La TV locale continua a guadagnare terreno
Il servizio di ricerca della SRG attesta un aumento dell'audience anche per le radio private
Anche il servizio di ricerca della SSR conferma la crescita della portata delle radio privateBy Daniel Schifferle La televisione regionale privata continua a guadagnare terreno in Svizzera. Lo dimostrano gli ultimi dati sui telespettatori presentati venerdì scorso dal servizio di ricerca della SRG. Dopo il fallimento di Tele 24 e TV 3, si tratta di una buona notizia, tanto per cambiare.
L'anno scorso i canali di TeleNewsCombi (TNC) - Tele Züri, Tele Bärn, Tele Basel, Tele M1, Tele Tell, Tele Top, Tele Ostschweiz e Tele Südostschweiz - hanno raggiunto una portata media giornaliera di 21,6%, ovvero sono stati visti da circa 1,1 milioni di spettatori. Rispetto all'anno precedente, ciò rappresenta un aumento di 130000 persone o più di 13%. Un bell'aumento. Il tempo medio di visione è stato di 14,5 minuti al giorno.
Il crescente interesse per le televisioni locali si riflette anche in un aumento della quota di mercato. Complessivamente, le otto stazioni TNC sono migliorate di 0,3 punti percentuali, passando a 2,3 punti percentuali.
Tele Züri ha mantenuto la sua portata dopo la scadenza delle trasmissioni di Tele 24
Tuttavia, la forza e lo sviluppo delle singole stazioni variano notevolmente da regione a regione. La quota di mercato di Tele Züri per l'intero 2001 è scesa a 4,7% (2000: 5,1%), il che significa che l'emittente ha raggiunto circa 31% della popolazione di Zurigo. Più interessanti, tuttavia, sono i dati successivi alla chiusura di Tele 24 e alla partenza di Roger Schawinski. Contrariamente ai timori diffusi, il numero di telespettatori non è diminuito nei primi mesi dopo la cancellazione.
Le cose vanno bene anche per Tele Tell, che è riuscita ad aumentare costantemente il proprio pubblico di anno in anno. Nel 2001, l'emittente della Svizzera centrale ha aumentato i suoi ascolti di altre 4.000 unità, raggiungendo 84.000 persone o 16% della popolazione dell'area di concessione di età superiore ai tre anni. Tele Basel ha raggiunto esattamente la stessa cifra, ma è stata in vantaggio in termini di portata con 18%. Tele M1, invece, ha registrato un leggero calo dei telespettatori, scendendo a 18% (2000: 19%). Tuttavia, Tele M1 è stata in grado di mantenere la sua quota di mercato, costituita dal numero di telespettatori e dal tempo medio di visione, a 1%. Ciò significa che, sebbene il numero di persone che si sono sintonizzate sul canale sia leggermente inferiore, esse sono rimaste sintonizzate più a lungo.
Minore utilizzo dei canali locali nella Svizzera francese e in Ticino
Anche Tele Top ha registrato un aumento, espandendo la sua portata di 12.000 spettatori a 63.000. Anche il suo concorrente Tele Ostschweiz è riuscito ad aumentare il suo pubblico di 6.000 spettatori, ma con 53.000 spettatori giornalieri rimane molto indietro rispetto a Top.
Le emittenti televisive locali della Svizzera francese hanno ottenuto dati di ascolto molto più bassi. Léman bleu ha raggiunto una portata giornaliera di 5,7% o 26.000 spettatori, con un calo di 2.000 spettatori rispetto all'anno precedente. TV Région Lausanne (TVRL) si è fermata a 7,2% o 21.000 spettatori giornalieri. Con 5,5 minuti, anche il tempo medio di visione giornaliero nella Svizzera francese è rimasto indietro rispetto alle cifre comparabili della Svizzera tedesca.
Tele Ticino, l'ancora giovane televisione locale ticinese, sta facendo molto meglio. L'anno scorso è riuscita ad aumentare di 9.000 unità la sua portata, raggiungendo i 57.000 telespettatori. Ciò corrisponde a 18% della popolazione - una cifra che è solo di 3% dietro la media dei partner TNC. Con un tempo medio di visione di circa 10 minuti, Tele Ticino lascia indietro anche la Svizzera francese, ma ha ancora un potenziale di recupero rispetto alle stazioni TNC (14,5 minuti).
Guadagnare terreno grazie a un nuovo metodo di misurazione
L'anno scorso i canali di TeleNewsCombi (TNC) - Tele Züri, Tele Bärn, Tele Basel, Tele M1, Tele Tell, Tele Top, Tele Ostschweiz e Tele Südostschweiz - hanno raggiunto una portata media giornaliera di 21,6%, ovvero sono stati visti da circa 1,1 milioni di spettatori. Rispetto all'anno precedente, ciò rappresenta un aumento di 130000 persone o più di 13%. Un bell'aumento. Il tempo medio di visione è stato di 14,5 minuti al giorno.
Il crescente interesse per le televisioni locali si riflette anche in un aumento della quota di mercato. Complessivamente, le otto stazioni TNC sono migliorate di 0,3 punti percentuali, passando a 2,3 punti percentuali.
Tele Züri ha mantenuto la sua portata dopo la scadenza delle trasmissioni di Tele 24
Tuttavia, la forza e lo sviluppo delle singole stazioni variano notevolmente da regione a regione. La quota di mercato di Tele Züri per l'intero 2001 è scesa a 4,7% (2000: 5,1%), il che significa che l'emittente ha raggiunto circa 31% della popolazione di Zurigo. Più interessanti, tuttavia, sono i dati successivi alla chiusura di Tele 24 e alla partenza di Roger Schawinski. Contrariamente ai timori diffusi, il numero di telespettatori non è diminuito nei primi mesi dopo la cancellazione.
Le cose vanno bene anche per Tele Tell, che è riuscita ad aumentare costantemente il proprio pubblico di anno in anno. Nel 2001, l'emittente della Svizzera centrale ha aumentato i suoi ascolti di altre 4.000 unità, raggiungendo 84.000 persone o 16% della popolazione dell'area di concessione di età superiore ai tre anni. Tele Basel ha raggiunto esattamente la stessa cifra, ma è stata in vantaggio in termini di portata con 18%. Tele M1, invece, ha registrato un leggero calo dei telespettatori, scendendo a 18% (2000: 19%). Tuttavia, Tele M1 è stata in grado di mantenere la sua quota di mercato, costituita dal numero di telespettatori e dal tempo medio di visione, a 1%. Ciò significa che, sebbene il numero di persone che si sono sintonizzate sul canale sia leggermente inferiore, esse sono rimaste sintonizzate più a lungo.
Minore utilizzo dei canali locali nella Svizzera francese e in Ticino
Anche Tele Top ha registrato un aumento, espandendo la sua portata di 12.000 spettatori a 63.000. Anche il suo concorrente Tele Ostschweiz è riuscito ad aumentare il suo pubblico di 6.000 spettatori, ma con 53.000 spettatori giornalieri rimane molto indietro rispetto a Top.
Le emittenti televisive locali della Svizzera francese hanno ottenuto dati di ascolto molto più bassi. Léman bleu ha raggiunto una portata giornaliera di 5,7% o 26.000 spettatori, con un calo di 2.000 spettatori rispetto all'anno precedente. TV Région Lausanne (TVRL) si è fermata a 7,2% o 21.000 spettatori giornalieri. Con 5,5 minuti, anche il tempo medio di visione giornaliero nella Svizzera francese è rimasto indietro rispetto alle cifre comparabili della Svizzera tedesca.
Tele Ticino, l'ancora giovane televisione locale ticinese, sta facendo molto meglio. L'anno scorso è riuscita ad aumentare di 9.000 unità la sua portata, raggiungendo i 57.000 telespettatori. Ciò corrisponde a 18% della popolazione - una cifra che è solo di 3% dietro la media dei partner TNC. Con un tempo medio di visione di circa 10 minuti, Tele Ticino lascia indietro anche la Svizzera francese, ma ha ancora un potenziale di recupero rispetto alle stazioni TNC (14,5 minuti).
Guadagnare terreno grazie a un nuovo metodo di misurazione
Grazie al nuovo metodo di misurazione di Radiocontrol, lo scorso anno il divario tra le stazioni radiofoniche private e quelle gestite dalla SSR si è ridotto. Le radio private della Svizzera tedesca hanno una portata netta di 57,6%, mentre tutti i programmi DRS insieme hanno una portata netta di 62,8%. Rispetto al precedente studio sui media della SSR, i cui dati non sono confrontabili con quelli di Radiocontrol, la distanza si è ridotta di circa la metà, sottolinea Martin Muerner, vicepresidente dell'Associazione delle radio private svizzere.
La classifica delle stazioni radiofoniche private non consente inoltre di fare confronti con l'anno precedente. Per questo motivo, questa volta il grafico riporta solo l'anno in corso, il 2001, come eccezione.
