Abito nuovo per la sposa venduta
Tamedia intende riportare l'emittente locale Tele Züri a essere un marchio forte dopo un restyling
Tamedia vuole rendere la stazione locale Tele Züri di nuovo un marchio forte dopo un trattamento di bellezzaBy Markus Knöpfli Tornare al concetto originale: questo è il motto di Tamedia per Tele Züri. Jürg Wildberger lo sta attuando con coerenza, unitamente a un delicato restyling dell'aspetto dell'intera stazione.
"La combinazione con Tele 24 ha diluito il marchio di Tele Züri. Ora vogliamo porre fine a questa situazione. Tele Züri deve tornare ad essere un marchio forte", afferma Jürg Wildberger, responsabile di TV 3 presso Tamedia e ora anche presidente del Consiglio di amministrazione di Tele Züri.
Ma come può l'emittente, che negli ultimi due anni è scesa da una quota di mercato di circa il 7 a meno del 5% tra i giovani tra i 15 e i 49 anni nell'area di Zurigo, riconquistare la sua antica grandezza? Wildberger: "Con una chiara struttura del programma: notizie all'ora, talk alla mezz'ora. In effetti, il programma è stato liberato da tutto ciò che è "superfluo": Sono rimasti i programmi "ZüriNews" (tutti i giorni), "ZüriInfo" (nei giorni feriali), "Lifestyle" (venerdì), "Swiss Date" (sabato) e "TalkTäglich" (dal lunedì al giovedì) e "SonnTalk" (domenica). La maggior parte dei conduttori è rimasta, ad eccezione di Roger Schawinski e Markus Gilli. Nella sezione talk, Wildberger e il direttore del programma Peter Röthlisberger sono ancora alla ricerca di uno o due volti nuovi.
Il concetto di base di Tele Züri non è cambiato in modo significativo. Wildberger lo descrive così: "Tele Züri fa televisione regionale con un profilo da tabloid puntuale. Sono rilevanti le emozioni, le sorprese e la vicinanza dall'area locale e sovraregionale e dall'estero. È importante ciò che interessa agli zurighesi, non i confini geografici dell'area di trasmissione". Ciononostante, l'attenzione sarà nuovamente rivolta a persone della regione di Zurigo, soprattutto nel caso degli ospiti dei talk.
La scuderia televisiva di Tamedia ha ora due nags che non sono affatto posizionati in modo identico (vedi grafico). Non cambierà molto in questo senso; un allineamento non è né desiderato né possibile in termini di concetti, dice Wildberger.
Per dare un nuovo look al nuovo inizio sotto l'ala di Tamedia, il logo di Tele Züri è stato rinnovato. È stata incaricata l'agenzia di design Frame Eleven di Zurigo (vedi anche pagina 10). L'agenzia è anche responsabile del design dei programmi "TalkTäglich", "SonnTalk", "ZüriNews" e "ZüriInfo".
Combi con Radio 24
"La combinazione con Tele 24 ha diluito il marchio di Tele Züri. Ora vogliamo porre fine a questa situazione. Tele Züri deve tornare ad essere un marchio forte", afferma Jürg Wildberger, responsabile di TV 3 presso Tamedia e ora anche presidente del Consiglio di amministrazione di Tele Züri.
Ma come può l'emittente, che negli ultimi due anni è scesa da una quota di mercato di circa il 7 a meno del 5% tra i giovani tra i 15 e i 49 anni nell'area di Zurigo, riconquistare la sua antica grandezza? Wildberger: "Con una chiara struttura del programma: notizie all'ora, talk alla mezz'ora. In effetti, il programma è stato liberato da tutto ciò che è "superfluo": Sono rimasti i programmi "ZüriNews" (tutti i giorni), "ZüriInfo" (nei giorni feriali), "Lifestyle" (venerdì), "Swiss Date" (sabato) e "TalkTäglich" (dal lunedì al giovedì) e "SonnTalk" (domenica). La maggior parte dei conduttori è rimasta, ad eccezione di Roger Schawinski e Markus Gilli. Nella sezione talk, Wildberger e il direttore del programma Peter Röthlisberger sono ancora alla ricerca di uno o due volti nuovi.
Il concetto di base di Tele Züri non è cambiato in modo significativo. Wildberger lo descrive così: "Tele Züri fa televisione regionale con un profilo da tabloid puntuale. Sono rilevanti le emozioni, le sorprese e la vicinanza dall'area locale e sovraregionale e dall'estero. È importante ciò che interessa agli zurighesi, non i confini geografici dell'area di trasmissione". Ciononostante, l'attenzione sarà nuovamente rivolta a persone della regione di Zurigo, soprattutto nel caso degli ospiti dei talk.
La scuderia televisiva di Tamedia ha ora due nags che non sono affatto posizionati in modo identico (vedi grafico). Non cambierà molto in questo senso; un allineamento non è né desiderato né possibile in termini di concetti, dice Wildberger.
Per dare un nuovo look al nuovo inizio sotto l'ala di Tamedia, il logo di Tele Züri è stato rinnovato. È stata incaricata l'agenzia di design Frame Eleven di Zurigo (vedi anche pagina 10). L'agenzia è anche responsabile del design dei programmi "TalkTäglich", "SonnTalk", "ZüriNews" e "ZüriInfo".
Combi con Radio 24
Tele Züri offre un cosiddetto pacchetto Züri insieme a Radio 24. Esiste una versione di due settimane e una di quattro settimane di questo pacchetto. Il pacchetto per due settimane costa 20000 franchi netti. A tal fine, Tele Züri trasmette uno spot di 30 secondi otto volte in ognuno dei sette giorni, mentre uno spot di 20 secondi viene trasmesso tre volte in ognuno dei sei giorni su Radio 24. Senza lo sconto combinato, il costo sarebbe di 27250 franchi. La versione per quattro settimane ha una produzione doppia e costa 40000 franchi (senza sconto combinato: 54320 franchi). Tele Züri è anche membro di TeleNewsCombi.
