Rilassamento facile
Le spese pubblicitarie si sono avvicinate ai valori dell'anno precedente
La spesa pubblicitaria si è avvicinata ai valori dell'anno precedenteCon una perdita complessiva della spesa pubblicitaria lorda di meno 1,6%, il mercato pubblicitario è stato un po' più rilassato in aprile rispetto ai due mesi precedenti. Sebbene Media Focus abbia registrato entrate pubblicitarie inferiori nella maggior parte delle categorie di media rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, le perdite sono state meno significative rispetto a febbraio e marzo. I quotidiani (- 0,5%), la televisione (- 0,9%), le riviste specializzate (- 1,2%) e le riviste per i consumatori (- 1,5%) hanno mancato di poco le cifre dell'anno precedente.
Le stazioni radio e il Televideo hanno fatto passi da gigante. Entrambi i media erano ancora in rosso a marzo, ma ad aprile le stazioni radio sono aumentate di 15,8% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, mentre il Televideo è aumentato di 12,1%.
I cinema, invece, sono crollati a nuovi minimi: le perdite di entrate sono state pari a meno 37,8%. Anche le affissioni hanno continuato a diminuire. Dopo le modeste perdite di marzo, in aprile hanno registrato un calo di 6%. Sebbene i ricavi pubblicitari lordi dei banner su Internet abbiano superato il milione di franchi in aprile per la prima volta da gennaio, la perdita relativa di meno 43,5% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso resta da brividi.
Nei primi quattro mesi del 2002, la spesa pubblicitaria è diminuita di -4,1%. Ciò significa che il risultato complessivo è leggermente migliorato rispetto a marzo, quando i media dovevano ancora lamentare una perdita cumulativa di 5,1% rispetto all'anno precedente. Bruno Amstutz
Spesa pubblicitaria lorda per media
Le stazioni radio e il Televideo hanno fatto passi da gigante. Entrambi i media erano ancora in rosso a marzo, ma ad aprile le stazioni radio sono aumentate di 15,8% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, mentre il Televideo è aumentato di 12,1%.
I cinema, invece, sono crollati a nuovi minimi: le perdite di entrate sono state pari a meno 37,8%. Anche le affissioni hanno continuato a diminuire. Dopo le modeste perdite di marzo, in aprile hanno registrato un calo di 6%. Sebbene i ricavi pubblicitari lordi dei banner su Internet abbiano superato il milione di franchi in aprile per la prima volta da gennaio, la perdita relativa di meno 43,5% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso resta da brividi.
Nei primi quattro mesi del 2002, la spesa pubblicitaria è diminuita di -4,1%. Ciò significa che il risultato complessivo è leggermente migliorato rispetto a marzo, quando i media dovevano ancora lamentare una perdita cumulativa di 5,1% rispetto all'anno precedente. Bruno Amstutz
Spesa pubblicitaria lorda per media
Gennaio 2001/Gennaio 2002 a confronto
in 1000 Fr. 2001 in 1000 Fr. 2002 +/- in %
Quotidiani 142 086 141 375 - 0,5
Riviste per i consumatori 67 701 66 710 - 1,5
Riviste specializzate 20 930 20 673 - 1,2
TV 65 988 65 363 - 0,9
Radio 10 363 11 996 15,8
Cinema 4.613 2.871 - 37,8
Televideo 1 510 1 693 12,1
Poster 35 908 33 754 - 6.0
Banner Internet 1 846 1 043 - 43,5
Totale 350 945 345 478 - 1,6
Fonte: Media Focus
