"La disattivazione dei programmi è impopolare".
Molte emittenti radiofoniche private ritengono che, con l'ottenimento della concessione, abbiano risolto anche la questione della distribuzione
Molte emittenti radiofoniche private ritengono che con la concessione sia stato risolto anche il problema della distribuzioneCablecom è costretta a chiarire la propria politica di offerta a causa della richiesta di spazio sulle reti via cavo da parte dei secondi canali. Tuttavia, secondo Paul Winiker, né la pretesa di connessione né la neutralità dei costi sono realistiche.Le radio via cavo previste non entreranno così facilmente nelle reti via cavo? Qual è il problema?
Paul Winiker: Siamo stati praticamente bombardati da richieste di seconde, terze e quarte stazioni radio. Tuttavia, alcune di queste richieste sono presentate per motivi puramente tattici, perché sperano di ottenere una migliore posizione di partenza nell'assegnazione delle frequenze. Ma questo non è l'unico motivo per cui non ci limitiamo a spegnere le stazioni radio esistenti. Siamo molto, molto restrittivi in questo senso.
Sulla rete via cavo si possono ricevere circa 40 stazioni radio. Perché è così difficile sostituire alcune di queste emittenti, per lo più straniere, con i nuovi candidati svizzeri?
Winiker: La disattivazione dei programmi è molto impopolare. Non è mai possibile senza infastidire un gran numero di clienti. Per Cablecom questo significa: l'attivazione di un nuovo programma giustifica la sottrazione di un programma a un determinato gruppo di clienti? Per Cablecom è fondamentale una politica di offerta sensata che tenga conto dei desideri dei clienti.
Tuttavia, i desideri dei clienti del cavo sono anche oggetto di uno studio sulla radio via cavo pubblicato lo scorso autunno (vedi anche WW 46/01). Lo studio, avviato da Swisscable, SRG, Radiotele e diverse stazioni radiofoniche, stabilisce chiare priorità per l'accensione e lo spegnimento dei programmi radiofonici.
Winiker: Siamo a conoscenza dello studio, ma non ci fornisce molte informazioni in più rispetto a quelle che già avevamo. Circa un anno fa, abbiamo chiesto a oltre 20.000 clienti di cablecom quali fossero le loro priorità nell'utilizzo delle stazioni radio della rete via cavo. In quell'indagine, il 96% si è dichiarato "soddisfatto" o "molto soddisfatto" dell'offerta radiofonica via cavo.
Molte delle radio via cavo progettate sembrano aver sbagliato i calcoli in termini di distribuzione. Qual è stato il loro errore di calcolo?
Winiker: La distribuzione è una questione molto importante per tutti i media. Purtroppo, questo aspetto è totalmente trascurato da alcune emittenti. Queste emittenti credono di poter richiedere una licenza all'Ufficio Federale delle Comunicazioni e di avere la distribuzione nella borsa con la licenza. Ma non è così. D'altra parte, nemmeno la distribuzione è gratuita. L'attivazione di ogni programma richiede l'utilizzo dell'infrastruttura tecnica e del personale delle reti via cavo. Naturalmente, la questione è sempre quella di chi paga questi costi.
Le emittenti vogliono che gli operatori di rete via cavo forniscano l'attivazione il più gratuitamente possibile. Cosa potete offrire loro?
Winiker: Si tratta di una questione da negoziare. Non esiste una regola generale applicabile. Tuttavia, il fattore chiave nella valutazione sarà sempre se un programma offre un reale valore aggiunto nella gamma esistente. In tal caso, non daremo priorità alla questione dei costi. Un'altra questione è come reagiranno le reti via cavo che non appartengono a Cablecom. Non abbiamo alcuna influenza in merito. Intervista: Daniel Schifferle
Paul Winiker: Siamo stati praticamente bombardati da richieste di seconde, terze e quarte stazioni radio. Tuttavia, alcune di queste richieste sono presentate per motivi puramente tattici, perché sperano di ottenere una migliore posizione di partenza nell'assegnazione delle frequenze. Ma questo non è l'unico motivo per cui non ci limitiamo a spegnere le stazioni radio esistenti. Siamo molto, molto restrittivi in questo senso.
Sulla rete via cavo si possono ricevere circa 40 stazioni radio. Perché è così difficile sostituire alcune di queste emittenti, per lo più straniere, con i nuovi candidati svizzeri?
Winiker: La disattivazione dei programmi è molto impopolare. Non è mai possibile senza infastidire un gran numero di clienti. Per Cablecom questo significa: l'attivazione di un nuovo programma giustifica la sottrazione di un programma a un determinato gruppo di clienti? Per Cablecom è fondamentale una politica di offerta sensata che tenga conto dei desideri dei clienti.
Tuttavia, i desideri dei clienti del cavo sono anche oggetto di uno studio sulla radio via cavo pubblicato lo scorso autunno (vedi anche WW 46/01). Lo studio, avviato da Swisscable, SRG, Radiotele e diverse stazioni radiofoniche, stabilisce chiare priorità per l'accensione e lo spegnimento dei programmi radiofonici.
Winiker: Siamo a conoscenza dello studio, ma non ci fornisce molte informazioni in più rispetto a quelle che già avevamo. Circa un anno fa, abbiamo chiesto a oltre 20.000 clienti di cablecom quali fossero le loro priorità nell'utilizzo delle stazioni radio della rete via cavo. In quell'indagine, il 96% si è dichiarato "soddisfatto" o "molto soddisfatto" dell'offerta radiofonica via cavo.
Molte delle radio via cavo progettate sembrano aver sbagliato i calcoli in termini di distribuzione. Qual è stato il loro errore di calcolo?
Winiker: La distribuzione è una questione molto importante per tutti i media. Purtroppo, questo aspetto è totalmente trascurato da alcune emittenti. Queste emittenti credono di poter richiedere una licenza all'Ufficio Federale delle Comunicazioni e di avere la distribuzione nella borsa con la licenza. Ma non è così. D'altra parte, nemmeno la distribuzione è gratuita. L'attivazione di ogni programma richiede l'utilizzo dell'infrastruttura tecnica e del personale delle reti via cavo. Naturalmente, la questione è sempre quella di chi paga questi costi.
Le emittenti vogliono che gli operatori di rete via cavo forniscano l'attivazione il più gratuitamente possibile. Cosa potete offrire loro?
Winiker: Si tratta di una questione da negoziare. Non esiste una regola generale applicabile. Tuttavia, il fattore chiave nella valutazione sarà sempre se un programma offre un reale valore aggiunto nella gamma esistente. In tal caso, non daremo priorità alla questione dei costi. Un'altra questione è come reagiranno le reti via cavo che non appartengono a Cablecom. Non abbiamo alcuna influenza in merito. Intervista: Daniel Schifferle
