"I giovani professionisti possono sviluppare relazioni con noi"
Reto Kammermann, presidente del Club pubblicitario di Zurigo, sulle nuove attività dell'associazione
Reto Kammermann, Presidente del Club della Pubblicità di Zurigo, sulle nuove attività del clubQuesta settimana, l'Assemblea generale (AGM) del Club della Pubblicità di Zurigo si è posta l'obiettivo di reclutare 30 nuovi soci, soprattutto giovani, entro la fine dell'anno. L'obiettivo principale è quello di attirare professionisti dei settori del marketing e della comunicazione. Il club offre preziose opportunità di networking nel contesto di eventi socievoli e professionalmente interessanti, e l'AGM dello Zurich Advertising Club si svolge presso la pista di go-kart di Spreitenbach. Dobbiamo andare a tutta birra verso le nuove sfide?
Reto Kammermann: Il Club della pubblicità di Zurigo vorrebbe ringiovanire la propria struttura associativa. Questo obiettivo lo raggiungiamo soprattutto attraverso il tipo di eventi che organizziamo. Cerchiamo sempre eventi che siano il più possibile interessanti e che possano interessare anche un pubblico giovane. Il karting come programma di supporto a un'assemblea generale mi sembra quindi un'idea interessante.
La socializzazione come costruzione di relazioni: quanto è importante questo aspetto delle attività del club pubblicitario?
Kammermann: Questo è un aspetto molto popolare di tutte le nostre attività. Le relazioni stanno diventando sempre più importanti. Ora, ci sono molte persone che possono stabilire questi contatti in altro modo, perché magari sono più avvicinabili per natura o lavorano in un'azienda in cui hanno automaticamente a che fare con molte persone. Per altri, le attività del nostro club possono essere una piattaforma ideale per conoscere persone interessanti. Questo è particolarmente vero per i giovani professionisti che non hanno ancora una rete di contatti molto ampia e che vogliono farsi strada nel nostro settore.
Come si ottiene questo risultato?
Kammermann: Gli eventi sociali servono soprattutto a coltivare le relazioni. Una seconda forma è costituita da informazioni specialistiche combinate con un po' di socializzazione. Questa forma informale di aggiornamento può essere, ad esempio, una visita al reparto marketing del marchio di orologi IWC. È difficile entrarci da soli, ma grazie alle nostre relazioni riusciamo a organizzare questi incontri. Visitiamo un'azienda il più possibile interessante e il responsabile marketing ci presenta il suo concetto di comunicazione come la parte più importante del programma. Una terza opzione è rappresentata dai nostri dibattiti sul podio, come quello sui "nuovi mondi televisivi", in cui il direttore della TV Peter Schellenberg e Jürg Wildberger di TV 3 hanno risposto alle domande di importanti esponenti dei media.
A quale pubblico volete rivolgervi? Inserzionisti di tutti i settori o più consulenti e addetti al marketing?
Kammermann: Il nostro club è stato fondato nel 1936 da cosiddetti consulenti pubblicitari. Nel frattempo, le forme di marketing e comunicazione sono diventate molto diverse. Oggi fanno parte del nostro club anche consulenti di pubbliche relazioni, grafici e copywriter. Tutti professionisti interessati alla comunicazione e al marketing.
In che modo il Club della Pubblicità si distingue da altre organizzazioni, come ad esempio Swiss Advertising?
Kammermann: A differenza di Swiss Advertising, noi non siamo un'associazione, ma un'organizzazione. Non dobbiamo e non vogliamo rappresentare gli interessi politici di un'associazione. La gente viene da noi per incontrare persone. Inoltre non organizziamo concorsi.
Il vostro club pubblicitario di Zurigo è il più grande della Svizzera e conta attualmente 450 soci. Come sono i contatti con le altre sezioni?
Kammermann: Nella Svizzera tedesca esistono ancora le sezioni Svizzera orientale, Svizzera centrale, Berna, Basilea, Alto Vallese, Bienne e Aarau/Soletta. I contatti tra di esse si sono intensificati da quando una nuova generazione di presidenti ha dato il via libera. Le persone si visitano a vicenda. Anche gli eventi sono ampiamente pubblicizzati. A Zurigo, in particolare, organizziamo diversi podi che interessano sempre di più i cittadini di Basilea e Argovia.
Il numero di soci è in aumento?
Kammermann: Il numero di soci si è un po' ridotto negli ultimi anni. Il reclutamento dei membri è stato poco attivo. Oggi sappiamo che dobbiamo sforzarci di attirare gli interessati. Per me questo è uno dei compiti più importanti. Il mio obiettivo è di arrivare a 480 membri entro la fine dell'anno.
Come posso diventare membro?
Kammermann: In passato, bisognava essere raccomandati da un padrino. Oggi è più facile. L'unico requisito è che qualcuno abbia una sufficiente esperienza professionale o una formazione in marketing e comunicazione. Intervista: Andreas Panzeri
Informazioni e dettagli sull'evento sono disponibili su www.zuercherwerbe club.ch
Reto Kammermann: Il Club della pubblicità di Zurigo vorrebbe ringiovanire la propria struttura associativa. Questo obiettivo lo raggiungiamo soprattutto attraverso il tipo di eventi che organizziamo. Cerchiamo sempre eventi che siano il più possibile interessanti e che possano interessare anche un pubblico giovane. Il karting come programma di supporto a un'assemblea generale mi sembra quindi un'idea interessante.
La socializzazione come costruzione di relazioni: quanto è importante questo aspetto delle attività del club pubblicitario?
Kammermann: Questo è un aspetto molto popolare di tutte le nostre attività. Le relazioni stanno diventando sempre più importanti. Ora, ci sono molte persone che possono stabilire questi contatti in altro modo, perché magari sono più avvicinabili per natura o lavorano in un'azienda in cui hanno automaticamente a che fare con molte persone. Per altri, le attività del nostro club possono essere una piattaforma ideale per conoscere persone interessanti. Questo è particolarmente vero per i giovani professionisti che non hanno ancora una rete di contatti molto ampia e che vogliono farsi strada nel nostro settore.
Come si ottiene questo risultato?
Kammermann: Gli eventi sociali servono soprattutto a coltivare le relazioni. Una seconda forma è costituita da informazioni specialistiche combinate con un po' di socializzazione. Questa forma informale di aggiornamento può essere, ad esempio, una visita al reparto marketing del marchio di orologi IWC. È difficile entrarci da soli, ma grazie alle nostre relazioni riusciamo a organizzare questi incontri. Visitiamo un'azienda il più possibile interessante e il responsabile marketing ci presenta il suo concetto di comunicazione come la parte più importante del programma. Una terza opzione è rappresentata dai nostri dibattiti sul podio, come quello sui "nuovi mondi televisivi", in cui il direttore della TV Peter Schellenberg e Jürg Wildberger di TV 3 hanno risposto alle domande di importanti esponenti dei media.
A quale pubblico volete rivolgervi? Inserzionisti di tutti i settori o più consulenti e addetti al marketing?
Kammermann: Il nostro club è stato fondato nel 1936 da cosiddetti consulenti pubblicitari. Nel frattempo, le forme di marketing e comunicazione sono diventate molto diverse. Oggi fanno parte del nostro club anche consulenti di pubbliche relazioni, grafici e copywriter. Tutti professionisti interessati alla comunicazione e al marketing.
In che modo il Club della Pubblicità si distingue da altre organizzazioni, come ad esempio Swiss Advertising?
Kammermann: A differenza di Swiss Advertising, noi non siamo un'associazione, ma un'organizzazione. Non dobbiamo e non vogliamo rappresentare gli interessi politici di un'associazione. La gente viene da noi per incontrare persone. Inoltre non organizziamo concorsi.
Il vostro club pubblicitario di Zurigo è il più grande della Svizzera e conta attualmente 450 soci. Come sono i contatti con le altre sezioni?
Kammermann: Nella Svizzera tedesca esistono ancora le sezioni Svizzera orientale, Svizzera centrale, Berna, Basilea, Alto Vallese, Bienne e Aarau/Soletta. I contatti tra di esse si sono intensificati da quando una nuova generazione di presidenti ha dato il via libera. Le persone si visitano a vicenda. Anche gli eventi sono ampiamente pubblicizzati. A Zurigo, in particolare, organizziamo diversi podi che interessano sempre di più i cittadini di Basilea e Argovia.
Il numero di soci è in aumento?
Kammermann: Il numero di soci si è un po' ridotto negli ultimi anni. Il reclutamento dei membri è stato poco attivo. Oggi sappiamo che dobbiamo sforzarci di attirare gli interessati. Per me questo è uno dei compiti più importanti. Il mio obiettivo è di arrivare a 480 membri entro la fine dell'anno.
Come posso diventare membro?
Kammermann: In passato, bisognava essere raccomandati da un padrino. Oggi è più facile. L'unico requisito è che qualcuno abbia una sufficiente esperienza professionale o una formazione in marketing e comunicazione. Intervista: Andreas Panzeri
Informazioni e dettagli sull'evento sono disponibili su www.zuercherwerbe club.ch
