Pfizer mette in agitazione le pentole di Mosimann
Scotti Healthcom lancia un libro di ricette per il gruppo farmaceutico Pfizer
Scotti Healthcom lancia un ricettario per la casa farmaceutica PfizerNel settore legalmente restrittivo della comunicazione per i prodotti farmaceutici, la società specializzata Scotti Healthcom, con sede a Zurigo, sta percorrendo strade insolite per clienti come Novartis, Roche e la Rheumaliga.
L'agenzia si è aggiudicata il mandato per il lancio del farmaco ipocolesterolemizzante Sortis dalla casa farmaceutica statunitense Pfizer in un pitch. L'obiettivo della campagna era portare il prodotto sul mercato il più rapidamente possibile contro la concorrenza più agguerrita. "Ci siamo riusciti", afferma l'amministratore delegato Lucius Keller, non senza orgoglio.
Oggi, a tre anni dal lancio sul mercato, Sortis è leader davanti ai suoi due concorrenti, che in realtà hanno condotto studi migliori in termini di prodotti, ammette Keller con franchezza. A differenza loro, però, Pfizer ha optato per la strategia consigliata, che ha utilizzato strumenti e know-how dell'industria dei beni di consumo e non si è limitata a presentarsi ai medici con grafici e cifre: Alla campagna rinnovata, che continuerà a essere utilizzata per educare i pazienti e i medici, si aggiungerà, come passo logico per aumentare la quota di mercato, un libro di cucina gourmet con ricette esclusive tratte dalla cucina di Anton Mosimann. L'obiettivo è quello di sensibilizzare un pubblico più ampio sul problema apparentemente noto del colesterolo.
"Se non si possono presentare nuovi studi, bisogna espandere il mercato attraverso la simpatia", spiega la consulente Monika Spahr. Il libro di cucina dimostra che la cucina a basso contenuto di colesterolo non significa essere a dieta o sacrificare il piacere, ma può essere di alto livello culinario.
In cinque mesi, Healthcom ha realizzato 20 ricette speciali con lo chef dei re, pardon: re degli chef, che si rifanno alla sua filosofia di cucina naturale. Il legame con il farmaco per abbassare i lipidi nel sangue Sortis, che viene utilizzato dopo un attacco di cuore oltre agli stabilizzatori cardiaci e della pressione sanguigna, porta al medico se la dieta non riesce ad abbassare i livelli di colesterolo.
La Società Svizzera di Nutrizione ha garantito l'accuratezza tecnica del libro; Werd Verlag ha voluto allo stesso tempo commercializzare il libro. Il libro di cucina sponsorizzato da Pfizer sembra essere anche un successo geografico. Sono imminenti ulteriori pubblicazioni del libro in Germania, Austria e Regno Unito. Luca Aloisi
L'agenzia si è aggiudicata il mandato per il lancio del farmaco ipocolesterolemizzante Sortis dalla casa farmaceutica statunitense Pfizer in un pitch. L'obiettivo della campagna era portare il prodotto sul mercato il più rapidamente possibile contro la concorrenza più agguerrita. "Ci siamo riusciti", afferma l'amministratore delegato Lucius Keller, non senza orgoglio.
Oggi, a tre anni dal lancio sul mercato, Sortis è leader davanti ai suoi due concorrenti, che in realtà hanno condotto studi migliori in termini di prodotti, ammette Keller con franchezza. A differenza loro, però, Pfizer ha optato per la strategia consigliata, che ha utilizzato strumenti e know-how dell'industria dei beni di consumo e non si è limitata a presentarsi ai medici con grafici e cifre: Alla campagna rinnovata, che continuerà a essere utilizzata per educare i pazienti e i medici, si aggiungerà, come passo logico per aumentare la quota di mercato, un libro di cucina gourmet con ricette esclusive tratte dalla cucina di Anton Mosimann. L'obiettivo è quello di sensibilizzare un pubblico più ampio sul problema apparentemente noto del colesterolo.
"Se non si possono presentare nuovi studi, bisogna espandere il mercato attraverso la simpatia", spiega la consulente Monika Spahr. Il libro di cucina dimostra che la cucina a basso contenuto di colesterolo non significa essere a dieta o sacrificare il piacere, ma può essere di alto livello culinario.
In cinque mesi, Healthcom ha realizzato 20 ricette speciali con lo chef dei re, pardon: re degli chef, che si rifanno alla sua filosofia di cucina naturale. Il legame con il farmaco per abbassare i lipidi nel sangue Sortis, che viene utilizzato dopo un attacco di cuore oltre agli stabilizzatori cardiaci e della pressione sanguigna, porta al medico se la dieta non riesce ad abbassare i livelli di colesterolo.
La Società Svizzera di Nutrizione ha garantito l'accuratezza tecnica del libro; Werd Verlag ha voluto allo stesso tempo commercializzare il libro. Il libro di cucina sponsorizzato da Pfizer sembra essere anche un successo geografico. Sono imminenti ulteriori pubblicazioni del libro in Germania, Austria e Regno Unito. Luca Aloisi
