La télévision locale gagne encore du terrain
Le service de recherche de la SSR atteste également une augmentation de l'audience des radios privées
Le service de recherche de la SSR atteste également une augmentation de l'audience des radios privéesDe Daniel Schifferle Les télévisions régionales privées continuent de progresser en Suisse. C'est ce que montrent les derniers chiffres d'audience présentés vendredi dernier par le service de recherche de la SSR. Après l'échec de Tele 24 et TV 3, c'est pour une fois une bonne nouvelle.
Les chaînes du TeleNewsCombi (TNC) - Tele Züri, Tele Bärn, Tele Basel, Tele M1, Tele Tell, Tele Top, Tele Ostschweiz et Tele Südostschweiz - ont atteint l'année dernière une pénétration quotidienne moyenne de 21,6% ou ont été regardées par environ 1,1 million de téléspectateurs. Par rapport à l'année précédente, cela représente tout de même une augmentation de 130000 personnes, soit plus de 13%. Une belle augmentation. La durée moyenne de visionnage a été de 14,5 minutes par jour.
L'intérêt accru pour les chaînes de télévision locales se reflète également dans l'augmentation de leur part de marché. Au total, les huit chaînes de la TNC ont amélioré leur part de marché de 0,3 à 2,3 points de pourcentage.
Tele Züri a maintenu sa pénétration après la fin de la diffusion de Tele 24
La force et l'évolution des différentes stations varient toutefois fortement d'une région à l'autre. La part de marché de Tele Züri a reculé à 4,71 ppm en 2001 (2000 : 5,11 ppm), ce qui signifie que la chaîne a atteint environ 311 ppm de la population zurichoise. Les chiffres après l'arrêt de Tele 24 et le départ de Roger Schawinski sont toutefois plus intéressants. Contrairement aux craintes répandues, le nombre de téléspectateurs n'a pas baissé au cours des premiers mois suivant l'arrêt de la chaîne.
La situation est également réjouissante pour Tele Tell, qui a pu augmenter continuellement son audience d'année en année. En 2001, la chaîne de Suisse centrale a encore progressé de 4000 personnes et a ainsi atteint 84000 personnes, soit 16% de la population de la zone de concession âgée de trois ans et plus. Tele Basel a atteint exactement la même valeur, mais a pris l'avantage en termes de pénétration avec 18%. En revanche, le nombre de téléspectateurs de Tele M1 a légèrement reculé, avec une pénétration de 181 pp3T (2000 : 191 pp3T). Tele M1 a toutefois pu maintenir sa part de marché, qui se compose du nombre de téléspectateurs et de la durée moyenne de visionnage, à 1%. Cela signifie qu'il y a certes eu un peu moins de personnes qui ont regardé la chaîne, mais qu'elles sont restées plus longtemps devant leur poste.
Les chaînes locales romandes et tessinoises moins utilisées
Tele Top a également enregistré une hausse de sa pénétration, qui a augmenté de 12 000 personnes pour atteindre 63 000. Son concurrent Tele Ostschweiz a certes également progressé de 6000 téléspectateurs, mais avec 53000 téléspectateurs quotidiens, il reste nettement derrière Top.
Les télévisions locales de Suisse romande obtiennent des chiffres d'audience bien inférieurs. Léman bleu a atteint une pénétration quotidienne de 5,7% ou 26000 personnes, ce qui représente une baisse de 2000 téléspectateurs par rapport à l'année précédente. TV Région Lausanne (TVRL) a stagné à une pénétration de 7,2% ou 21000 téléspectateurs quotidiens. La durée d'écoute moyenne par jour en Suisse romande, de 5,5 minutes, était également inférieure aux chiffres comparatifs de la Suisse alémanique.
La jeune télévision locale tessinoise Tele Ticino se présente nettement mieux. L'année dernière, elle a pu augmenter sa pénétration de 9000 à 57000 téléspectateurs. Cela correspond tout de même à 18% de la population - une valeur qui n'est inférieure que de 3% à la moyenne des partenaires TNC. Avec sa durée d'écoute moyenne d'environ 10 minutes, Tele Ticino laisse également les Romands loin derrière, mais a encore un potentiel de rattrapage par rapport aux chaînes TNC (14,5 minutes).
En progression grâce à une nouvelle méthode de mesure
Les chaînes du TeleNewsCombi (TNC) - Tele Züri, Tele Bärn, Tele Basel, Tele M1, Tele Tell, Tele Top, Tele Ostschweiz et Tele Südostschweiz - ont atteint l'année dernière une pénétration quotidienne moyenne de 21,6% ou ont été regardées par environ 1,1 million de téléspectateurs. Par rapport à l'année précédente, cela représente tout de même une augmentation de 130000 personnes, soit plus de 13%. Une belle augmentation. La durée moyenne de visionnage a été de 14,5 minutes par jour.
L'intérêt accru pour les chaînes de télévision locales se reflète également dans l'augmentation de leur part de marché. Au total, les huit chaînes de la TNC ont amélioré leur part de marché de 0,3 à 2,3 points de pourcentage.
Tele Züri a maintenu sa pénétration après la fin de la diffusion de Tele 24
La force et l'évolution des différentes stations varient toutefois fortement d'une région à l'autre. La part de marché de Tele Züri a reculé à 4,71 ppm en 2001 (2000 : 5,11 ppm), ce qui signifie que la chaîne a atteint environ 311 ppm de la population zurichoise. Les chiffres après l'arrêt de Tele 24 et le départ de Roger Schawinski sont toutefois plus intéressants. Contrairement aux craintes répandues, le nombre de téléspectateurs n'a pas baissé au cours des premiers mois suivant l'arrêt de la chaîne.
La situation est également réjouissante pour Tele Tell, qui a pu augmenter continuellement son audience d'année en année. En 2001, la chaîne de Suisse centrale a encore progressé de 4000 personnes et a ainsi atteint 84000 personnes, soit 16% de la population de la zone de concession âgée de trois ans et plus. Tele Basel a atteint exactement la même valeur, mais a pris l'avantage en termes de pénétration avec 18%. En revanche, le nombre de téléspectateurs de Tele M1 a légèrement reculé, avec une pénétration de 181 pp3T (2000 : 191 pp3T). Tele M1 a toutefois pu maintenir sa part de marché, qui se compose du nombre de téléspectateurs et de la durée moyenne de visionnage, à 1%. Cela signifie qu'il y a certes eu un peu moins de personnes qui ont regardé la chaîne, mais qu'elles sont restées plus longtemps devant leur poste.
Les chaînes locales romandes et tessinoises moins utilisées
Tele Top a également enregistré une hausse de sa pénétration, qui a augmenté de 12 000 personnes pour atteindre 63 000. Son concurrent Tele Ostschweiz a certes également progressé de 6000 téléspectateurs, mais avec 53000 téléspectateurs quotidiens, il reste nettement derrière Top.
Les télévisions locales de Suisse romande obtiennent des chiffres d'audience bien inférieurs. Léman bleu a atteint une pénétration quotidienne de 5,7% ou 26000 personnes, ce qui représente une baisse de 2000 téléspectateurs par rapport à l'année précédente. TV Région Lausanne (TVRL) a stagné à une pénétration de 7,2% ou 21000 téléspectateurs quotidiens. La durée d'écoute moyenne par jour en Suisse romande, de 5,5 minutes, était également inférieure aux chiffres comparatifs de la Suisse alémanique.
La jeune télévision locale tessinoise Tele Ticino se présente nettement mieux. L'année dernière, elle a pu augmenter sa pénétration de 9000 à 57000 téléspectateurs. Cela correspond tout de même à 18% de la population - une valeur qui n'est inférieure que de 3% à la moyenne des partenaires TNC. Avec sa durée d'écoute moyenne d'environ 10 minutes, Tele Ticino laisse également les Romands loin derrière, mais a encore un potentiel de rattrapage par rapport aux chaînes TNC (14,5 minutes).
En progression grâce à une nouvelle méthode de mesure
En raison de la nouvelle méthode de mesure avec Radiocontrol, l'écart entre les radios privées et les stations de radio exploitées par la SSR s'est réduit l'année dernière. Les radios privées suisses alémaniques affichent une pénétration nette de 57,6%, toutes les chaînes DRS confondues de 62,8%. Par rapport à l'étude précédente sur les médias de la SSR, dont les valeurs ne sont toutefois pas comparables à celles de Radiocontrol, la distance s'est réduite de moitié environ, souligne Martin Muerner, vice-président de l'Association suisse des radios privées.
Le classement des radios privées ne permet pas non plus de comparaisons avec l'année précédente. C'est pourquoi le graphique ne présente cette fois exceptionnellement que l'année actuelle 2001.
