La SSR fait désormais concurrence à la Wemf
La première initiative de Steinmann : NetBase, l'équivalent gratuit de MA Net
MMXI (Switzerland), l'un des deux exploitants de panels Internet en Suisse, a pu très tôt gagner la SSR comme partenaire média. Mieux encore : le service de recherche de la SSR est responsable auprès du panel MMXI de l'enquête représentative d'une population de base de la "communauté Internet suisse". La réalisation a été confiée à l'institut Konso, qui réalise au total 43000 interviews téléphoniques par an. Jusqu'à présent, ce matériel de données, appelé NetBase, n'était utilisé qu'en interne pour déterminer le panel Internet MMXI. Mais cela va bientôt changer : les abonnés au MMXI recevront gratuitement, avec les données d'utilisation d'Internet du mois de mai, le matériel NetBase des trois derniers mois. Et ce, six fois par an.
Deux monnaies à nouveau - et l'utilité est discutable
Jusqu'ici, rien d'intéressant - s'il n'y avait pas MA Net (et en partie MA Comis) de la société AG für Werbemedienforschung (Wemf). La REMP collecte ainsi depuis 1997 des données en partie similaires. Matthias Steinmann avait envisagé cette concurrence (WW 17/01) parce que la REMP avait conclu un partenariat avec ACNielsen, l'adversaire du MMXI. Il joint maintenant le geste à la parole. Il n'est pas certain que cela serve le secteur de l'Internet. Car avec
les panels d'ACNielsen et
MMXI, deux monnaies incompatibles pour l'utilisation d'Internet sont apparues récemment sur le marché (WW 22/01). Aujourd'hui, la branche reçoit à nouveau deux monnaies différentes pour les données structurelles d'Internet (voir tableau). Mais cette fois-ci, les différences sont de l'ordre de
MA Net et NetBase ne présentent pas de parallèles dans la définition de ce qu'est un utilisateur, et encore moins dans le nombre d'utilisateurs.
des interviews ou lors de la publication des résultats.
L'avantage de MA Net : une marque depuis 1997, montre l'évolution de l'Internet sur plusieurs années, fournit une quantité de données compréhensible. MA Net n'est toutefois pas compatible avec le panel Internet d'ACNielsen.
L'avantage de NetBase : fortement représentatif grâce à 43000 interviews, compatible avec Radio- et Telecontrol ainsi qu'avec le panel MMXI. Ce dernier est le deuxième pion dans l'arsenal de Steinmann, puisqu'il permettrait de faire un produit concurrent de MA Strategy de la REMP (WW 17/01).
Encore deux monnaies
NetBase juin 01 MA Net 2001,
(SSR) 1ère vague (REMF)
Parution au moins 6 fois par an, (données 2 fois par an)
sur 3 mois chacun)
Nombre d'entretiens par vague 10 700 12 313
Nombre d'interviews par an 43 000 env. 23 000
Age 2++ 14++
Définition : Un internaute ... ... a, au cours du dernier mois ... a, au cours des derniers
à la maison, au travail 6 mois à la maison, au travail
ou ailleurs au moins lieu de travail ou ailleurs
utilisé une fois l'Internet au moins une fois l'Internet
(= Total User) utilisé (= le plus lointain
Cercle d'utilisateurs WNK)
RésultatsPériode d'enquête avril 2001 avril à septembre 2000
Total des utilisateurs d'Internet 3 115 000 (= Total User) 2 636 000 (= WNK)
Nombre de personnes avec 2 807 056 n'est pas relevé
Connexion Internet à domicile
Nombre d'utilisateurs d'Internet 2 195 000 1 865 000
à la maison
Nombre d'utilisateurs d'Internet 1 866 000 1 711 000
sur le lieu de travail
Nombre d'utilisateurs d'Internet 501 000 n'est pas relevé
ailleurs/en route
