Con un pizzico di Manfred Deix
Euro RSCG e Markus Cavegn Werbung augurano agli omosessuali la felicità riconosciuta ufficialmente
Euro RSCG e Markus Cavegn Advertising augurano agli omosessuali una felicità ufficialmente sancitaDa Andreas PanzeriDue diverse campagne stanno attualmente conducendo una campagna per il Sì alla legge sul partenariato. La proposta di legge, che sarà sottoposta agli elettori zurighesi il 22 settembre, mira a sancire legalmente l'uguaglianza degli omosessuali nel Cantone di Zurigo.
Il 22 settembre il Cantone di Zurigo voterà se consentire l'unione registrata alle coppie omosessuali. L'obiettivo è quello di eliminare alcuni degli svantaggi legali e sociali che le coppie omosessuali devono ancora sopportare. Soprattutto, la legge elimina la discriminazione fiscale nei confronti delle coppie omosessuali che condividono un tavolo e un letto.
Per garantire che il messaggio "Sì alla legge sul partenariato" raggiunga l'intero Cantone e "su entrambe le sponde del fiume", l'agenzia pubblicitaria Euro RSCG Switzerland ha "stretto una partnership con le lettere J e A" per la campagna referendaria, come spiega il CD Jürg Aemmer.
L'idea della campagna riprende il messaggio principale "SÌ alla legge sul partenariato" e combina le due lettere J e A del messaggio su due mezzi pubblicitari correlati. "La J e la A simboleggiano quindi due individui che si uniscono in una partnership", spiega Aemmer.
Il messaggio "Siamo uniti: Sì alla legge sul partenariato il 22 settembre" sarà applicato a tutti i mezzi pubblicitari possibili. "L'idea delle due lettere che formano una coppia è facile da decodificare, rapidamente riconoscibile e costituisce il supporto visivo della campagna di voto", afferma l'AD Anita Lussmann-Aragão.
Nei mezzi pubblicitari tradizionali, come gli spot o i manifesti, invece, le due lettere sono utilizzate principalmente per rappresentare persone, coppie e partner che dicono "sì". "Coppie gay, coppie lesbiche, coppie eterosessuali, amici, padri e figlie, madri e figli, persone conosciute: semplicemente tutti coloro che si appartengono e dicono sì al Partnership Act riempiono la campagna di vita", afferma Euro RSCG. I motivi sono stati mostrati per la prima volta durante il Christopher Street Day del 29 giugno, dove molte coppie con magliette, cappellini, palloncini, spille e volantini hanno proclamato il messaggio per le strade di Zurigo. Ora ci sono anche gli spot televisivi, che Patrick Senn ha ideato e realizzato insieme a Blood Sweat & Tears Ltd, Zurigo.
Uno sguardo ironico in una camera da letto "gay
Con la prevista modifica della legge, il Cantone di Zurigo svolgerà ancora una volta un ruolo pionieristico sulla strada verso una società con diritti liberi per una corrispondente legge federale.
Per lavorare a un esito positivo del voto con una forte comunicazione integrata, le agenzie di PR PiAr e Relations & More, a cui è stata affidata la gestione della campagna, si sono rivolte all'agenzia pubblicitaria Euro RSCG Switzerland. Quest'ultima ha affrontato il lavoro come parte di una campagna di buona volontà.
La campagna di Euro RSCG è sostenuta dal comitato apartitico "Sì alla legge sul partenariato". È guidato da Bettina Volland, Hans-Peter Portmann, Pierre André Rosselet, Lars Baumgartner, Rolf Trechsel e Gioia Hofmann.
Indipendentemente da queste personalità, alcuni creativi della cerchia del CD Markus Cavegn hanno anche creato un manifesto per la votazione sulla legge sul partenariato. Anche se "nessuno è gay", come osserva Cavegn, hanno lavorato a un manifesto che l'associazione "Network. Für schwule Führungskräfte" e che sarà esposto in circa 100 punti di affissione B12 in tutto il Cantone di Zurigo dal 9 al 22 settembre, nonché su altri 12 metri quadrati nella Weinbergstrasse di Zurigo.
Questo sito di affissione ha fornito a Cavegn l'impulso per creare la campagna "Gleiche Liebe. Pari diritti". campagna. Il libero professionista aveva già prenotato lo spazio di 12 metri quadrati in primavera perché "si arrabbiava perché in autunno non c'erano più buoni siti di affissione". Quando Cavegn ha scoperto che il 22 settembre si sarebbe svolta la votazione sulla legge sul partenariato, ha scoperto che lo spazio ancora vergine di Weinbergstrasse era perfetto per questo problema.
Alla fine, Tarkan Özküp si è assunto la responsabilità generale, Chris Burkhard ha progettato la grafica e Julien Vonier ha fotografato la coppia omosessuale a letto. "Non abbiamo volutamente ripreso giovani uomini in crisi che fanno sesso, ma persone comuni che, dopo trent'anni di vita insieme, non sono più così selvagge, ma guardano il loro album fotografico in modo del tutto normale", dice Cavegn, spiegando lo sguardo ironico sulla camera da letto. Poiché tutti i partecipanti allo studio, compresi i due modelli maschi, erano "heti", durante il servizio fotografico si è creata "un'atmosfera piuttosto strana". La foto è stata scattata con un'attenzione ai dettagli che di solito si trova solo negli uomini gay.
Vonier e Cavegn, che hanno già realizzato insieme innumerevoli "scatti monumentali" di questo tipo, ancora una volta hanno voluto attingere a piene mani e hanno fatto progettare artificialmente da zero l'intera camera da letto. È stata applicata una vera carta da parati. La stilista Marlise Isler ha cucito lei stessa un copriletto coordinato.
Abbattere gli stereotipi con la rappresentazione della normalità
Secondo Cavegn, l'obiettivo era quello di ottenere uno "stile inglese con un tocco di Manfred Deix". Si dovrebbe essere in grado di soffermarsi sul sottile umorismo dell'immagine e scoprire sempre qualcosa di nuovo. Va inoltre menzionato il lavoro gratuito svolto da Reproscan, che "ha fatto emergere in modo ottimale tutte le sottigliezze di questo design".
Le reazioni che Markus Cavegn e Julien Vonier hanno ricevuto finora per il loro contributo frontale "a una causa molto importante" sono state molto positive e provengono "da giovani lesbiche a eterosessuali maturi". L'intenzione è che questo poster "abbatta gli stereotipi essendo completamente normale". I pubblicitari volevano "mostrare classe alla classe media" e "creare un'affinità con gli spettatori forse più conservatori", con lo slogan: "Guarda, i gay sono proprio come te in camera da letto".
Il 22 settembre il Cantone di Zurigo voterà se consentire l'unione registrata alle coppie omosessuali. L'obiettivo è quello di eliminare alcuni degli svantaggi legali e sociali che le coppie omosessuali devono ancora sopportare. Soprattutto, la legge elimina la discriminazione fiscale nei confronti delle coppie omosessuali che condividono un tavolo e un letto.
Per garantire che il messaggio "Sì alla legge sul partenariato" raggiunga l'intero Cantone e "su entrambe le sponde del fiume", l'agenzia pubblicitaria Euro RSCG Switzerland ha "stretto una partnership con le lettere J e A" per la campagna referendaria, come spiega il CD Jürg Aemmer.
L'idea della campagna riprende il messaggio principale "SÌ alla legge sul partenariato" e combina le due lettere J e A del messaggio su due mezzi pubblicitari correlati. "La J e la A simboleggiano quindi due individui che si uniscono in una partnership", spiega Aemmer.
Il messaggio "Siamo uniti: Sì alla legge sul partenariato il 22 settembre" sarà applicato a tutti i mezzi pubblicitari possibili. "L'idea delle due lettere che formano una coppia è facile da decodificare, rapidamente riconoscibile e costituisce il supporto visivo della campagna di voto", afferma l'AD Anita Lussmann-Aragão.
Nei mezzi pubblicitari tradizionali, come gli spot o i manifesti, invece, le due lettere sono utilizzate principalmente per rappresentare persone, coppie e partner che dicono "sì". "Coppie gay, coppie lesbiche, coppie eterosessuali, amici, padri e figlie, madri e figli, persone conosciute: semplicemente tutti coloro che si appartengono e dicono sì al Partnership Act riempiono la campagna di vita", afferma Euro RSCG. I motivi sono stati mostrati per la prima volta durante il Christopher Street Day del 29 giugno, dove molte coppie con magliette, cappellini, palloncini, spille e volantini hanno proclamato il messaggio per le strade di Zurigo. Ora ci sono anche gli spot televisivi, che Patrick Senn ha ideato e realizzato insieme a Blood Sweat & Tears Ltd, Zurigo.
Uno sguardo ironico in una camera da letto "gay
Con la prevista modifica della legge, il Cantone di Zurigo svolgerà ancora una volta un ruolo pionieristico sulla strada verso una società con diritti liberi per una corrispondente legge federale.
Per lavorare a un esito positivo del voto con una forte comunicazione integrata, le agenzie di PR PiAr e Relations & More, a cui è stata affidata la gestione della campagna, si sono rivolte all'agenzia pubblicitaria Euro RSCG Switzerland. Quest'ultima ha affrontato il lavoro come parte di una campagna di buona volontà.
La campagna di Euro RSCG è sostenuta dal comitato apartitico "Sì alla legge sul partenariato". È guidato da Bettina Volland, Hans-Peter Portmann, Pierre André Rosselet, Lars Baumgartner, Rolf Trechsel e Gioia Hofmann.
Indipendentemente da queste personalità, alcuni creativi della cerchia del CD Markus Cavegn hanno anche creato un manifesto per la votazione sulla legge sul partenariato. Anche se "nessuno è gay", come osserva Cavegn, hanno lavorato a un manifesto che l'associazione "Network. Für schwule Führungskräfte" e che sarà esposto in circa 100 punti di affissione B12 in tutto il Cantone di Zurigo dal 9 al 22 settembre, nonché su altri 12 metri quadrati nella Weinbergstrasse di Zurigo.
Questo sito di affissione ha fornito a Cavegn l'impulso per creare la campagna "Gleiche Liebe. Pari diritti". campagna. Il libero professionista aveva già prenotato lo spazio di 12 metri quadrati in primavera perché "si arrabbiava perché in autunno non c'erano più buoni siti di affissione". Quando Cavegn ha scoperto che il 22 settembre si sarebbe svolta la votazione sulla legge sul partenariato, ha scoperto che lo spazio ancora vergine di Weinbergstrasse era perfetto per questo problema.
Alla fine, Tarkan Özküp si è assunto la responsabilità generale, Chris Burkhard ha progettato la grafica e Julien Vonier ha fotografato la coppia omosessuale a letto. "Non abbiamo volutamente ripreso giovani uomini in crisi che fanno sesso, ma persone comuni che, dopo trent'anni di vita insieme, non sono più così selvagge, ma guardano il loro album fotografico in modo del tutto normale", dice Cavegn, spiegando lo sguardo ironico sulla camera da letto. Poiché tutti i partecipanti allo studio, compresi i due modelli maschi, erano "heti", durante il servizio fotografico si è creata "un'atmosfera piuttosto strana". La foto è stata scattata con un'attenzione ai dettagli che di solito si trova solo negli uomini gay.
Vonier e Cavegn, che hanno già realizzato insieme innumerevoli "scatti monumentali" di questo tipo, ancora una volta hanno voluto attingere a piene mani e hanno fatto progettare artificialmente da zero l'intera camera da letto. È stata applicata una vera carta da parati. La stilista Marlise Isler ha cucito lei stessa un copriletto coordinato.
Abbattere gli stereotipi con la rappresentazione della normalità
Secondo Cavegn, l'obiettivo era quello di ottenere uno "stile inglese con un tocco di Manfred Deix". Si dovrebbe essere in grado di soffermarsi sul sottile umorismo dell'immagine e scoprire sempre qualcosa di nuovo. Va inoltre menzionato il lavoro gratuito svolto da Reproscan, che "ha fatto emergere in modo ottimale tutte le sottigliezze di questo design".
Le reazioni che Markus Cavegn e Julien Vonier hanno ricevuto finora per il loro contributo frontale "a una causa molto importante" sono state molto positive e provengono "da giovani lesbiche a eterosessuali maturi". L'intenzione è che questo poster "abbatta gli stereotipi essendo completamente normale". I pubblicitari volevano "mostrare classe alla classe media" e "creare un'affinità con gli spettatori forse più conservatori", con lo slogan: "Guarda, i gay sono proprio come te in camera da letto".
