La toilette d'oro del faraone
Wirz guida fino agli indirizzi migliori per il Brockenhaus
Wirz guida fino ai migliori indirizzi per la BrockenhausDi Ernst Weber Quando si acquista nella madre di tutti i negozi di seconda mano, non si portano a casa pulci o cianfrusaglie, ma trouvailles. Una campagna d'immagine ideata da Wirz, Zurigo, per la Zürcher Brockenhaus posiziona l'organizzazione di assistenza sociale, che ha 98 anni, come il primo indirizzo per le cianfrusaglie.
La Zürcher Brockenhaus fu fondata nel settembre 1904 come organizzazione no-profit per offrire ai meno abbienti un'opportunità di shopping a basso costo. L'iniziativa è nata dalla più antica loggia massonica di Zurigo, Modestia cum Libertate (McL). I rappresentanti della loggia ebbero l'idea dopo aver visitato il negozio di seconda mano di un certo Julius Müller a Monaco, all'inizio del secolo. Il filantropo tedesco finanziava le sue opere sociali vendendo oggetti di seconda mano.
Per ampliare la sua base, il consiglio di amministrazione della Brockenhaus di Zurigo fu reclutato tra i funzionari delle chiese riformate e cattoliche, della comunità religiosa ebraica, della città di Zurigo e della loggia. Ancora oggi è composto secondo questa formula. Negli ultimi 25 anni, l'organizzazione, che è anche indipendente dal settore pubblico, ha donato circa dodici milioni di franchi a varie istituzioni sociali.
"Siamo un'organizzazione senza scopo di lucro che paga le tasse e l'IVA e deve generare da sé tutti i fondi che distribuisce", spiega il direttore generale Hanspeter Hürlimann (vedi anche pagina 5).
Pezzi del patrimonio della regina madre
Sebbene la Brockenhaus di Zurigo abbia svolto la stessa funzione per 98 anni, la sua immagine è cambiata notevolmente. Il negozio
La ricettazione degli ex grandi magazzini di seconda mano dei poveri di Zurigo, da allora soprannominati "i grandi magazzini più originali di Zurigo", sta diventando sempre più popolare. Nel 2001, anno record, le vendite hanno raggiunto i 2,6 milioni di franchi.
La trasformazione da squallido negozio di seconda mano a centro commerciale iconico è ora documentata da una presentazione di immagini realizzata gratuitamente da Wirz, Zurigo. L'istituzione si posiziona come casa delle trouvailles.
I soggetti mostrano il furgone delle consegne della Brockenhaus parcheggiato davanti a edifici come la Casa Bianca o Buckingham Palace. Con il nome e lo slogan "Riceviamo tutto", l'osservatore è costretto a concludere che la Brockenhaus di Zurigo non potrà mai essere composta solo da kitsch e cianfrusaglie.
Il motivo di Buckingham Palace, ad esempio, è reso più incisivo dal fatto di essere inserito in un contesto contemporaneo, a causa della recente morte della regina madre.
Il concetto è un insieme organico. Tutti i contenuti sono comunicati in un unico passaggio. In questo modo, la presentazione abbandona la piattaforma della pubblicità tradizionale e si muove in direzione del product placement. "La presentazione è un po' un colpo di fortuna, una compressione che non sempre funziona bene", afferma Matthias Freuler di Wirz-CD.
La Zürcher Brockenhaus fu fondata nel settembre 1904 come organizzazione no-profit per offrire ai meno abbienti un'opportunità di shopping a basso costo. L'iniziativa è nata dalla più antica loggia massonica di Zurigo, Modestia cum Libertate (McL). I rappresentanti della loggia ebbero l'idea dopo aver visitato il negozio di seconda mano di un certo Julius Müller a Monaco, all'inizio del secolo. Il filantropo tedesco finanziava le sue opere sociali vendendo oggetti di seconda mano.
Per ampliare la sua base, il consiglio di amministrazione della Brockenhaus di Zurigo fu reclutato tra i funzionari delle chiese riformate e cattoliche, della comunità religiosa ebraica, della città di Zurigo e della loggia. Ancora oggi è composto secondo questa formula. Negli ultimi 25 anni, l'organizzazione, che è anche indipendente dal settore pubblico, ha donato circa dodici milioni di franchi a varie istituzioni sociali.
"Siamo un'organizzazione senza scopo di lucro che paga le tasse e l'IVA e deve generare da sé tutti i fondi che distribuisce", spiega il direttore generale Hanspeter Hürlimann (vedi anche pagina 5).
Pezzi del patrimonio della regina madre
Sebbene la Brockenhaus di Zurigo abbia svolto la stessa funzione per 98 anni, la sua immagine è cambiata notevolmente. Il negozio
La ricettazione degli ex grandi magazzini di seconda mano dei poveri di Zurigo, da allora soprannominati "i grandi magazzini più originali di Zurigo", sta diventando sempre più popolare. Nel 2001, anno record, le vendite hanno raggiunto i 2,6 milioni di franchi.
La trasformazione da squallido negozio di seconda mano a centro commerciale iconico è ora documentata da una presentazione di immagini realizzata gratuitamente da Wirz, Zurigo. L'istituzione si posiziona come casa delle trouvailles.
I soggetti mostrano il furgone delle consegne della Brockenhaus parcheggiato davanti a edifici come la Casa Bianca o Buckingham Palace. Con il nome e lo slogan "Riceviamo tutto", l'osservatore è costretto a concludere che la Brockenhaus di Zurigo non potrà mai essere composta solo da kitsch e cianfrusaglie.
Il motivo di Buckingham Palace, ad esempio, è reso più incisivo dal fatto di essere inserito in un contesto contemporaneo, a causa della recente morte della regina madre.
Il concetto è un insieme organico. Tutti i contenuti sono comunicati in un unico passaggio. In questo modo, la presentazione abbandona la piattaforma della pubblicità tradizionale e si muove in direzione del product placement. "La presentazione è un po' un colpo di fortuna, una compressione che non sempre funziona bene", afferma Matthias Freuler di Wirz-CD.
