Il capo della settimana: "Torneremo a impegnarci di più sul mercato".
Edgar C. Britschgi assume la direzione di Advico Young & Rubicam
Edgar C. Britschgi assume la direzione di Advico Young & RubicamCapo della settimana "Torneremo a impegnarci maggiormente sul mercato"
Dopo la partenza del management di Advico Young & Rubicam (AY&R), ci sono state molte congetture su chi avrebbe preso il timone a Gockhausen. L'agenzia ha ora presentato la sua soluzione: Edgar C. Britschgi avrà la responsabilità generale come CEO e delegato del Consiglio di Amministrazione.
A prima vista, Britschgi è un volto nuovo dell'agenzia: si è fatto le ossa come media planner e media buyer presso l'ex Advico Delpire. Da allora, la carriera di Britschgi ha spaziato in un campo ampio e internazionale tra marketing, comunicazione di marca e consulenza.
Nel 1973 è stato nominato responsabile delle comunicazioni di marketing per l'Europa presso il produttore tessile Gardisette, e il proseguimento della sua carriera in questa azienda lo ha portato negli Stati Uniti per diversi anni. Dopo il ritorno nel vecchio continente, Britschgi ha fatto carriera nella direzione di agenzie pubblicitarie come TBWA, RSCG e Ogilvy & Mather. In qualità di CEO e Managing Partner, è stato il motore della creazione di Saatchi & Saatchi Business Consulting (Svizzera).
Per cinque anni, Britschgi ha dato forma all'IC, allo sviluppo del marchio e al marketing degli eventi di UBS in qualità di Head of Group Corporate Marketing. I suoi incarichi di branding sono stati implementati da Martin Spillmann come CD e Peter Felser come Strategist, suoi predecessori in AY&R. "Conosco quindi molto bene entrambi e mi dispiace che abbiano lasciato Advico", commenta Britschgi a proposito della loro partenza, "anche se in definitiva è così che ho ottenuto la mia posizione attuale". Prima della fusione bancaria, Britschgi ha lasciato UBS ed è entrato come partner nella società di consulenza Accenture, l'ultima tappa prima di AY&R.
Nonostante questa variegata carriera, il nuovo capitano si è sorpreso, durante la prima riunione generale, di essere uno sconosciuto solo per alcuni dei suoi nuovi dipendenti: "Alcuni di loro mi conoscevano dai miei vecchi tempi in Advico, altri come capo della scuola creativa di ADC, altri ancora come cliente".
Britschgi non era "nervoso", come dice lui stesso, "perché sapevo di avere l'esperienza manageriale necessaria". Tuttavia, "non prende certo la sfida alla leggera". Dopo tutto, può guardare ai suoi predecessori "che hanno svolto un lavoro eccellente per più di dieci anni".
Il nuovo CEO vede opportunità di espansione nell'area strategica e, grazie alle sue conoscenze di consulenza manageriale, spera di poter ampliare ulteriormente i servizi dell'agenzia. "Torneremo a impegnarci maggiormente sul mercato", afferma Britschgi, delineando il suo obiettivo, "questo aspetto ha certamente sofferto negli ultimi mesi". Bruno Amstutz
Dopo la partenza del management di Advico Young & Rubicam (AY&R), ci sono state molte congetture su chi avrebbe preso il timone a Gockhausen. L'agenzia ha ora presentato la sua soluzione: Edgar C. Britschgi avrà la responsabilità generale come CEO e delegato del Consiglio di Amministrazione.
A prima vista, Britschgi è un volto nuovo dell'agenzia: si è fatto le ossa come media planner e media buyer presso l'ex Advico Delpire. Da allora, la carriera di Britschgi ha spaziato in un campo ampio e internazionale tra marketing, comunicazione di marca e consulenza.
Nel 1973 è stato nominato responsabile delle comunicazioni di marketing per l'Europa presso il produttore tessile Gardisette, e il proseguimento della sua carriera in questa azienda lo ha portato negli Stati Uniti per diversi anni. Dopo il ritorno nel vecchio continente, Britschgi ha fatto carriera nella direzione di agenzie pubblicitarie come TBWA, RSCG e Ogilvy & Mather. In qualità di CEO e Managing Partner, è stato il motore della creazione di Saatchi & Saatchi Business Consulting (Svizzera).
Per cinque anni, Britschgi ha dato forma all'IC, allo sviluppo del marchio e al marketing degli eventi di UBS in qualità di Head of Group Corporate Marketing. I suoi incarichi di branding sono stati implementati da Martin Spillmann come CD e Peter Felser come Strategist, suoi predecessori in AY&R. "Conosco quindi molto bene entrambi e mi dispiace che abbiano lasciato Advico", commenta Britschgi a proposito della loro partenza, "anche se in definitiva è così che ho ottenuto la mia posizione attuale". Prima della fusione bancaria, Britschgi ha lasciato UBS ed è entrato come partner nella società di consulenza Accenture, l'ultima tappa prima di AY&R.
Nonostante questa variegata carriera, il nuovo capitano si è sorpreso, durante la prima riunione generale, di essere uno sconosciuto solo per alcuni dei suoi nuovi dipendenti: "Alcuni di loro mi conoscevano dai miei vecchi tempi in Advico, altri come capo della scuola creativa di ADC, altri ancora come cliente".
Britschgi non era "nervoso", come dice lui stesso, "perché sapevo di avere l'esperienza manageriale necessaria". Tuttavia, "non prende certo la sfida alla leggera". Dopo tutto, può guardare ai suoi predecessori "che hanno svolto un lavoro eccellente per più di dieci anni".
Il nuovo CEO vede opportunità di espansione nell'area strategica e, grazie alle sue conoscenze di consulenza manageriale, spera di poter ampliare ulteriormente i servizi dell'agenzia. "Torneremo a impegnarci maggiormente sul mercato", afferma Britschgi, delineando il suo obiettivo, "questo aspetto ha certamente sofferto negli ultimi mesi". Bruno Amstutz
