La ratatouille di Rosie
Gruner + Jahr USA lancia la rivista femminile per la star televisiva Rosie O'Donnell
Gruner + Jahr USA lancia una rivista femminile per la star televisiva Rosie O'DonnellDi Thérèse BalduzziStimolata dal successo di O, The Oprah Magazine della conduttrice di talk show di maggior successo d'America, Oprah Winfrey, Gruner + Jahr USA segue con la rivista Rosie. La rivista prende il nome dalla conduttrice di talk show Rosie O'Donnell. Insieme a Martha Stewart Living, questa è la terza rivista femminile di una personalità televisiva.
Lanciato l'anno scorso, O, The Oprah Magazine è diventato redditizio nel giro di un anno, raggiungendo una tiratura di 2,1 milioni di copie - al limite del miracolo per una rivista di consumo. O è stata quindi nominata "Rivista dell'anno" e "Lancio dell'anno" dalla rivista Advertising Age. O è una joint venture tra la casa editrice Hearst e la società Harpo Entertainment di Oprah Winfrey. Questa storia di successo ha certamente avuto un ruolo importante nella decisione di Gruner + Jahr USA di rilanciare la sua polverosa rivista femminile McCall's come Rosie.
Grazie a un nuovo nome, chi è creduto morto vive più a lungo
McCall's è stata una delle più importanti riviste femminili americane degli anni Cinquanta e Sessanta e vanta una storia ultracentenaria: alla fine del XIX secolo, il sarto James McCall emigrò dalla Scozia e, poco dopo aver aperto il suo atelier in America, pubblicò un opuscolo di moda che si sviluppò rapidamente nella rivista McCall's.
Dopo vari cambi di editore, McCall's ha raggiunto il suo massimo splendore a metà degli anni Sessanta, vendendo 8,5 milioni di copie. Negli ultimi anni, tuttavia, ha perso costantemente lettori e inserzionisti, finché l'anno scorso la tiratura è scesa alla metà di quella degli anni Sessanta.
Lo show di Rosie O'Donnell "Rosie" si svolge alle dieci del mattino, mentre quello di Oprah è alle quattro del pomeriggio. Mentre Oprah è diventata il guru non ufficiale della cultura dell'auto-aiuto, la O'Donnell, in sovrappeso, si presenta con i piedi per terra, diretta e si concede battute piuttosto taglienti.
In contrasto con l'esoterismo di Oprah, ha l'immagine di un'amica a cui si perdona di parlare apertamente perché è onesta e ha un grande cuore. Oltre che per il suo atteggiamento umoristico, la O'Donnell è nota anche per la sua passione per le cause sociali, come l'adozione di bambini.
Questo mix si riflette anche nei contenuti della rivista, che ora viene lanciata con una tiratura di 3,5 milioni di copie. Ad esempio, nel primo numero è stata pubblicata una storia sul coinvolgimento di Uma Thurman in uno scambio di giocattoli e vestiti per i bambini poveri, in cui l'attrice è stata fotografata senza trucco.
Mentre Martha Stewart Living pubblica un calendario che indica quando piantare i fiori e quali feste preparare, Rosie pubblica una parodia di tale calendario. Una voce si intitola Imparare a pronunciare Ratatouille. Il pubblico di Rosie è costituito da donne più giovani e istruite. Sebbene sia un rischio legare così fortemente una rivista a una personalità, il modello sembra prendere piede.
Lanciato l'anno scorso, O, The Oprah Magazine è diventato redditizio nel giro di un anno, raggiungendo una tiratura di 2,1 milioni di copie - al limite del miracolo per una rivista di consumo. O è stata quindi nominata "Rivista dell'anno" e "Lancio dell'anno" dalla rivista Advertising Age. O è una joint venture tra la casa editrice Hearst e la società Harpo Entertainment di Oprah Winfrey. Questa storia di successo ha certamente avuto un ruolo importante nella decisione di Gruner + Jahr USA di rilanciare la sua polverosa rivista femminile McCall's come Rosie.
Grazie a un nuovo nome, chi è creduto morto vive più a lungo
McCall's è stata una delle più importanti riviste femminili americane degli anni Cinquanta e Sessanta e vanta una storia ultracentenaria: alla fine del XIX secolo, il sarto James McCall emigrò dalla Scozia e, poco dopo aver aperto il suo atelier in America, pubblicò un opuscolo di moda che si sviluppò rapidamente nella rivista McCall's.
Dopo vari cambi di editore, McCall's ha raggiunto il suo massimo splendore a metà degli anni Sessanta, vendendo 8,5 milioni di copie. Negli ultimi anni, tuttavia, ha perso costantemente lettori e inserzionisti, finché l'anno scorso la tiratura è scesa alla metà di quella degli anni Sessanta.
Lo show di Rosie O'Donnell "Rosie" si svolge alle dieci del mattino, mentre quello di Oprah è alle quattro del pomeriggio. Mentre Oprah è diventata il guru non ufficiale della cultura dell'auto-aiuto, la O'Donnell, in sovrappeso, si presenta con i piedi per terra, diretta e si concede battute piuttosto taglienti.
In contrasto con l'esoterismo di Oprah, ha l'immagine di un'amica a cui si perdona di parlare apertamente perché è onesta e ha un grande cuore. Oltre che per il suo atteggiamento umoristico, la O'Donnell è nota anche per la sua passione per le cause sociali, come l'adozione di bambini.
Questo mix si riflette anche nei contenuti della rivista, che ora viene lanciata con una tiratura di 3,5 milioni di copie. Ad esempio, nel primo numero è stata pubblicata una storia sul coinvolgimento di Uma Thurman in uno scambio di giocattoli e vestiti per i bambini poveri, in cui l'attrice è stata fotografata senza trucco.
Mentre Martha Stewart Living pubblica un calendario che indica quando piantare i fiori e quali feste preparare, Rosie pubblica una parodia di tale calendario. Una voce si intitola Imparare a pronunciare Ratatouille. Il pubblico di Rosie è costituito da donne più giovani e istruite. Sebbene sia un rischio legare così fortemente una rivista a una personalità, il modello sembra prendere piede.
