Tête de la semaine : "Nous allons nous montrer à nouveau plus engagés sur le marché".
Edgar C. Britschgi prend la direction d'Advico Young & Rubicam
Edgar C. Britschgi prend la direction d'Advico Young & RubicamTête de semaine "Nous allons nous montrer à nouveau plus engagés sur le marché"
Après le départ de la direction d'Advico Young & Rubicam (AY&R), on s'est demandé qui allait reprendre le flambeau à Gockhausen. Entre-temps, l'agence a présenté sa solution : Edgar C. Britschgi assumera désormais la responsabilité globale en tant que CEO et délégué du conseil d'administration.
Britschgi n'est qu'à première vue un nouveau visage dans l'agence : il a gagné ses galons de planificateur média et d'acheteur média chez Advico Delpire à l'époque. Depuis, la carrière de Britschgi évolue dans un domaine vaste et international, entre marketing, communication de marque et conseil.
En 1973, il a été nommé directeur de la communication marketing pour l'Europe du fabricant de textile Gardisette, et son ascension au sein de l'entreprise l'a conduit aux États-Unis pendant plusieurs années. Après son retour sur le vieux continent, Britschgi a travaillé à la direction d'agences de publicité telles que TBWA, RSCG et Ogilvy & Mather. En tant que CEO et Managing Partner, il a été considéré comme la force motrice derrière le développement de Saatchi & Saatchi Business Consulting (Switzerland).
Pendant cinq ans, Britschgi a marqué de son empreinte l'identité d'entreprise, le développement de la marque et le marketing événementiel d'UBS en tant que responsable du département Group Corporate Marketing. La mise en œuvre de ses missions de branding était assurée par Martin Spillmann en tant que CD et Peter Felser en tant que stratège - ses prédécesseurs chez AY&R. "Je les connais donc très bien tous les deux et je regrette qu'ils aient quitté Advico", commente Britschgi à propos de leur départ, "bien que ce soit finalement grâce à eux que j'ai obtenu mon poste actuel". Avant la fusion des banques, Britschgi a quitté l'UBS pour devenir partenaire de la société de conseil Accenture, sa dernière étape avant AY&R. Il a ensuite été nommé directeur général de l'UBS.
Malgré cette carrière diversifiée, le nouveau capitaine s'est étonné, lors de la première réunion plénière, de n'être un étranger que pour quelques-uns de ses nouveaux collaborateurs : "Quelques-uns me connaissaient encore de l'ancienne époque d'Advico, d'autres en tant que directeur de l'école de création ADC, les troisièmes en tant que clients".
Britschgi n'a "pas tremblé", comme il le dit, "parce que je savais que j'avais la pratique du management nécessaire". Il ne prend toutefois "certainement pas le défi à la légère". Après tout, il a derrière lui des prédécesseurs "qui ont fait un excellent travail depuis plus de dix ans".
Le nouveau CEO voit des possibilités de développement dans le domaine stratégique et espère pouvoir approfondir les prestations de l'agence grâce à ses connaissances en matière de conseil en entreprise. "Nous allons nous montrer à nouveau plus engagés sur le marché", explique Britschgi en décrivant son objectif, "cet aspect a certainement souffert ces derniers mois". Bruno Amstutz
Après le départ de la direction d'Advico Young & Rubicam (AY&R), on s'est demandé qui allait reprendre le flambeau à Gockhausen. Entre-temps, l'agence a présenté sa solution : Edgar C. Britschgi assumera désormais la responsabilité globale en tant que CEO et délégué du conseil d'administration.
Britschgi n'est qu'à première vue un nouveau visage dans l'agence : il a gagné ses galons de planificateur média et d'acheteur média chez Advico Delpire à l'époque. Depuis, la carrière de Britschgi évolue dans un domaine vaste et international, entre marketing, communication de marque et conseil.
En 1973, il a été nommé directeur de la communication marketing pour l'Europe du fabricant de textile Gardisette, et son ascension au sein de l'entreprise l'a conduit aux États-Unis pendant plusieurs années. Après son retour sur le vieux continent, Britschgi a travaillé à la direction d'agences de publicité telles que TBWA, RSCG et Ogilvy & Mather. En tant que CEO et Managing Partner, il a été considéré comme la force motrice derrière le développement de Saatchi & Saatchi Business Consulting (Switzerland).
Pendant cinq ans, Britschgi a marqué de son empreinte l'identité d'entreprise, le développement de la marque et le marketing événementiel d'UBS en tant que responsable du département Group Corporate Marketing. La mise en œuvre de ses missions de branding était assurée par Martin Spillmann en tant que CD et Peter Felser en tant que stratège - ses prédécesseurs chez AY&R. "Je les connais donc très bien tous les deux et je regrette qu'ils aient quitté Advico", commente Britschgi à propos de leur départ, "bien que ce soit finalement grâce à eux que j'ai obtenu mon poste actuel". Avant la fusion des banques, Britschgi a quitté l'UBS pour devenir partenaire de la société de conseil Accenture, sa dernière étape avant AY&R. Il a ensuite été nommé directeur général de l'UBS.
Malgré cette carrière diversifiée, le nouveau capitaine s'est étonné, lors de la première réunion plénière, de n'être un étranger que pour quelques-uns de ses nouveaux collaborateurs : "Quelques-uns me connaissaient encore de l'ancienne époque d'Advico, d'autres en tant que directeur de l'école de création ADC, les troisièmes en tant que clients".
Britschgi n'a "pas tremblé", comme il le dit, "parce que je savais que j'avais la pratique du management nécessaire". Il ne prend toutefois "certainement pas le défi à la légère". Après tout, il a derrière lui des prédécesseurs "qui ont fait un excellent travail depuis plus de dix ans".
Le nouveau CEO voit des possibilités de développement dans le domaine stratégique et espère pouvoir approfondir les prestations de l'agence grâce à ses connaissances en matière de conseil en entreprise. "Nous allons nous montrer à nouveau plus engagés sur le marché", explique Britschgi en décrivant son objectif, "cet aspect a certainement souffert ces derniers mois". Bruno Amstutz
