A Jeff Bezos piace il piccante
Il fondatore di Amazon fa pubblicità alla catena di fast food tex-mex Taco Bell
Il fondatore di Amazon pubblicizza la catena di fast food tex-mex Taco BellBy Thérèse Balduzzi Nella sua nuova campagna pubblicitaria, la catena di fast food tex-mex Taco Bell in America promuove una quesadilla come se fosse un nuovo dispositivo digitale: sia il dialogo che la tagline sono presi in prestito dallo slang dei giovani nerd informatici. In uno spot, persino il fondatore di Amazon.com Jeff Bezos interpreta se stesso.
Nello spot "Bezos Boardroom", si svolge una riunione fittizia presso Amazon.com. Jeff Bezos, fondatore e CEO di Amazon.com, vuole sapere dai suoi dipendenti quali sono le novità sul mercato che Amazon potrebbe distribuire. "I palmari. Li ho già visti", dice con disprezzo con un palmare in mano. "Che cosa avete di nuovo?". Uno dei dipendenti fa scivolare sul tavolo della conferenza una quesadilla di pollo di Taco Bell. Un altro descrive gli ingredienti. La quesadilla consiste in formaggio fuso e carne di pollo in una tortilla ripiegata, in modo da poterla tenere facilmente in una mano. Un terzo aggiunge che la chiamano "il nuovo prodotto caldo da tenere in mano". Bezos chiede una dimostrazione. Un dipendente addenta la quesadilla ed emette un forte suono di piacere. Segue una breve descrizione del prodotto con i prezzi e la tagline "Think outside the Bun", un'allusione al gergo manageriale "Think outside the Box" e ai panini per hamburger "Buns".
In un altro spot, la nuova quesadilla viene descritta con un linguaggio informatico: L'aggiunta di tre diversi tipi di formaggio è chiamata "aggiornamento", la massa sciolta di formaggio fuso è chiamata "interfaccia". E il "design ergonomico che facilita il download" deve essere inteso semplicemente come "cibo". Nel terzo spot, due giovani condividono le loro conoscenze sul prodotto utilizzando abbreviazioni ad alta voce come TBCQ per Taco Bell Chicken Quesadilla.
La catena di fast food si impegna nel riposizionamento del marchio
Taco Bell, una filiale di Tricon Global Restaurant Inc. e la principale catena di fast food tex-mex del paese, gestisce 6700 negozi in America, servendo 35 milioni di consumatori ogni settimana.
Gli spot sono stati creati dall'agenzia Foote Cone & Belding Worldwide di San Francisco. Con la nuova campagna da 200 milioni di dollari, la catena di fast-food con sede a Irvine, in California, lancia una nuova strategia di marketing. Vuole consolidare la fedeltà dei suoi clienti abituali e aumentare il numero di visitatori occasionali.
L'idea del linguaggio informatico e manageriale è nata dal fatto che Taco Bell ha scoperto un gran numero di techies - giovani nerd informatici - tra i suoi clienti. Lo slogan "Think outside the Bun" vuole sfidare i potenziali clienti a vedere le proprie abitudini nei fast food e Taco Bell sotto una luce diversa.
"Think outside the Bun" non è solo un'altra campagna pubblicitaria", afferma il presidente di Taco Bell Emil Brolick, "è un riposizionamento del marchio Taco Bell. Tutto ciò che facciamo, dal marketing alla qualità dei prodotti, seguirà il nuovo tema". Taco Bell spera di differenziarsi dalla gigantesca gamma di prodotti dei fast food. La Chicken Quesadilla sarà seguita da altre innovazioni di prodotto.
Nello spot "Bezos Boardroom", si svolge una riunione fittizia presso Amazon.com. Jeff Bezos, fondatore e CEO di Amazon.com, vuole sapere dai suoi dipendenti quali sono le novità sul mercato che Amazon potrebbe distribuire. "I palmari. Li ho già visti", dice con disprezzo con un palmare in mano. "Che cosa avete di nuovo?". Uno dei dipendenti fa scivolare sul tavolo della conferenza una quesadilla di pollo di Taco Bell. Un altro descrive gli ingredienti. La quesadilla consiste in formaggio fuso e carne di pollo in una tortilla ripiegata, in modo da poterla tenere facilmente in una mano. Un terzo aggiunge che la chiamano "il nuovo prodotto caldo da tenere in mano". Bezos chiede una dimostrazione. Un dipendente addenta la quesadilla ed emette un forte suono di piacere. Segue una breve descrizione del prodotto con i prezzi e la tagline "Think outside the Bun", un'allusione al gergo manageriale "Think outside the Box" e ai panini per hamburger "Buns".
In un altro spot, la nuova quesadilla viene descritta con un linguaggio informatico: L'aggiunta di tre diversi tipi di formaggio è chiamata "aggiornamento", la massa sciolta di formaggio fuso è chiamata "interfaccia". E il "design ergonomico che facilita il download" deve essere inteso semplicemente come "cibo". Nel terzo spot, due giovani condividono le loro conoscenze sul prodotto utilizzando abbreviazioni ad alta voce come TBCQ per Taco Bell Chicken Quesadilla.
La catena di fast food si impegna nel riposizionamento del marchio
Taco Bell, una filiale di Tricon Global Restaurant Inc. e la principale catena di fast food tex-mex del paese, gestisce 6700 negozi in America, servendo 35 milioni di consumatori ogni settimana.
Gli spot sono stati creati dall'agenzia Foote Cone & Belding Worldwide di San Francisco. Con la nuova campagna da 200 milioni di dollari, la catena di fast-food con sede a Irvine, in California, lancia una nuova strategia di marketing. Vuole consolidare la fedeltà dei suoi clienti abituali e aumentare il numero di visitatori occasionali.
L'idea del linguaggio informatico e manageriale è nata dal fatto che Taco Bell ha scoperto un gran numero di techies - giovani nerd informatici - tra i suoi clienti. Lo slogan "Think outside the Bun" vuole sfidare i potenziali clienti a vedere le proprie abitudini nei fast food e Taco Bell sotto una luce diversa.
"Think outside the Bun" non è solo un'altra campagna pubblicitaria", afferma il presidente di Taco Bell Emil Brolick, "è un riposizionamento del marchio Taco Bell. Tutto ciò che facciamo, dal marketing alla qualità dei prodotti, seguirà il nuovo tema". Taco Bell spera di differenziarsi dalla gigantesca gamma di prodotti dei fast food. La Chicken Quesadilla sarà seguita da altre innovazioni di prodotto.
