Soldi gialli per un grande divertimento
Polyconsult conferisce una nuova immagine alla sponsorizzazione di Postfinance
Polyconsult conferisce una nuova immagine allo sponsoring di PostfinanceA cura di Anita Vaucher La Posta Svizzera vuole rafforzare il prodotto Postfinance con un impegno di sponsoring orientato ai gruppi target e allo stesso tempo comunicare le proprie intenzioni in modo da migliorare l'immagine. A tal fine, la sponsorizzazione di Postfinance deve trasformarsi in un marchio sempre più presente in occasione di eventi culturali e sportivi. Un compito che Polyconsult ha risolto con una grande vicinanza alla vita.
L'agenzia pubblicitaria Polyconsult di Berna ha progettato un'immagine completa per Postfinance. Si tratta di sette pubblicità, uno spot televisivo e cinematografico e uno spot radiofonico. L'obiettivo di questa campagna di sponsorizzazione è di posizionare Postfinance come una società svizzera di servizi finanziari credibile, versatile, umana e innovativa.
L'analisi di mercato di Polyconsult ha rivelato un quadro in cui i prodotti delle istituzioni finanziarie sono complessi e astratti, trasmettono poca emotività e spesso sono a malapena distinguibili dalle offerte della concorrenza. Secondo l'agenzia, la sponsorizzazione svolge quindi un ruolo importante nel marketing mix di queste aziende, in quanto consente di mettere in scena esperienze tangibili in un ambiente di marca.
Con la sua campagna di sponsorizzazione, la Posta cerca di essere vicina alle persone e diretta. La campagna non si rivolge esclusivamente ai giovani. La campagna non si rivolge esclusivamente ai giovani, ma li raggiunge là dove i consumatori amano stare nel loro tempo libero, che si tratti di eventi sportivi, giochi o del terreno fangoso di vari festival all'aria aperta. I motivi fanno da chiaro contrappunto alle sale di marmo liscio come uno specchio della competizione.
Attori dall'aspetto naturale in situazioni realistiche
Questa differenza viene sottolineata con affermazioni come: "In Postfinance non diamo molta importanza al marmo, all'acciaio lucido e agli interni chic. Preferiamo accogliervi dove preferite". Altri la chiamano sponsorizzazione. Noi lo chiamiamo "servizio al cliente". I termini chiave comuni del mondo della finanza sono in contrasto con la realizzazione figurativa. Per esempio, per la Posta Svizzera "servizio" significa mettere qualcuno al suo posto con un controllo del corpo. Il logo dell'evento sponsorizzato è incluso nella pubblicità.
Per realizzare il concetto, Polyconsult ha formato un team creativo interattivo in cui tutti i partecipanti hanno collaborato strettamente fin dall'inizio. Le vecchie generazioni di Polyconsult si sono rese conto che il giovane gruppo target che affolla gli eventi all'aperto doveva essere indirizzato nella sua lingua. Tuttavia, l'approccio non deve essere ingraziante, affermano i titolari di Polyconsult, René Maeder e Jürg Tscharner. L'agenzia ha dimostrato la sua esperienza con i giovani, non da ultimo in un mailing in cui ai non più giovani titolari di un conto giovani è stato detto con grande sensibilità che avrebbero dovuto riorganizzare i loro affari finanziari.
Per l'ultima campagna, gli anziani dell'agenzia hanno delegato parte del compito alle giovani generazioni del team. Anche i grafici, i fotografi e i registi vivono privatamente nei mondi su cui la sponsorizzazione ha puntato. Per esempio, è stato possibile utilizzare direttamente persone del loro ambiente personale per il casting.
Queste persone si conoscevano e la loro naturalezza ha conferito ulteriore credibilità alla campagna. Le riprese, dirette dal giovane team di produzione cinematografica bernese Wiseguys, sono state altrettanto semplici. Il film non è stato girato in primavera o in estate in una località esotica, ma a febbraio nella zona di Berna.
Secondo Polyconsult, le misure che accompagnano i singoli impegni variano a seconda dell'accordo di sponsorizzazione e vanno dalla pubblicità nei libretti dei programmi e nei supplementi speciali dei quotidiani agli spot televisivi sui canali musicali e agli spot cinematografici in loco. I destinatari possono anche essere indirizzati in modo specifico al gruppo target attraverso un abile controllo dei motivi.
Valutazione AD
L'agenzia pubblicitaria Polyconsult di Berna ha progettato un'immagine completa per Postfinance. Si tratta di sette pubblicità, uno spot televisivo e cinematografico e uno spot radiofonico. L'obiettivo di questa campagna di sponsorizzazione è di posizionare Postfinance come una società svizzera di servizi finanziari credibile, versatile, umana e innovativa.
L'analisi di mercato di Polyconsult ha rivelato un quadro in cui i prodotti delle istituzioni finanziarie sono complessi e astratti, trasmettono poca emotività e spesso sono a malapena distinguibili dalle offerte della concorrenza. Secondo l'agenzia, la sponsorizzazione svolge quindi un ruolo importante nel marketing mix di queste aziende, in quanto consente di mettere in scena esperienze tangibili in un ambiente di marca.
Con la sua campagna di sponsorizzazione, la Posta cerca di essere vicina alle persone e diretta. La campagna non si rivolge esclusivamente ai giovani. La campagna non si rivolge esclusivamente ai giovani, ma li raggiunge là dove i consumatori amano stare nel loro tempo libero, che si tratti di eventi sportivi, giochi o del terreno fangoso di vari festival all'aria aperta. I motivi fanno da chiaro contrappunto alle sale di marmo liscio come uno specchio della competizione.
Attori dall'aspetto naturale in situazioni realistiche
Questa differenza viene sottolineata con affermazioni come: "In Postfinance non diamo molta importanza al marmo, all'acciaio lucido e agli interni chic. Preferiamo accogliervi dove preferite". Altri la chiamano sponsorizzazione. Noi lo chiamiamo "servizio al cliente". I termini chiave comuni del mondo della finanza sono in contrasto con la realizzazione figurativa. Per esempio, per la Posta Svizzera "servizio" significa mettere qualcuno al suo posto con un controllo del corpo. Il logo dell'evento sponsorizzato è incluso nella pubblicità.
Per realizzare il concetto, Polyconsult ha formato un team creativo interattivo in cui tutti i partecipanti hanno collaborato strettamente fin dall'inizio. Le vecchie generazioni di Polyconsult si sono rese conto che il giovane gruppo target che affolla gli eventi all'aperto doveva essere indirizzato nella sua lingua. Tuttavia, l'approccio non deve essere ingraziante, affermano i titolari di Polyconsult, René Maeder e Jürg Tscharner. L'agenzia ha dimostrato la sua esperienza con i giovani, non da ultimo in un mailing in cui ai non più giovani titolari di un conto giovani è stato detto con grande sensibilità che avrebbero dovuto riorganizzare i loro affari finanziari.
Per l'ultima campagna, gli anziani dell'agenzia hanno delegato parte del compito alle giovani generazioni del team. Anche i grafici, i fotografi e i registi vivono privatamente nei mondi su cui la sponsorizzazione ha puntato. Per esempio, è stato possibile utilizzare direttamente persone del loro ambiente personale per il casting.
Queste persone si conoscevano e la loro naturalezza ha conferito ulteriore credibilità alla campagna. Le riprese, dirette dal giovane team di produzione cinematografica bernese Wiseguys, sono state altrettanto semplici. Il film non è stato girato in primavera o in estate in una località esotica, ma a febbraio nella zona di Berna.
Secondo Polyconsult, le misure che accompagnano i singoli impegni variano a seconda dell'accordo di sponsorizzazione e vanno dalla pubblicità nei libretti dei programmi e nei supplementi speciali dei quotidiani agli spot televisivi sui canali musicali e agli spot cinematografici in loco. I destinatari possono anche essere indirizzati in modo specifico al gruppo target attraverso un abile controllo dei motivi.
Valutazione AD
Campagna post-finanziaria
WHS ha pescato la carta sbagliata per i valutatori degli annunci al casinò. Il prossimo turno va a Postfinance e alla sua sponsorizzazione giovanile. I voti seri sono sempre richiesti su www. werbe woche.ch/adrating.
Campagna del Grand Casino Baden
Top: 27.97%
Flop: 72.03%
Elogi e critiche degli ad-rater riassunti su www.werbewoche .ch/adrating/comments
