Linus pesante
La sua opinione ha un certo peso, perché la sua penna è davvero affilata:
La sua opinione ha un peso, perché la sua penna è piuttosto affilata:. Dopo che il giornalista Linus Reichlin è tornato al suo ex datore di lavoro, Facts, dopo sei anni alla Weltwoche, i piedi di sostegno di un cartellone pubblicitario sono crollati. Whew! Lo scrittore pesa 79 chili. Se ora può continuare a fare l'opinionista (importante) al Facts o deve dimagrire, è una domanda a cui il soggetto non ha ancora dato una risposta chiara. È stata posta in modo piccante all'ex datore di lavoro di Reichlin, Weltwoche.corners, come mezzo pubblicitario. Come fa un lettore di 20 minuti a capire che potrebbe consumare ancora più buone notizie? Con angoli "strappati" dall'aspetto ingannevole sulle pagine della rivista Good News, inserita una volta al mese nel giornale dei pendolari, l'organizzatore di spettacoli e concerti richiama l'attenzione sul fatto che il supplemento mensile di 20 Minuten è solo un'edizione ridotta della rivista Good News. "Abbonatevi all'originale", si legge nell'angolo "strappato". Il supplemento ha 48 pagine e viene pubblicato dieci volte all'anno con una tiratura di 40.000 copie. Gli inserzionisti potrebbero essere interessati al fatto che non solo possono inserire annunci nella rivista Good News, ma possono anche essere presenti a un evento con il prodotto pubblicizzato.
Una bella pubblicità con i rubinetti. Da qualche tempo la pubblicità ha scoperto i rubinetti delle pompe di benzina come nuovo mezzo di comunicazione. Tuttavia, lo spazio pubblicitario disponibile è ridotto. L'azienda statunitense DirectCast Network ha quindi proposto una novità: Ora le pompe di benzina trasmettono i loro messaggi oralmente. Quando un automobilista fa il pieno, dal rubinetto esce un programma di due o tre minuti che contiene spot pubblicitari di 15 secondi, domande a quiz e informazioni sportive, come riportato da Advertising Age.
MCI Group acquisisce una società britannica di gestione di eventi. MCI Group, Ginevra, ha acquisito il 100% della società di gestione eventi Status, Petersfield. MCI Group, che gestisce anche filiali a Zurigo e Ginevra, è una delle maggiori aziende europee nel settore della comunicazione per eventi. A seguito dell'acquisizione, MCI prevede un fatturato di 60 milioni di sterline per l'anno in corso.
Un vero tifoso. Il campionato di calcio 2002/03 è iniziato bene per l'FC Zurigo. Poiché in questa stagione il club cittadino ha molti nuovi giocatori e un nuovo fornitore di kit, l'FCZ utilizza i manifesti per pubblicizzare la sua nuova collezione di tifosi in tessuto. I creativi di Hesskiss hanno trovato un tipico tifoso dell'FCZ della curva sud come modello per i due motivi. Su due manifesti, Edi mostra la giacca antipioggia FCZ in un elegante colore blu scuro, oltre alla cuffia e a un paio di costumi da bagno.
Un premio di design per Die Zeit. Scholz & Friends, l'agenzia interna del settimanale amburghese Die Zeit con sede a Berlino, confeziona un abito personalizzato dal "copriletto liberale" (l'editore dello Spiegel Rudolf Augstein). Il motivo di questa campagna d'immagine non del tutto priva di pieghe è il titolo di "World's Best-Designed Newspaper", che Die Zeit - insieme al London Independent on Sunday - ha ricevuto dalla "Society for News Design" americana.
Aperta una procedura di insolvenza nei confronti di White Lion. È stata aperta una procedura di insolvenza nei confronti di White Lion International, l'agenzia di marketing integrato con sede a Krefeld. Il fondatore Thomas Huber cita come motivi del fallimento dell'agenzia la difficile situazione di mercato, l'IPO fallita nel 2000 e l'eccessivo sfruttamento dell'esigua base di capitale a causa degli elevati costi di sviluppo del portale di marketing e di una perdita di crediti a sei cifre. Le partecipazioni di White Lion a Wiesbaden e Zurigo non sono interessate dall'insolvenza.
Miglia nere. Sopra le nuvole, la libertà potrebbe essere illimitata. Con la promessa che un conto personale di miglia in Svizzera sarà trattato con la stessa discrezione del famigerato conto bancario, Swiss International Air Lines fa una pubblicità sulla Frankfurter Allgemeine Zeitung per invogliare i tedeschi a volare con Swiss invece che con Lufthansa. L'annuncio allude allo scandalo dei membri del Parlamento che hanno utilizzato impropriamente le miglia bonus guadagnate professionalmente per voli privati. "Il più grande segreto della Svizzera: il tuo conto miglia personale", si legge. Un mistero ancora più grande, tuttavia, è il motivo per cui una persona che non è un membro del parlamento dovrebbe passare dal buon servizio di Lufthansa ai panini salati di Swiss.
Edi ora con due giurie. La giuria del Premio svizzero del cinema su commissione e commerciale Edi è stata definita. Due diverse commissioni decideranno ora i migliori film su commissione e i migliori spot pubblicitari. Le due giurie saranno composte ciascuna da cinque persone. La giuria è eletta dal Dipartimento federale dell'Interno su raccomandazione del Consiglio dei produttori cinematografici e video svizzeri SFVP per un mandato di un anno. La giuria può essere rieletta. La giuria può premiare con un Edi e un certificato di riconoscimento le opere e i risultati individuali più significativi. Viene assegnato almeno un premio per ogni categoria. La scadenza per le iscrizioni al concorso Edi 02 è il 28 agosto. Le giurie Edi 2002, completamente nuove, sono (in ordine alfabetico):
Nescafe vale 12,8 miliardi di dollari. Per il secondo anno consecutivo, BusinessWeek ha pubblicato la classifica dei 100 marchi di maggior valore al mondo in collaborazione con Interbrand. La Coca-Cola è ancora al primo posto con un valore stimato del marchio di 69,6 miliardi di dollari. Seguono Microsoft (64,1 miliardi) e IBM (51,2 miliardi). Il miglior marchio svizzero è Nescafe, al 22° posto (12,8 miliardi). Nestlé è al 61° posto e Rolex al 69°. I valori dei marchi nella classifica pubblicata annualmente si basano esclusivamente su informazioni disponibili al pubblico.
Belle bollicine per patrioti. Così come i buchi del formaggio Emmental sono autenticamente svizzeri, anche le bollicine dell'acqua minerale Henniez lo sono. Giusto in tempo per le festività, la quasi centenaria sorgente minerale ha richiamato l'attenzione sulle sue radici svizzere. L'azienda vodese sta sventolando la bandiera con annunci a tutta pagina sulla stampa quotidiana. Il claim "Still Swiss" nella croce svizzera, lanciato dall'agenzia ginevrina Hermès Communication, è una deliberata presa di posizione contro la concorrenza dei Grigioni, recentemente passati in mani americane (vedi anche pagina 13). Molte cose stanno diventando americane. Henniez rimane sempre e comunque svizzero.
Segno dei tempi. Fa parte della cultura dell'agenzia Velvet di Lucerna organizzare ogni anno una settimana creativa comune. Durante le pause pubblicitarie, il team raccoglie materiale per la realizzazione di un instant magazine indipendente destinato all'autopromozione. Se in precedenza la pausa creativa dei creativi lucernesi si era svolta in località estere, come L'Avana, Hong Kong, New York e Piacenza, quest'anno hanno scelto il luogo più freddo della Svizzera: La Brévine. Per attingere maggiormente a se stessi, volevano essere meno esposti a influenze esterne esotiche. "Eravamo molto ripiegati su noi stessi", dice il co-proprietario Peter Moser, che descrive la rivista come un documento visivo su "una terra di nessuno", "che ha qualcosa di incantato". Velvet ha organizzato la settimana creativa, che funge anche da "Chropfleerete", per la quinta volta nel 2002.
Una bella pubblicità con i rubinetti. Da qualche tempo la pubblicità ha scoperto i rubinetti delle pompe di benzina come nuovo mezzo di comunicazione. Tuttavia, lo spazio pubblicitario disponibile è ridotto. L'azienda statunitense DirectCast Network ha quindi proposto una novità: Ora le pompe di benzina trasmettono i loro messaggi oralmente. Quando un automobilista fa il pieno, dal rubinetto esce un programma di due o tre minuti che contiene spot pubblicitari di 15 secondi, domande a quiz e informazioni sportive, come riportato da Advertising Age.
MCI Group acquisisce una società britannica di gestione di eventi. MCI Group, Ginevra, ha acquisito il 100% della società di gestione eventi Status, Petersfield. MCI Group, che gestisce anche filiali a Zurigo e Ginevra, è una delle maggiori aziende europee nel settore della comunicazione per eventi. A seguito dell'acquisizione, MCI prevede un fatturato di 60 milioni di sterline per l'anno in corso.
Un vero tifoso. Il campionato di calcio 2002/03 è iniziato bene per l'FC Zurigo. Poiché in questa stagione il club cittadino ha molti nuovi giocatori e un nuovo fornitore di kit, l'FCZ utilizza i manifesti per pubblicizzare la sua nuova collezione di tifosi in tessuto. I creativi di Hesskiss hanno trovato un tipico tifoso dell'FCZ della curva sud come modello per i due motivi. Su due manifesti, Edi mostra la giacca antipioggia FCZ in un elegante colore blu scuro, oltre alla cuffia e a un paio di costumi da bagno.
Un premio di design per Die Zeit. Scholz & Friends, l'agenzia interna del settimanale amburghese Die Zeit con sede a Berlino, confeziona un abito personalizzato dal "copriletto liberale" (l'editore dello Spiegel Rudolf Augstein). Il motivo di questa campagna d'immagine non del tutto priva di pieghe è il titolo di "World's Best-Designed Newspaper", che Die Zeit - insieme al London Independent on Sunday - ha ricevuto dalla "Society for News Design" americana.
Aperta una procedura di insolvenza nei confronti di White Lion. È stata aperta una procedura di insolvenza nei confronti di White Lion International, l'agenzia di marketing integrato con sede a Krefeld. Il fondatore Thomas Huber cita come motivi del fallimento dell'agenzia la difficile situazione di mercato, l'IPO fallita nel 2000 e l'eccessivo sfruttamento dell'esigua base di capitale a causa degli elevati costi di sviluppo del portale di marketing e di una perdita di crediti a sei cifre. Le partecipazioni di White Lion a Wiesbaden e Zurigo non sono interessate dall'insolvenza.
Miglia nere. Sopra le nuvole, la libertà potrebbe essere illimitata. Con la promessa che un conto personale di miglia in Svizzera sarà trattato con la stessa discrezione del famigerato conto bancario, Swiss International Air Lines fa una pubblicità sulla Frankfurter Allgemeine Zeitung per invogliare i tedeschi a volare con Swiss invece che con Lufthansa. L'annuncio allude allo scandalo dei membri del Parlamento che hanno utilizzato impropriamente le miglia bonus guadagnate professionalmente per voli privati. "Il più grande segreto della Svizzera: il tuo conto miglia personale", si legge. Un mistero ancora più grande, tuttavia, è il motivo per cui una persona che non è un membro del parlamento dovrebbe passare dal buon servizio di Lufthansa ai panini salati di Swiss.
Edi ora con due giurie. La giuria del Premio svizzero del cinema su commissione e commerciale Edi è stata definita. Due diverse commissioni decideranno ora i migliori film su commissione e i migliori spot pubblicitari. Le due giurie saranno composte ciascuna da cinque persone. La giuria è eletta dal Dipartimento federale dell'Interno su raccomandazione del Consiglio dei produttori cinematografici e video svizzeri SFVP per un mandato di un anno. La giuria può essere rieletta. La giuria può premiare con un Edi e un certificato di riconoscimento le opere e i risultati individuali più significativi. Viene assegnato almeno un premio per ogni categoria. La scadenza per le iscrizioni al concorso Edi 02 è il 28 agosto. Le giurie Edi 2002, completamente nuove, sono (in ordine alfabetico):
Nescafe vale 12,8 miliardi di dollari. Per il secondo anno consecutivo, BusinessWeek ha pubblicato la classifica dei 100 marchi di maggior valore al mondo in collaborazione con Interbrand. La Coca-Cola è ancora al primo posto con un valore stimato del marchio di 69,6 miliardi di dollari. Seguono Microsoft (64,1 miliardi) e IBM (51,2 miliardi). Il miglior marchio svizzero è Nescafe, al 22° posto (12,8 miliardi). Nestlé è al 61° posto e Rolex al 69°. I valori dei marchi nella classifica pubblicata annualmente si basano esclusivamente su informazioni disponibili al pubblico.
Belle bollicine per patrioti. Così come i buchi del formaggio Emmental sono autenticamente svizzeri, anche le bollicine dell'acqua minerale Henniez lo sono. Giusto in tempo per le festività, la quasi centenaria sorgente minerale ha richiamato l'attenzione sulle sue radici svizzere. L'azienda vodese sta sventolando la bandiera con annunci a tutta pagina sulla stampa quotidiana. Il claim "Still Swiss" nella croce svizzera, lanciato dall'agenzia ginevrina Hermès Communication, è una deliberata presa di posizione contro la concorrenza dei Grigioni, recentemente passati in mani americane (vedi anche pagina 13). Molte cose stanno diventando americane. Henniez rimane sempre e comunque svizzero.
Segno dei tempi. Fa parte della cultura dell'agenzia Velvet di Lucerna organizzare ogni anno una settimana creativa comune. Durante le pause pubblicitarie, il team raccoglie materiale per la realizzazione di un instant magazine indipendente destinato all'autopromozione. Se in precedenza la pausa creativa dei creativi lucernesi si era svolta in località estere, come L'Avana, Hong Kong, New York e Piacenza, quest'anno hanno scelto il luogo più freddo della Svizzera: La Brévine. Per attingere maggiormente a se stessi, volevano essere meno esposti a influenze esterne esotiche. "Eravamo molto ripiegati su noi stessi", dice il co-proprietario Peter Moser, che descrive la rivista come un documento visivo su "una terra di nessuno", "che ha qualcosa di incantato". Velvet ha organizzato la settimana creativa, che funge anche da "Chropfleerete", per la quinta volta nel 2002.
