Fidarsi di chi ha più di 50 anni
Baromedia 2002 di Ringier Romandie guarda con attenzione ai cittadini senior
Baromedia 2002 di Ringier Romandie osserva da vicino i cittadini seniorCura di Anita Vaucher Chi ha più di 50 anni non è affatto un vecchio. I senior o papy-boomers (la controparte dei baby-boomers - una traduzione un po' flippant di senior, che sono in aumento) usano gli stessi media dei giovani e sono altrettanto felici di spendere soldi come i giovani. Lo studio di Ringier Romandie e dell'istituto di ricerche di mercato Erasm mette gli anziani in prospettiva.
"Si chiama veterano un uomo che ha più di 40 anni. Les vieillards sont soupçonneux, jaloux, avares, chagrins, causers, se plaignent toujours, ils sont incapables d'amitiés". La traduzione tedesca non sembra più lusinghiera: "I vecchi sono persone che hanno più di quarant'anni. Sono sospettosi, gelosi, avari, sempre preoccupati, pettegoli, sempre lamentosi e incapaci di mantenere le amicizie". Questa definizione di anziani, riportata nella prefazione del nuovo studio Baromedia 2002, è tratta dal Dictionnaire de Richelet del 1679! Fortunatamente non è più corretta.
Lo studio di quest'anno si concentra sul gruppo di età superiore ai cinquant'anni, con il tema principale "Papy Boomers". Sembra che questa fascia d'età sia criminalmente trascurata dall'industria pubblicitaria. Lo studio, commissionato da Ringier Romandie e analizzato dall'istituto di ricerche di mercato Erasm, è l'ottavo che osserva le abitudini di utilizzo del pubblico svizzero nei settori dei media e della pubblicità.
La definizione di gruppo target in base all'età si ferma impietosamente a 49 anni. I consumatori ultracinquantenni, quindi, non esistono e persistono pregiudizi come quello secondo cui gli anziani sono scettici nei confronti delle novità, in cattive condizioni di salute e piuttosto poveri. Eppure questa fascia d'età dispone di notevoli risorse finanziarie e di molto tempo libero, che viene utilizzato attivamente. Lo studio Baromedia di quest'anno lo conferma inequivocabilmente.
Lo studio dimostra che gli anziani sono consumatori appassionati e spesso spendono di più di quanto non facessero prima dei 50 anni. Gli ultracinquantenni rappresentano oggi un terzo della popolazione svizzera e questa percentuale continuerà a crescere fortemente nei prossimi anni.
Quasi nessuna differenza nell'uso dei media
È interessante notare che i "Papy Boomers" non usano i media in modo diverso dalle generazioni più giovani. I giornali sono il mezzo più popolare quando si tratta di ottenere informazioni. Anche Internet è popolare tra gli anziani per ottenere informazioni. L'84% delle persone tra i 50 e i 65 anni naviga in rete a questo scopo. I giornali sono letti dal 76% della stessa fascia d'età e dall'82% degli ultrasessantaseienni.
E gli svizzeri nella terza fase della vita hanno gli stessi problemi con la pubblicità in televisione, alla radio e nelle cassette delle lettere della generazione dei loro figli e nipoti. Non importa se, secondo la tipologia Baromedia, sono persone che vivono in famiglia, materialisti, attivisti o più ritirati.
Lo studio dimostra quindi indirettamente che i cosiddetti "Papy Boomers" non vogliono essere considerati tali. Sono interessati agli stessi argomenti dei giovani e quindi consumano in gran parte gli stessi media. Questo è uno dei motivi per cui ogni serio tentativo di lanciare una rivista per anziani è finora fallito.
"Si chiama veterano un uomo che ha più di 40 anni. Les vieillards sont soupçonneux, jaloux, avares, chagrins, causers, se plaignent toujours, ils sont incapables d'amitiés". La traduzione tedesca non sembra più lusinghiera: "I vecchi sono persone che hanno più di quarant'anni. Sono sospettosi, gelosi, avari, sempre preoccupati, pettegoli, sempre lamentosi e incapaci di mantenere le amicizie". Questa definizione di anziani, riportata nella prefazione del nuovo studio Baromedia 2002, è tratta dal Dictionnaire de Richelet del 1679! Fortunatamente non è più corretta.
Lo studio di quest'anno si concentra sul gruppo di età superiore ai cinquant'anni, con il tema principale "Papy Boomers". Sembra che questa fascia d'età sia criminalmente trascurata dall'industria pubblicitaria. Lo studio, commissionato da Ringier Romandie e analizzato dall'istituto di ricerche di mercato Erasm, è l'ottavo che osserva le abitudini di utilizzo del pubblico svizzero nei settori dei media e della pubblicità.
La definizione di gruppo target in base all'età si ferma impietosamente a 49 anni. I consumatori ultracinquantenni, quindi, non esistono e persistono pregiudizi come quello secondo cui gli anziani sono scettici nei confronti delle novità, in cattive condizioni di salute e piuttosto poveri. Eppure questa fascia d'età dispone di notevoli risorse finanziarie e di molto tempo libero, che viene utilizzato attivamente. Lo studio Baromedia di quest'anno lo conferma inequivocabilmente.
Lo studio dimostra che gli anziani sono consumatori appassionati e spesso spendono di più di quanto non facessero prima dei 50 anni. Gli ultracinquantenni rappresentano oggi un terzo della popolazione svizzera e questa percentuale continuerà a crescere fortemente nei prossimi anni.
Quasi nessuna differenza nell'uso dei media
È interessante notare che i "Papy Boomers" non usano i media in modo diverso dalle generazioni più giovani. I giornali sono il mezzo più popolare quando si tratta di ottenere informazioni. Anche Internet è popolare tra gli anziani per ottenere informazioni. L'84% delle persone tra i 50 e i 65 anni naviga in rete a questo scopo. I giornali sono letti dal 76% della stessa fascia d'età e dall'82% degli ultrasessantaseienni.
E gli svizzeri nella terza fase della vita hanno gli stessi problemi con la pubblicità in televisione, alla radio e nelle cassette delle lettere della generazione dei loro figli e nipoti. Non importa se, secondo la tipologia Baromedia, sono persone che vivono in famiglia, materialisti, attivisti o più ritirati.
Lo studio dimostra quindi indirettamente che i cosiddetti "Papy Boomers" non vogliono essere considerati tali. Sono interessati agli stessi argomenti dei giovani e quindi consumano in gran parte gli stessi media. Questo è uno dei motivi per cui ogni serio tentativo di lanciare una rivista per anziani è finora fallito.
