La SRG è ora in concorrenza con Wemf
Il primo passo di Steinmann: NetBase, l’equivalente gratuito di MA Net
MMXI (Svizzera), uno dei due operatori di panel internet in Svizzera, è riuscito ad aggiudicarsi la SRG come media partner fin da subito. Inoltre, il servizio di ricerca della SSR è responsabile del sondaggio rappresentativo di una popolazione di base della "comunità Internet svizzera" presso il panel MMXI. L'Istituto Konso, che conduce un totale di 43.000 interviste telefoniche all'anno, è stato incaricato di svolgere l'indagine. Questo materiale di dati, chiamato NetBase, è stato finora utilizzato solo internamente per determinare il panel Internet MMXI. Ma le cose cambieranno presto: gli abbonati al MMXI riceveranno gratuitamente il materiale NetBase degli ultimi tre mesi con i dati di utilizzo di Internet di maggio. E questo avverrà sei volte l'anno.
Di nuovo due valute - e i vantaggi sono discutibili
Fin qui tutto interessante, se non fosse per il MA Net (e in parte il MA Comis) dell'AG für Werbemedienforschung (Wemf). Il Wemf raccoglie dati in parte simili dal 1997. Matthias Steinmann aveva preso in considerazione questo concorso (WW 17/01) perché Wemf aveva stretto una partnership con l'avversario MMXI ACNielsen. Ora fa seguire alle parole i fatti. È discutibile se questo serva all'industria di Internet. Perché con
i pannelli di ACNielsen e
MMXI, recentemente sono apparse sul mercato due valute non del tutto compatibili per l'uso di Internet (WW 22/01). Ora l'industria riceve nuovamente due valute diverse per i dati di struttura di Internet (vedi tabella). Questa volta, però, le differenze sono almeno
MA Net e NetBase non hanno paralleli nella definizione di utente, né tantomeno nel numero di utenti.
delle interviste o nella pubblicazione dei risultati.
Il vantaggio di MA Net: un marchio dal 1997, mostra lo sviluppo di Internet in diversi anni, fornisce una quantità gestibile di dati. Tuttavia, MA Net non è compatibile con l'ACNielsen Internet Panel.
Il vantaggio di NetBase: altamente rappresentativo grazie a 43.000 interviste, compatibile con Radio e Telecontrol e con MMXI-Panel. Quest'ultimo è il secondo paletto nell'arsenale di Steinmann, poiché potrebbe essere utilizzato anche per realizzare un prodotto concorrente alla MA Strategy di Wemf (WW 17/01).
Ancora due valute
NetBase 01 giugno MA Net 2001,
(SRG) 1a onda (Wemf)
Frequenza di pubblicazione almeno 6 volte all'anno (date 2 volte all'anno)
oltre 3 mesi ciascuno)
Numero di interviste per ondata 10 700 12 313
Numero di interviste all'anno 43 000 circa 23 000
Età 2++ 14++
Definizione: Un utente di Internet ... ... ha nell'ultimo mese ... ha nell'ultimo mese
a casa, sul posto di lavoro 6 mesi a casa, sul posto di lavoro
o altrove almeno sul posto di lavoro o altrove
una volta ha usato internet almeno una volta ha usato internet
(= utente totale) utilizzato (= più lontano)
Gruppo di utenti WNK)
RisultatiPeriodo di indagine aprile 2001 aprile-settembre 2000
Totale utenti Internet 3 115 000 (= utenti totali) 2 636 000 (= WNK)
Il numero di persone con 2 807 056 non viene raccolto
Connessione Internet a casa
Numero di utenti internet 2 195 000 1 865 000
a casa
Numero di utenti internet 1 866 000 1 711 000
sul lavoro
Il numero di utenti internet 501 000 non viene raccolto
altrove/per strada
