Anche il necrologio è gratuito
Nonostante la campagna pubblicitaria, il più giovane rampollo di BZ non è stato preso in considerazione
Nonostante la campagna pubblicitaria, non c'è corsa all'ultimo nato del BZDi Markus Knöpfli Se i commercianti di Soletta non conoscono un giornale, non fanno pubblicità - o solo con cautela. Il Solothurner Tagblatt, la nuova divisione della Berner Zeitung, non è certo invaso dagli inserzionisti. Il ST offre ora necrologi gratuiti.
Il 20 ottobre, giorno di lancio della prima edizione del Solothurner Tagblatt (ST), è stato anche il giorno di punta delle prime tre settimane in termini di volume pubblicitario: In occasione del lancio della nuova edizione della Berner Zeitung (BZ), sono state pubblicate due pagine di pubblicità di piccolo formato provenienti dall'area di Soletta. L'ST ha raggiunto un volume simile solo il 10 novembre. In dodici giorni su 19, il volume delle inserzioni della ST era in alcuni casi ben al di sotto della mezza pagina; nei giorni restanti, la ST aveva tra una e due pagine. Tuttavia, ci sono stati solo due annunci a pagina intera: una volta un grande distributore ha inserito un annuncio e una volta un'azienda ha richiesto una relazione pubblicitaria.
Secondo un'indagine della WerbeWoche, il ST riportava in media mezza pagina di pubblicità di Soletta al giorno. Tutte le altre pubblicità presenti sul ST erano pubblicità dell'editore Espace Media Groupe (fino a quattro pubblicità a pagina intera per numero) o pubblicità (per lo più di aziende bernesi) che erano state inserite nell'intero numero di BZ.
La concorrenza si aspettava più pubblicità
In altre parole, il volume degli annunci non è stato affatto impressionante. Considerando la campagna "Quattro per due" (quattro inserzioni al prezzo di due), questo dato è ancora più sorprendente, poiché circa la metà del volume suddetto era anche gratuito. Colpisce anche il fatto che nelle prime tre settimane il ST non abbia registrato un solo annuncio di necrologi prenotato esclusivamente nella sezione locale di Soletta. Questo è un handicap, perché i necrologi sono un indice dell'accettazione e dell'ancoraggio di una testata.
Tuttavia, il responsabile della pubblicità di BZ Michael Seiler è "molto soddisfatto". Il volume delle inserzioni non è affatto basso e l'obiettivo, che non vuole specificare, è stato raggiunto. E la situazione è tanto migliore quanto più gli annunci immobiliari e di lavoro regionali potranno essere pubblicati esclusivamente nel BZ nel suo complesso.
Va inoltre ricordato che entro la fine dell'anno saranno finalizzati anche i piani media dei clienti regionali. Ci sono indicazioni che a partire dal prossimo anno la combinazione di ST e del giornale gratuito, anch'esso appartenente a Espace Media, sarà utilizzata con maggiore frequenza.
Solothurner Woche (sconto del 20% circa). Seiler descrive i necrologi (ancora) mancanti come un "pilastro elementare", ma che richiede un certo tempo per essere accumulato. Fino alla fine dell'anno, quindi, il ST offrirà alle imprese di pompe funebri i necrologi gratuitamente.
Anche la consulente pubblicitaria di ST, Amanda Glutz, ha un bilancio iniziale "positivo": "Avevamo preventivato di pubblicare mezza pagina di pubblicità di Soletta al giorno e finora ci siamo riusciti". Anche la concorrenza è "positivamente sorpresa". "Con questo anticipo e il crollo delle vendite di annunci, ho già raggiunto un volume maggiore.
Ci aspettiamo molta gente", dice Stephan von Arx, direttore della Publicitas Solothurn, che gestisce la Solothurner Zeitung (SZ).
Andreas Gasche, direttore generale dell'Associazione Commercianti di Soletta, sospetta che l'impegno stia scemando dopo l'inizio "professionalmente lanciato". "Finora non abbiamo avuto alcun contatto con i pubblicitari di ST", afferma. E Gasche cita la scarsa fiducia dei consumatori come un'altra ragione: "In tempi difficili, i commercianti preferiscono investire in un titolo che già conoscono".
SZ arriva prima
Il 20 ottobre, giorno di lancio della prima edizione del Solothurner Tagblatt (ST), è stato anche il giorno di punta delle prime tre settimane in termini di volume pubblicitario: In occasione del lancio della nuova edizione della Berner Zeitung (BZ), sono state pubblicate due pagine di pubblicità di piccolo formato provenienti dall'area di Soletta. L'ST ha raggiunto un volume simile solo il 10 novembre. In dodici giorni su 19, il volume delle inserzioni della ST era in alcuni casi ben al di sotto della mezza pagina; nei giorni restanti, la ST aveva tra una e due pagine. Tuttavia, ci sono stati solo due annunci a pagina intera: una volta un grande distributore ha inserito un annuncio e una volta un'azienda ha richiesto una relazione pubblicitaria.
Secondo un'indagine della WerbeWoche, il ST riportava in media mezza pagina di pubblicità di Soletta al giorno. Tutte le altre pubblicità presenti sul ST erano pubblicità dell'editore Espace Media Groupe (fino a quattro pubblicità a pagina intera per numero) o pubblicità (per lo più di aziende bernesi) che erano state inserite nell'intero numero di BZ.
La concorrenza si aspettava più pubblicità
In altre parole, il volume degli annunci non è stato affatto impressionante. Considerando la campagna "Quattro per due" (quattro inserzioni al prezzo di due), questo dato è ancora più sorprendente, poiché circa la metà del volume suddetto era anche gratuito. Colpisce anche il fatto che nelle prime tre settimane il ST non abbia registrato un solo annuncio di necrologi prenotato esclusivamente nella sezione locale di Soletta. Questo è un handicap, perché i necrologi sono un indice dell'accettazione e dell'ancoraggio di una testata.
Tuttavia, il responsabile della pubblicità di BZ Michael Seiler è "molto soddisfatto". Il volume delle inserzioni non è affatto basso e l'obiettivo, che non vuole specificare, è stato raggiunto. E la situazione è tanto migliore quanto più gli annunci immobiliari e di lavoro regionali potranno essere pubblicati esclusivamente nel BZ nel suo complesso.
Va inoltre ricordato che entro la fine dell'anno saranno finalizzati anche i piani media dei clienti regionali. Ci sono indicazioni che a partire dal prossimo anno la combinazione di ST e del giornale gratuito, anch'esso appartenente a Espace Media, sarà utilizzata con maggiore frequenza.
Solothurner Woche (sconto del 20% circa). Seiler descrive i necrologi (ancora) mancanti come un "pilastro elementare", ma che richiede un certo tempo per essere accumulato. Fino alla fine dell'anno, quindi, il ST offrirà alle imprese di pompe funebri i necrologi gratuitamente.
Anche la consulente pubblicitaria di ST, Amanda Glutz, ha un bilancio iniziale "positivo": "Avevamo preventivato di pubblicare mezza pagina di pubblicità di Soletta al giorno e finora ci siamo riusciti". Anche la concorrenza è "positivamente sorpresa". "Con questo anticipo e il crollo delle vendite di annunci, ho già raggiunto un volume maggiore.
Ci aspettiamo molta gente", dice Stephan von Arx, direttore della Publicitas Solothurn, che gestisce la Solothurner Zeitung (SZ).
Andreas Gasche, direttore generale dell'Associazione Commercianti di Soletta, sospetta che l'impegno stia scemando dopo l'inizio "professionalmente lanciato". "Finora non abbiamo avuto alcun contatto con i pubblicitari di ST", afferma. E Gasche cita la scarsa fiducia dei consumatori come un'altra ragione: "In tempi difficili, i commercianti preferiscono investire in un titolo che già conoscono".
SZ arriva prima
La Solothurner Zeitung sta ampliando il suo servizio di consegna anticipata e ora vengono servite anche comunità più piccole come Kriegstetten. In alcuni luoghi, questo viene visto come una reazione alla ST. Il direttore editoriale Christian Müller conferma l'espansione. Secondo il contratto per la Mittelland-Zeitung, la consegna anticipata deve avvenire praticamente a livello nazionale entro il 1° gennaio, spiega. In alcune regioni i lavori sono andati avanti tutto l'anno. "Ma questo non ha nulla a che fare con l'attacco di Berna", afferma Müller.
