Pressione sulle ghiandole lacrimali
Dopo l'11 settembre, le compagnie aeree statunitensi tornano a mandare in onda i primi spot televisivi
Le compagnie aeree statunitensi rilanciano i primi spot televisivi dopo l'11 settembreA cura di Thérèse Balduzzi A meno di due mesi dagli attentati in America, le compagnie aeree statunitensi hanno lanciato nuove campagne di immagine. La United Airlines si distingue per la sua personalizzazione e per l'esplicito riferimento al disastro dell'11 settembre.
Dall'inizio di novembre, diverse compagnie aeree hanno ricominciato a lanciare campagne di immagine. La mossa si è resa necessaria perché le compagnie aeree stanno ancora soffrendo per il calo del 25% del numero di passeggeri. Anche le società di comunicazione hanno perso milioni di euro a causa dell'assenza di questa fonte di reddito.
Nella campagna Delta "Person to Person", creata da Leo Burnett, Chicago, ai potenziali passeggeri vengono ricordati i motivi che rendono un viaggio utile. Nel primo spot lanciato, i passeggeri spiegano le ragioni del loro volo: "Questo non è il tipo di contratto che si può faxare", dice un uomo. Altri motivi sono la nostalgia di casa. Lo spot di "Homesick" si conclude con le parole: "Tutti hanno un motivo per vedere qualcuno. È per questo che Delta vola". Anche la piccola e giovane compagnia aerea Jetblue, che finora si è distinta dalle grandi compagnie con campagne sfacciate, fa pubblicità con motivi per viaggiare.
Macchie che premono fortemente sulle ghiandole lacrimali
Tra le campagne delle compagnie aeree, quella di United Airlines si distingue per il suo tocco personale. Nei sei spot da 60 secondi, i dipendenti della United Airlines in uniforme dicono la loro. Cinque spot sono composti da brevi dichiarazioni.
Nel primo spot, i dipendenti parlano di come stanno affrontando la tragedia dell'11 settembre; nel secondo spot, alcuni dipendenti descrivono il loro attaccamento alla United raccontando da quanto tempo lavorano per la compagnia aerea. Alla fine, appare il logo United e una voce fuori campo dice: "Noi siamo United". In altri tre spot, un capitano, un assistente di volo e un tecnico raccontano come rendono i voli dei passeggeri confortevoli e sicuri.
Lo spot più toccante è "Welcome", in cui un assistente di volo racconta di una coppia in luna di miele alle Hawaii. Il marito è un vigile del fuoco di New York e la moglie non sapeva se il viaggio si sarebbe mai svolto. Il capitano ha tenuto un discorso in onore della coppia. Ha detto che c'era un eroe a bordo, e tutti i passeggeri hanno applaudito.
Infine, cita una suora che si è alzata per augurare alla coppia un futuro felice. Alla fine di questo spot, appare anche la scritta: "Ai due milioni di persone che sono tornate a bordo. Bentornati". Gli spot sono stati creati da Fallon di Minneapolis. Sono stati girati dal documentarista Errol Morris.
Mentre Delta afferma che non è ancora chiaro quando e se riprenderà la campagna appena lanciata, United afferma che l'incidente del 12 novembre non ha alcun impatto sulla sua nuova campagna.
Dall'inizio di novembre, diverse compagnie aeree hanno ricominciato a lanciare campagne di immagine. La mossa si è resa necessaria perché le compagnie aeree stanno ancora soffrendo per il calo del 25% del numero di passeggeri. Anche le società di comunicazione hanno perso milioni di euro a causa dell'assenza di questa fonte di reddito.
Nella campagna Delta "Person to Person", creata da Leo Burnett, Chicago, ai potenziali passeggeri vengono ricordati i motivi che rendono un viaggio utile. Nel primo spot lanciato, i passeggeri spiegano le ragioni del loro volo: "Questo non è il tipo di contratto che si può faxare", dice un uomo. Altri motivi sono la nostalgia di casa. Lo spot di "Homesick" si conclude con le parole: "Tutti hanno un motivo per vedere qualcuno. È per questo che Delta vola". Anche la piccola e giovane compagnia aerea Jetblue, che finora si è distinta dalle grandi compagnie con campagne sfacciate, fa pubblicità con motivi per viaggiare.
Macchie che premono fortemente sulle ghiandole lacrimali
Tra le campagne delle compagnie aeree, quella di United Airlines si distingue per il suo tocco personale. Nei sei spot da 60 secondi, i dipendenti della United Airlines in uniforme dicono la loro. Cinque spot sono composti da brevi dichiarazioni.
Nel primo spot, i dipendenti parlano di come stanno affrontando la tragedia dell'11 settembre; nel secondo spot, alcuni dipendenti descrivono il loro attaccamento alla United raccontando da quanto tempo lavorano per la compagnia aerea. Alla fine, appare il logo United e una voce fuori campo dice: "Noi siamo United". In altri tre spot, un capitano, un assistente di volo e un tecnico raccontano come rendono i voli dei passeggeri confortevoli e sicuri.
Lo spot più toccante è "Welcome", in cui un assistente di volo racconta di una coppia in luna di miele alle Hawaii. Il marito è un vigile del fuoco di New York e la moglie non sapeva se il viaggio si sarebbe mai svolto. Il capitano ha tenuto un discorso in onore della coppia. Ha detto che c'era un eroe a bordo, e tutti i passeggeri hanno applaudito.
Infine, cita una suora che si è alzata per augurare alla coppia un futuro felice. Alla fine di questo spot, appare anche la scritta: "Ai due milioni di persone che sono tornate a bordo. Bentornati". Gli spot sono stati creati da Fallon di Minneapolis. Sono stati girati dal documentarista Errol Morris.
Mentre Delta afferma che non è ancora chiaro quando e se riprenderà la campagna appena lanciata, United afferma che l'incidente del 12 novembre non ha alcun impatto sulla sua nuova campagna.
