Davanti alla TV, tutti i romani sono (ancora) uguali
Tuttavia, TSR continua a perdere quote di mercato
La TSR continua a perdere quote di mercatoA cura di Anita Vaucher Dal 1998 la televisione in Svizzera romanda perde leggermente ma costantemente quote di mercato. L'emittente privata francese M6 e i piccoli canali tematici stanno recuperando. La TSR ha un problema di immagine con gli esperti di media e pubblicità, che deve essere risolto con una migliore comunicazione.
È tutto come al solito, si è tentati di dire quando si guardano da vicino le cifre dei telespettatori della Télévision Suisse Romande (TSR) per il 2001. Poco più di un milione di svizzeri di lingua francese guarda ogni giorno la televisione su TSR. Gli svizzeri di lingua francese rimangono fedeli alla loro televisione. Solo "Loft Story", la controparte del "Grande Fratello", ha spinto soprattutto i telespettatori più giovani a passare sempre più spesso a M6 durante i mesi estivi. Gli spettatori più anziani, invece, difficilmente cedono alle tentazioni di M6.
M6 è al terzo posto dietro TSR e TF 1 tra gli spettatori di età compresa tra i 15 e i 44 anni. La quota di mercato di M6 è passata dal 7,4% del 2000 all'8,8% dello scorso anno. Quella di TF1, il principale concorrente di TSR, è leggermente diminuita, passando dal 16 al 15,9%.
La mancanza di eventi sportivi fa calare le quote di mercato
Anche la quota di mercato di TSR è diminuita, passando dal 32,2% al 31,1%. Ciò significa che l'emittente svizzera di lingua francese sta sprofondando ulteriormente verso la soglia magica che il direttore di TSR, Gilles Marchand, ha recentemente menzionato in un'intervista: la quota di mercato non dovrebbe mai essere inferiore al 30%.
Raymond Vouillamoz, direttore dei programmi di TSR, ha una spiegazione, anche se non del tutto convincente, per questo nuovo crollo: gli anni dispari sono sempre stati meno ricchi di eventi sportivi internazionali, e la programmazione dell'emittente svizzera di lingua francese durante la trasmissione di "Loft Story" non ha fatto da contrappeso in tempo. Comunque sia, i dirigenti della torre televisiva ginevrina dovranno inventarsi qualcosa se vogliono mantenere la loro quota di mercato al di sopra del 30% a lungo termine.
Agenzie pubblicitarie e di comunicazione mirate
Gilles Marchand vuole vendere meglio il canale ai media e ai pubblicitari in futuro. C'è un'immagine completamente sbagliata del posizionamento di TSR sul mercato rispetto a TF1 e M6", ha dichiarato alla WerbeWoche. E non è senza orgoglio che sottolinea gli ultimi risultati, secondo i quali TSR è il leader superiore tra gli spettatori di tutte le fasce d'età. Nella fascia d'età compresa tra i 15 e i 24 anni, TSR domina con una quota di mercato del 23% rispetto a TF1 con il 18% e M6 con il 16%, mentre nella fascia d'età compresa tra i 25 e i 44 anni, il vantaggio su M6 raggiunge il 16%.
È previsto anche un ripensamento della struttura del secondo canale di trasmissione TSR2, che funge alternativamente da piattaforma per eventi sportivi o culturali, a seconda delle esigenze. La collocazione di spazi pubblicitari su questo canale è pertanto difficile.
È tutto come al solito, si è tentati di dire quando si guardano da vicino le cifre dei telespettatori della Télévision Suisse Romande (TSR) per il 2001. Poco più di un milione di svizzeri di lingua francese guarda ogni giorno la televisione su TSR. Gli svizzeri di lingua francese rimangono fedeli alla loro televisione. Solo "Loft Story", la controparte del "Grande Fratello", ha spinto soprattutto i telespettatori più giovani a passare sempre più spesso a M6 durante i mesi estivi. Gli spettatori più anziani, invece, difficilmente cedono alle tentazioni di M6.
M6 è al terzo posto dietro TSR e TF 1 tra gli spettatori di età compresa tra i 15 e i 44 anni. La quota di mercato di M6 è passata dal 7,4% del 2000 all'8,8% dello scorso anno. Quella di TF1, il principale concorrente di TSR, è leggermente diminuita, passando dal 16 al 15,9%.
La mancanza di eventi sportivi fa calare le quote di mercato
Anche la quota di mercato di TSR è diminuita, passando dal 32,2% al 31,1%. Ciò significa che l'emittente svizzera di lingua francese sta sprofondando ulteriormente verso la soglia magica che il direttore di TSR, Gilles Marchand, ha recentemente menzionato in un'intervista: la quota di mercato non dovrebbe mai essere inferiore al 30%.
Raymond Vouillamoz, direttore dei programmi di TSR, ha una spiegazione, anche se non del tutto convincente, per questo nuovo crollo: gli anni dispari sono sempre stati meno ricchi di eventi sportivi internazionali, e la programmazione dell'emittente svizzera di lingua francese durante la trasmissione di "Loft Story" non ha fatto da contrappeso in tempo. Comunque sia, i dirigenti della torre televisiva ginevrina dovranno inventarsi qualcosa se vogliono mantenere la loro quota di mercato al di sopra del 30% a lungo termine.
Agenzie pubblicitarie e di comunicazione mirate
Gilles Marchand vuole vendere meglio il canale ai media e ai pubblicitari in futuro. C'è un'immagine completamente sbagliata del posizionamento di TSR sul mercato rispetto a TF1 e M6", ha dichiarato alla WerbeWoche. E non è senza orgoglio che sottolinea gli ultimi risultati, secondo i quali TSR è il leader superiore tra gli spettatori di tutte le fasce d'età. Nella fascia d'età compresa tra i 15 e i 24 anni, TSR domina con una quota di mercato del 23% rispetto a TF1 con il 18% e M6 con il 16%, mentre nella fascia d'età compresa tra i 25 e i 44 anni, il vantaggio su M6 raggiunge il 16%.
È previsto anche un ripensamento della struttura del secondo canale di trasmissione TSR2, che funge alternativamente da piattaforma per eventi sportivi o culturali, a seconda delle esigenze. La collocazione di spazi pubblicitari su questo canale è pertanto difficile.
