On l'a remarqué : Le week-end dernier, l'ouverture de la 49e Biennale de Venise a fait l'objet d'un feuilleton dans la presse.
Le week-end dernier, l'ouverture de la 49e Biennale de Venise a fait la une de la presse. La presse suisse a également consacré de nombreux articles à cette exposition d'art contemporain qui a lieu tous les deux ans. Mais pour ceux qui vivent à
Chronique
Juge de ligne de tête
de Martin Lanz
80 pour cent des gens ne lisent que le titre d'une annonce. Si elle n'est pas comprise, huit cent mille francs sur un million ont été détournés. La rédaction est donc une tâche très responsable. Dans sa dernière chronique, mon ami Markus Ruf cite ce titre : "De nombreuses entreprises acquièrent l'expérience dont elles auraient eu besoin pour acheter le bon ordinateur sur le mauvais ordinateur qu'elles ont acheté". Capito ? Court ? Rapide à comprendre ? Qu'importe ! Nous, les rédacteurs, sommes d'accord : méga.
Ou que pensez-vous de celle-ci de WHS ? Elle fait partie de la brillante série des annonces du jour, et elle est encore assez jeune : "Maradona n'a-t-il plus qu'une carrière de juge de ligne ?" Je suppose que la blague contenue dans ce texte a été comprise par moins d'un pour cent. Mais certainement par Christoph Daum. (Mais qui est-ce donc ?) Il faut en effet comprendre quelque chose au football et beaucoup à la cocaïne.
Que penser de textes qu'une petite minorité trouve brillants et qu'une grande majorité ne comprend pas ? La question est de savoir qui paie ces travaux. Manifestement, il se trouve toujours des sponsors linguistiques pour financer le plaisir que nous, écrivains, prenons à faire notre travail. On pourrait donc à l'avenir rédiger des titres qui n'ont plus rien à voir avec le produit. Par exemple : "Les chats achèteraient du whisky". En note de bas de page, l'annonceur pourrait mentionner. *Cette annonce pour Red Label a été powered by Whiskas.
Plutôt bourré, hein ? Vous avez peut-être compris le titre de cette chronique. Vous faites alors partie de la grande majorité. Mais qui veut en faire partie ? Et c'est pourquoi je trouve ma ligne de tête si giga-mince que je la vendrais volontiers à Unilever. Pour Linea. Au lieu de l'avare WerbeWoche. Pour cent francs.
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Martin Lanz est rédacteur indépendant et
Directeur de la Kreativ-Akademie Zürich.
Observateur linguistique
Vous ou vous (I) : You can say you to me
Au début, tout le monde se parlait par grognements. Ce n'est qu'au cours de l'histoire que les différences sociales ont commencé à se refléter dans les salutations. On dit que c'est César qui a appris aux gens la politesse. Après sa victoire sur Pompée, il a voulu qu'on s'adresse à lui par "vous" : au pluriel. La raison était évidente. Il concentrait sur lui seul le pouvoir qui était auparavant réparti entre plusieurs.
Le premier document allemand attestant de l'usage de l'Ihrzen date de 865, lorsque Otfried von Weissenburg s'est adressé à l'évêque Salomon de Constance en utilisant ce que l'on appelle le pluralis reverentiae. Par la suite, la forme de politesse s'est imposée si clairement que le linguiste Johann Christoph Adelung écrivit vers 1800 : "Du n'est plus utilisé que 1. contre Dieu, 2. dans la poésie, 3. dans le langage de l'étroite familiarité et 4. dans le ton de la domination hautaine et du profond mépris".
Même le vous n'était bientôt plus assez distingué. Le "vous" le remplaça de plus en plus. En 1799, un Allemand des Grisons se plaignait du fait que "les étrangers de la noblesse sont certes accueillis avec une grande hospitalité, mais qu'ils doivent accepter d'être appelés par vous". C'est ce qui est arrivé à l'empereur Alexandre de Russie lors d'une visite aux chutes du Rhin en 1814, auquel le batelier a crié, alors qu'il essayait de se lever dans la barque chancelante : "Hocked abe, Majeschtät !".
En 1830, les enfants s'adressaient encore à leurs parents en disant "vous". Dans la seconde moitié du 19e siècle, les syndicats ont adopté le tutoiement comme expression de la fraternité. A partir de 1968, il s'est répandu comme une traînée de poudre depuis les universités inquiètes des étudiants et s'est établi comme standard dans les relations privées. Il a fait tomber les barrières entre les hommes - et en a érigé de nouvelles : Celui qui était vouvoyé était désormais considéré comme un outsider. Alors que le "vous" était auparavant considéré comme une marque d'honneur polie, il marquait désormais la distance sociale : vous - c'était l'ennemi de classe, tandis que le "tu" était synonyme de solidarité et de cohésion.
Certaines entreprises en ont profité pour ancrer le tutoiement de manière contraignante dans leur langage d'entreprise. Tous les employés n'étaient pas d'accord : Récemment, un chef de service a porté plainte devant un tribunal parce qu'il ne voulait pas être tutoyé de force après le rachat de son entreprise par une "entreprise non conventionnelle dont le siège social se trouve en Suède" (procès-verbal du tribunal). Mais le tribunal a estimé que le tutoiement "ne constituait pas une humiliation ou une dégradation de la personne", puisque "tous les collaborateurs, y compris les chefs", se tutoient. (Handelsblatt du 29. 7. 1998)
Il en va autrement dans les transports publics : en Allemagne, celui qui tutoie un policier doit s'attendre à une amende pouvant aller jusqu'à 1200 marks. En Suisse, on ne voit pas les choses d'aussi près. Le porte-parole de la police Bruno Kistler : "Les personnes qui patrouillent dans l'arrondissement 4 sont presque exclusivement tutoyées. Il ne faut pas le prendre personnellement". Toujours est-il que soixante pour cent des spots télévisés de la télévision suisse utilisent désormais le tutoiement.
Beat Gloor, www.textcontrol.ch
