Inizio di una nuova era
Nuove offerte nel settore pubblicitario – la domanda, però, rimane ancora modesta
Nuove offerte pubblicitarie, ma la domanda è ancora contenutaA cura di Daniel Schifferle Arriva sul mercato la prima Weltwoche in formato rivista. Il giornale, completamente rinnovato, si differenzia nell'aspetto dalle riviste d'informazione dell'Europa continentale e si distingue dalla stampa domenicale in termini di contenuti. Tuttavia, gli inserzionisti sono ancora cauti.
Una lunga tradizione è giunta al termine: la Weltwoche come giornale non esiste più. Il settimanale, fondato nel 1933, è stato pubblicato esattamente per 69 anni e un mese. Con l'uscita del 2 maggio 2002, è andato in pensione ad un'età impressionante.
La nuova era è iniziata mercoledì scorso. Le qualità che il nuovo
ha spiegato il caporedattore Roger Köppel nell'ultimo numero in formato giornale. La nuova Weltwoche "si rifiuterà di assecondare le tendenze della moda e determinate classi di età e potere d'acquisto".
La nuova Weltwoche in formato magzine si distingue anche dalle riviste di attualità come Facts e dalla stampa domenicale: "Vuole fare una chiara distinzione dalle riviste politiche e dai notiziari dell'Europa continentale, piuttosto pesanti dal punto di vista dell'immagine, ma anche dai giornali domenicali e quotidiani, che negli ultimi anni si sono sempre più trasformati in quotidiani settimanali", scrive Köppel. Il progetto grafico è stato concepito in quest'ottica: "Privo di effetti, non agitato, orientato alle esigenze di persone che apprezzano l'artigianato e amano la lettura". Un design "calmo e senza fronzoli" è all'ordine del giorno, con l'obiettivo di mettere in risalto i contributi degli autori nel modo più semplice ed elegante possibile per i lettori.
Il mercato pubblicitario continua a esercitare un'azione di contenimento
Tuttavia, è iniziata una nuova era non solo per i lettori, ma anche per i clienti pubblicitari. A differenza dei quotidiani, ora sono possibili tutti i formati pubblicitari aggiuntivi che una rivista offre: pieghevoli, altare e inserti. Nuova è anche la tariffa standard per le inserzioni in bianco e nero e in quadricromia (1/1 pagina costa 13728 franchi).
Tuttavia, gli inserzionisti sono ancora cauti. Secondo il direttore editoriale della Weltwoche, Uli Rubner, il primo numero è stato rapidamente esaurito. Tuttavia, ci sono ancora molti spazi pubblicitari disponibili per i numeri successivi. "Molti potenziali inserzionisti dicono di voler vedere prima la rivista. Presumo che l'interesse aumenterà notevolmente dopo la pubblicazione del primo numero", spiega Rubner.
L'ostacolo più difficile nel rilancio del formato della rivista è stato convincere gli inserzionisti che la nuova Weltwoche era un impegno a lungo termine. "Dopo che negli ultimi anni la Weltwoche ha deluso più volte le aspettative degli inserzionisti, l'atteggiamento è ormai diffuso: devono prima dimostrare di fare davvero sul serio".
La rivista Weltwoche dovrebbe contenere anche annunci di lavoro
Nonostante questa temporanea riluttanza, Rubner riconosce anche un nuovo potenziale, grazie al formato della rivista e alla migliore qualità di stampa. "Gli inserzionisti dei settori dei beni di lusso e dei beni di consumo di fascia alta che non volevano fare pubblicità sui giornali stanno ora mostrando interesse", afferma.
La Weltwoche vuole continuare a proporsi come piattaforma per il mercato del lavoro, anche senza far parte dell'Executive-Kombi (con HandelsZeitung e NZZ). Il fatto che il primo numero non contenga ancora annunci di lavoro è dovuto alla frenetica fase di lancio, durante la quale altre cose hanno avuto la priorità.
Rubner è convinto che il formato della rivista sia molto adatto anche come piattaforma di lavoro. "L'Economist in Inghilterra, che ha molti annunci di lavoro, lo dimostra chiaramente". Pertanto, non si aspetta perdite finanziarie significative nel mercato del lavoro. "Soprattutto perché il formato executive combi non ha mai soddisfatto le aspettative", aggiunge il direttore editoriale della Weltwoche.
Una lunga tradizione è giunta al termine: la Weltwoche come giornale non esiste più. Il settimanale, fondato nel 1933, è stato pubblicato esattamente per 69 anni e un mese. Con l'uscita del 2 maggio 2002, è andato in pensione ad un'età impressionante.
La nuova era è iniziata mercoledì scorso. Le qualità che il nuovo
ha spiegato il caporedattore Roger Köppel nell'ultimo numero in formato giornale. La nuova Weltwoche "si rifiuterà di assecondare le tendenze della moda e determinate classi di età e potere d'acquisto".
La nuova Weltwoche in formato magzine si distingue anche dalle riviste di attualità come Facts e dalla stampa domenicale: "Vuole fare una chiara distinzione dalle riviste politiche e dai notiziari dell'Europa continentale, piuttosto pesanti dal punto di vista dell'immagine, ma anche dai giornali domenicali e quotidiani, che negli ultimi anni si sono sempre più trasformati in quotidiani settimanali", scrive Köppel. Il progetto grafico è stato concepito in quest'ottica: "Privo di effetti, non agitato, orientato alle esigenze di persone che apprezzano l'artigianato e amano la lettura". Un design "calmo e senza fronzoli" è all'ordine del giorno, con l'obiettivo di mettere in risalto i contributi degli autori nel modo più semplice ed elegante possibile per i lettori.
Il mercato pubblicitario continua a esercitare un'azione di contenimento
Tuttavia, è iniziata una nuova era non solo per i lettori, ma anche per i clienti pubblicitari. A differenza dei quotidiani, ora sono possibili tutti i formati pubblicitari aggiuntivi che una rivista offre: pieghevoli, altare e inserti. Nuova è anche la tariffa standard per le inserzioni in bianco e nero e in quadricromia (1/1 pagina costa 13728 franchi).
Tuttavia, gli inserzionisti sono ancora cauti. Secondo il direttore editoriale della Weltwoche, Uli Rubner, il primo numero è stato rapidamente esaurito. Tuttavia, ci sono ancora molti spazi pubblicitari disponibili per i numeri successivi. "Molti potenziali inserzionisti dicono di voler vedere prima la rivista. Presumo che l'interesse aumenterà notevolmente dopo la pubblicazione del primo numero", spiega Rubner.
L'ostacolo più difficile nel rilancio del formato della rivista è stato convincere gli inserzionisti che la nuova Weltwoche era un impegno a lungo termine. "Dopo che negli ultimi anni la Weltwoche ha deluso più volte le aspettative degli inserzionisti, l'atteggiamento è ormai diffuso: devono prima dimostrare di fare davvero sul serio".
La rivista Weltwoche dovrebbe contenere anche annunci di lavoro
Nonostante questa temporanea riluttanza, Rubner riconosce anche un nuovo potenziale, grazie al formato della rivista e alla migliore qualità di stampa. "Gli inserzionisti dei settori dei beni di lusso e dei beni di consumo di fascia alta che non volevano fare pubblicità sui giornali stanno ora mostrando interesse", afferma.
La Weltwoche vuole continuare a proporsi come piattaforma per il mercato del lavoro, anche senza far parte dell'Executive-Kombi (con HandelsZeitung e NZZ). Il fatto che il primo numero non contenga ancora annunci di lavoro è dovuto alla frenetica fase di lancio, durante la quale altre cose hanno avuto la priorità.
Rubner è convinto che il formato della rivista sia molto adatto anche come piattaforma di lavoro. "L'Economist in Inghilterra, che ha molti annunci di lavoro, lo dimostra chiaramente". Pertanto, non si aspetta perdite finanziarie significative nel mercato del lavoro. "Soprattutto perché il formato executive combi non ha mai soddisfatto le aspettative", aggiunge il direttore editoriale della Weltwoche.
