicitari per SF DRS sono cresciuti soprattutto nel pre- e nel post-prima serataDi Markus KnöpfliAnche se l'anno scorso le spese pubblicitarie lorde nel settore televisivo sono cresciute in misura minore (7,5%) rispetto alla torta pubblicitaria complessiva (più 8,8%), il marketer della SSR Publisuisse può presentare un risultato record per il 2000, pari a 321,4 milioni di franchi netti.
In carica da un anno esatto, la direttrice di Publisuisse Ingrid Deltenre può già vantare risultati record: L'anno scorso, Publisuisse ha generato un utile netto di 321,4 milioni di franchi dalla commercializzazione dei programmi della SSR, il 4,5% in più rispetto al 1999, e ha trasferito alla SSR un totale di 304,4 milioni di franchi, pari a un aumento dell'11,4%.
Il Campionato europeo di calcio ha incrementato notevolmente i ricavi
Dei 321,5 milioni di franchi, 212,8 milioni di franchi provengono dalla Svizzera tedesca, 95,1 milioni dalla Svizzera francese e 13,6 milioni dal Ticino.
Una crescita dei ricavi superiore alla media è stata registrata in particolare dalle catene di canali secondari in tutte le regioni linguistiche, che hanno registrato un aumento tra il 30 e il 49% grazie alla trasmissione dei Campionati europei di calcio in Olanda e Belgio e delle Olimpiadi estive a Sydney, in Australia. In totale hanno incassato 21,2 milioni di franchi svizzeri.
Con il 2,1%, la crescita dei ricavi di tutti i canali televisivi della SSR nella già intensa fascia oraria della prima serata (dalle 19 alle 22.30) è stata piuttosto inferiore alla media. Tuttavia, gli introiti pubblicitari nella fascia pre e postprimaria sono aumentati in misura nettamente superiore. L'anno scorso SF DRS ha generato 24,5 milioni di franchi svizzeri (+14,1%) nel pre-primetime e 8 milioni di franchi svizzeri (+24,9%) nel post-primetime. In prima serata, invece, ha perso leggermente lo 0,1% e ha generato 180,3 milioni di franchi svizzeri.
Il risultato record è dovuto principalmente agli elevati introiti derivanti dalla commercializzazione della pubblicità televisiva, ma anche a una "riorganizzazione strutturale" da quando Deltenre ha assunto l'incarico, descrivendo l'anno passato come un "anno di strategia e di nuove nomine". L'anno scorso è entrato a far parte di Publisuisse quasi l'intero team dirigenziale, ad eccezione del responsabile della comunicazione Peter Kaufmann. Nel corso dell'anno, Publisuisse ha venduto la sua quota del 20% nel marketer cinematografico Régie Media Belge, ad esempio, e sono stati interrotti "progetti non redditizi" che non rientravano nel core business di Publisuisse. "Il risultato è che ora lavoriamo in modo molto più efficiente dal punto di vista dei costi", ha dichiarato Deltenre.
Tuttavia, le prospettive per il 2001 sono un po' più caute. Anche Publisuisse ha risentito del crollo delle spese pubblicitarie e della pressione pubblicitaria nel primo trimestre. Tuttavia, il responsabile delle vendite Martin Schneider prevede un aumento delle spese pubblicitarie nel mezzo televisivo e presso Publisuisse nella seconda metà dell'anno.
Quest'ultimo dato è dovuto non da ultimo all'"offensiva programmatica" di SF DRS. Grazie al nuovo programma di magazine per la pausa pranzo tra le 11.00 e le 14.00, SF 1 ha registrato un aumento di circa l'1% (misurato a casa con Telecontrol), ma grazie a Radiocontrol, fino al 20% in più di persone guarda questi programmi anche fuori casa, ha dichiarato la responsabile marketing Barbara Kohler. E c'è già stato un aumento della visione dopo la prima serata. La conclusione di Barbara Kohler è stata: "Il programma delle riviste dell'ora di pranzo deve ancora essere sviluppato, ma il potenziale c'è".
In carica da un anno esatto, la direttrice di Publisuisse Ingrid Deltenre può già vantare risultati record: L'anno scorso, Publisuisse ha generato un utile netto di 321,4 milioni di franchi dalla commercializzazione dei programmi della SSR, il 4,5% in più rispetto al 1999, e ha trasferito alla SSR un totale di 304,4 milioni di franchi, pari a un aumento dell'11,4%.
Il Campionato europeo di calcio ha incrementato notevolmente i ricavi
Dei 321,5 milioni di franchi, 212,8 milioni di franchi provengono dalla Svizzera tedesca, 95,1 milioni dalla Svizzera francese e 13,6 milioni dal Ticino.
Una crescita dei ricavi superiore alla media è stata registrata in particolare dalle catene di canali secondari in tutte le regioni linguistiche, che hanno registrato un aumento tra il 30 e il 49% grazie alla trasmissione dei Campionati europei di calcio in Olanda e Belgio e delle Olimpiadi estive a Sydney, in Australia. In totale hanno incassato 21,2 milioni di franchi svizzeri.
Con il 2,1%, la crescita dei ricavi di tutti i canali televisivi della SSR nella già intensa fascia oraria della prima serata (dalle 19 alle 22.30) è stata piuttosto inferiore alla media. Tuttavia, gli introiti pubblicitari nella fascia pre e postprimaria sono aumentati in misura nettamente superiore. L'anno scorso SF DRS ha generato 24,5 milioni di franchi svizzeri (+14,1%) nel pre-primetime e 8 milioni di franchi svizzeri (+24,9%) nel post-primetime. In prima serata, invece, ha perso leggermente lo 0,1% e ha generato 180,3 milioni di franchi svizzeri.
Il risultato record è dovuto principalmente agli elevati introiti derivanti dalla commercializzazione della pubblicità televisiva, ma anche a una "riorganizzazione strutturale" da quando Deltenre ha assunto l'incarico, descrivendo l'anno passato come un "anno di strategia e di nuove nomine". L'anno scorso è entrato a far parte di Publisuisse quasi l'intero team dirigenziale, ad eccezione del responsabile della comunicazione Peter Kaufmann. Nel corso dell'anno, Publisuisse ha venduto la sua quota del 20% nel marketer cinematografico Régie Media Belge, ad esempio, e sono stati interrotti "progetti non redditizi" che non rientravano nel core business di Publisuisse. "Il risultato è che ora lavoriamo in modo molto più efficiente dal punto di vista dei costi", ha dichiarato Deltenre.
Tuttavia, le prospettive per il 2001 sono un po' più caute. Anche Publisuisse ha risentito del crollo delle spese pubblicitarie e della pressione pubblicitaria nel primo trimestre. Tuttavia, il responsabile delle vendite Martin Schneider prevede un aumento delle spese pubblicitarie nel mezzo televisivo e presso Publisuisse nella seconda metà dell'anno.
Quest'ultimo dato è dovuto non da ultimo all'"offensiva programmatica" di SF DRS. Grazie al nuovo programma di magazine per la pausa pranzo tra le 11.00 e le 14.00, SF 1 ha registrato un aumento di circa l'1% (misurato a casa con Telecontrol), ma grazie a Radiocontrol, fino al 20% in più di persone guarda questi programmi anche fuori casa, ha dichiarato la responsabile marketing Barbara Kohler. E c'è già stato un aumento della visione dopo la prima serata. La conclusione di Barbara Kohler è stata: "Il programma delle riviste dell'ora di pranzo deve ancora essere sviluppato, ma il potenziale c'è".
