Nemici del terrore dei consumatori
Adbusters contrattacca con le armi della pubblicità
Gli Adbusters colpiscono con le armi della pubblicitàGettare sabbia negli ingranaggi economici della società dei consumi e dei media: questo è l'obiettivo dichiarato degli Adbusters (combinazione di parole "advertising" e "to bust"), fondati da Kalle Lasn a Vancouver nel 1990. I sofisticati mezzi per raggiungere questo fine critico della pubblicità si chiamano "Subvertisments" o "Uncommercials" e sono parodie di campagne di immagine reali di marchi americani globali come Philip Morris, Camel, Coca-Cola, Nike e Calvin Klein - una sottile forma di critica al sistema.
Questa strategia è incomparabilmente più divertente e quindi più efficace della contro-pubblicità moralistica sostenuta principalmente negli ambienti ecclesiastici o dagli educatori fondamentalisti. Nei Paesi di lingua tedesca, in particolare, questa posizione viene occasionalmente propagata da riviste satiriche come Titanic o Pardon. Tuttavia, i loro slogan e argomenti, per lo più scritti a mano, attaccano frontalmente l'avversario e quindi risultano generalmente rozzi, poco ispirati e banali - in altre parole, non riescono ad avere un impatto.
Nel "subvertising", invece, l'estetica e l'immagine dell'originale vengono trasformate nel loro opposto con arguta ironia da professionisti creativi che a un certo punto hanno abbandonato la fede nel commercio e gestiscono la prima agenzia anti-pubblicitaria del mondo, Adbusters.
Lasn chiama questa sottile forma di critica al sistema "distorsione dei messaggi pubblicitari al di là di ogni riconoscimento". Dal punto di vista ideologico, "gli ultimi partigiani della società della comunicazione" (New York Times) sono difficilmente localizzabili, nonostante la loro immagine di ribelli accuratamente coltivata. Questa impressione è confermata dall'adbuster di punta nel suo programma Culture Jam, che purtroppo non è (ancora?) disponibile in tedesco: "Non siamo né di destra né di sinistra, siamo solo dritti". Una ricetta che potrebbe essere uscita direttamente dal libro dei concetti di un pubblicitario... Oliver Classen
Kalle Lasn: Culture Jam. Come invertire la tendenza al consumo suicida dell'America - e perché dobbiamo farlo. Harper Collins, New York 2001.
Questa strategia è incomparabilmente più divertente e quindi più efficace della contro-pubblicità moralistica sostenuta principalmente negli ambienti ecclesiastici o dagli educatori fondamentalisti. Nei Paesi di lingua tedesca, in particolare, questa posizione viene occasionalmente propagata da riviste satiriche come Titanic o Pardon. Tuttavia, i loro slogan e argomenti, per lo più scritti a mano, attaccano frontalmente l'avversario e quindi risultano generalmente rozzi, poco ispirati e banali - in altre parole, non riescono ad avere un impatto.
Nel "subvertising", invece, l'estetica e l'immagine dell'originale vengono trasformate nel loro opposto con arguta ironia da professionisti creativi che a un certo punto hanno abbandonato la fede nel commercio e gestiscono la prima agenzia anti-pubblicitaria del mondo, Adbusters.
Lasn chiama questa sottile forma di critica al sistema "distorsione dei messaggi pubblicitari al di là di ogni riconoscimento". Dal punto di vista ideologico, "gli ultimi partigiani della società della comunicazione" (New York Times) sono difficilmente localizzabili, nonostante la loro immagine di ribelli accuratamente coltivata. Questa impressione è confermata dall'adbuster di punta nel suo programma Culture Jam, che purtroppo non è (ancora?) disponibile in tedesco: "Non siamo né di destra né di sinistra, siamo solo dritti". Una ricetta che potrebbe essere uscita direttamente dal libro dei concetti di un pubblicitario... Oliver Classen
Kalle Lasn: Culture Jam. Come invertire la tendenza al consumo suicida dell'America - e perché dobbiamo farlo. Harper Collins, New York 2001.
