Ho notato che la mia attenzione è stata catturata: Lo scorso fine settimana, l'apertura della 49a Biennale di Venezia è stata l'argomento principale della stampa.

Lo scorso fine settimana, l'apertura della 49a Biennale di Venezia è stata al centro dell'attenzione della stampa. Anche la stampa svizzera ha dato ampio spazio alla biennale d'arte contemporanea. Tuttavia, chi voleva leggerne sul quotidiano italiano La Repubblica, che non manca di copertura culturale, è rimasto a guardare nel vuoto, almeno durante i tre giorni di vernissage. Nemmeno domenica è stato possibile avere notizie sulla cerimonia di apertura di sabato, anche se numerosi membri del governo italiano hanno detto la loro sull'evento. Ma chi non ha più niente da dire... Comunque sia, gli organizzatori della Biennale hanno fatto una mossa intelligente per far sì che l'esposizione internazionale d'arte fosse comunque pubblicizzata in prima pagina la domenica. Come? Inserendo sfacciatamente un annuncio che conteneva tutte le informazioni necessarie, compreso l'indirizzo del sito web. E come tutti sappiamo, alcuni lettori non riescono a distinguere la sezione pubblicitaria da quella editoriale. Chandra Kurt
Colonna

Giudice di linea
da Martin Lanz
L'80% delle persone legge solo il titolo di un annuncio. Se non viene compreso, ottocentomila di un milione di franchi sono stati sottratti. Il copywriting è quindi un compito di grande responsabilità. Il mio amico Markus Ruf cita questo titolo nella sua ultima rubrica: "Molte aziende acquisiscono l'esperienza necessaria per acquistare il computer giusto sul computer sbagliato che hanno comprato". Capito? Breve? Veloce da capire? Che diamine! Noi copywriter siamo d'accordo: mega.
O cosa ne pensate di questo di WHS? Appartiene alla brillante serie di pubblicità quotidiane ed è ancora piuttosto giovane: "A Maradona non resta che una carriera da guardalinee?". Suppongo che la battuta contenuta in questo testo sia stata compresa da meno dell'uno per cento. Ma sicuramente da Christoph Daum. (Ma chi è?) Bisogna sapere qualcosa di calcio e molto di cocaina.
Cosa dobbiamo fare di testi che una piccola minoranza trova geniali e una grande maggioranza non capisce? La domanda deve trovare risposta in chi paga questo lavoro. Ovviamente, ci sono sempre degli sponsor linguistici che finanziano il divertimento di noi scrittori. Quindi, in futuro, potremmo scrivere titoli che non hanno nulla a che fare con il prodotto. Ad esempio: "I gatti comprerebbero whisky". Il cliente potrebbe aggiungere una nota a piè di pagina. *Questa pubblicità per Red Label è stata realizzata da Whiskas.
Piuttosto ubriaco, eh? Forse ora avete capito il titolo di questa rubrica. Allora fate parte della grande maggioranza. Ma chi vuole essere uno di loro! Ed è per questo che penso che il mio titolo sia così sottile che mi piacerebbe venderlo a Unilever. Per Linea. Invece dell'avara WerbeWoche. Per cento franchi.
[email protected]
Martin Lanz è un copywriter freelance e
Responsabile della Creative Academy di Zurigo.
Osservatore linguistico

Tu o tu (io): puoi dire tu a me
All'inizio tutti usavano il grugnito. Solo nel corso della storia le differenze sociali si sono riflesse nel modo di rivolgersi alle persone. Si dice che sia stato Cesare a insegnare al popolo l'educazione. Dopo la sua vittoria su Pompeo, volle che gli si desse del tu: al plurale. Il motivo era ovvio. Egli riunì in un'unica persona il potere che prima era stato diviso tra più persone.
La prima testimonianza tedesca di Ihrzen risale all'865, quando Otfried von Weissenburg si rivolse al vescovo Salomone di Costanza con il cosiddetto pluralis reverentiae. In seguito la forma educata si affermò così chiaramente che il linguista Johann Christoph Adelung scrisse intorno al 1800: "Du è usato solo 1. contro Dio, 2. in poesia, 3. nel linguaggio di stretta familiarità e 4. nel tono di alta autorità e profondo disprezzo".
Ben presto, anche il "tu" non fu più abbastanza distinto. Fu sempre più spesso sostituito da Sie. Nel 1799, un tedesco dei Grigioni si offese per il fatto che "gli stranieri sono ricevuti con grande ospitalità dalla nobiltà, ma devono sopportare di essere chiamati Ihr". Questo accadde anche all'imperatore Alessandro di Russia durante una visita alle cascate del Reno nel 1814, al quale il barcaiolo gridò, mentre cercava di alzarsi in piedi nella barca che ondeggiava: "Hocked abe, Majeschtät!".
Nel 1830, i figli si rivolgevano ancora ai genitori chiamandoli Sie. Nella seconda metà del XIX secolo, i sindacati adottarono "Du" come espressione di fratellanza. A partire dal 1968 si diffonde a macchia d'olio dalle università, dove gli studenti sono sempre più numerosi, e si afferma come standard nell'interazione privata. Abbatteva le barriere tra le persone e ne creava di nuove: Chiunque venisse chiamato "Sie" era ora considerato un estraneo. Se prima il "Sie" era considerato un segno d'onore educato, ora segnava la distanza sociale: "Sie" era il nemico di classe, mentre "Du" era sinonimo di solidarietà e coesione.
Alcune aziende ne hanno approfittato e hanno inserito il "Du" nel loro linguaggio aziendale. Non tutti i dipendenti ne sono stati contenti: Recentemente, un capo reparto ha intrapreso un'azione legale perché non voleva essere costretto a duellare con la forza dopo che la sua azienda era stata acquisita da una "società non convenzionale con sede in Svezia" (verbale del tribunale). Tuttavia, il tribunale ha stabilito che darsi del tu "non costituisce un'umiliazione o una degradazione della persona", poiché "tutti i dipendenti, compresi i capi" si danno del tu. (Handelsblatt del 29 luglio 1998)
La situazione è diversa sui mezzi di trasporto pubblici: in Germania, chi disturba un agente di polizia può aspettarsi una multa fino a 1.200 marchi. In Svizzera le cose non sono così severe. Il portavoce della polizia Bruno Kistler: "Chi è di pattuglia nel distretto 4 viene quasi sempre chiamato 'du'. Non si può prendere sul personale". Dopotutto, anche il 60% di tutti gli spot televisivi trasmessi dalla televisione svizzera utilizza la forma in prima persona.
Beat Gloor, www.textcontrol.ch