Croissant in un bagno di champagne
Il «St. Galler Tagblatt» rinnova la propria veste grafica e, con Matter & Partner, sfoggia un tocco di raffinata ironia
Il St. Galler Tagblatt rinnova il suo look e disegna il fioretto di una sottile ironia con Matter & PartnerDi Luca Aloisi Il St. Galler Tagblatt sta subendo diversi cambiamenti: viene messo in funzione un nuovo centro stampa, il giornale stesso si rifà il look, vengono rafforzate le redazioni locali e viene ampliata l'area di copertura del giornale nel Canton Turgovia. Anche la campagna è nuova, ma non il suo creatore: Matter & Partner.
Nel suo territorio nazionale, St.Galler Tagblatt AG (SGT) sta lottando con la sua immagine di monopolista. La situazione nel vicino cantone di Thurgau è più tranquilla. Nonostante la fusione delle due sezioni per formare l'edizione Tagblatt con l'aggiunta "Edizione per la Turgovia" e l'apertura del distretto di Steckborn, i leader di mercato Thurgauer Zeitung e Bote vom Untersee non dovranno temere la concorrenza di San Gallo. In ogni caso, il mercato non sarà affrontato in modo "molto aggressivo", ha dichiarato il direttore editoriale Daniel Ehrat alla WerbeWoche (WW 29/02).
Tuttavia, spera che l'espansione possa più che compensare il calo di tiratura nella precedente regione del Bodensee-Tagblatt. Più che l'ampliamento dell'area di diffusione, per il rilancio saranno utili le USP, le redazioni locali rafforzate e le tre sezioni locali. Oltre alla riprogettazione grafica, una nuova sequenza di fascicoli e un nuovo principio teaser nelle prime pagine dei fascicoli renderanno più facile guidare i lettori.
Queste innovazioni sono accompagnate da un rilancio e da una campagna d'immagine dell'agenzia zurighese Matter & Partner, che ha difeso il budget pubblicitario per la Svizzera orientale in un pitch. La nuova immagine trasmette il valore aggiunto del più grande quotidiano regionale sia ai lettori fedeli che a quelli potenziali. "Più di un giornale", come recita il claim, vuole rappresentare il piacere e il legame emotivo del lettore, oltre che la qualità del giornale. Per Thurgau, la campagna si concentra naturalmente sul valore aggiunto di conoscere meglio il proprio cantone. Con innumerevoli scatole di mele, una pubblicità visualizza il tempo di lettura che i turgoviesi dedicheranno al Tagblatt in futuro.
Le altre realizzazioni, in cui il giornale è sempre al centro dell'azione, sono altrettanto semplici e divertenti. Che si tratti di un meccanico d'auto che scopre notizie eccitanti nei vecchi giornali esposti o dei titolari di un ristorante, solo quello con la SGT è incatenato.
Un altro motivo mette in scena in modo umoristico la rilevanza del SGT nella Svizzera orientale, su cui un numero è segnato con un pennarello e spiegato dal titolo "Non una parola di troppo". Anche il motivo speciale per il nuovo look (un lettore di giornali che bagna il suo croissant per colazione nello champagne per festeggiare) è caratterizzato da un'idea semplice.
Nel suo territorio nazionale, St.Galler Tagblatt AG (SGT) sta lottando con la sua immagine di monopolista. La situazione nel vicino cantone di Thurgau è più tranquilla. Nonostante la fusione delle due sezioni per formare l'edizione Tagblatt con l'aggiunta "Edizione per la Turgovia" e l'apertura del distretto di Steckborn, i leader di mercato Thurgauer Zeitung e Bote vom Untersee non dovranno temere la concorrenza di San Gallo. In ogni caso, il mercato non sarà affrontato in modo "molto aggressivo", ha dichiarato il direttore editoriale Daniel Ehrat alla WerbeWoche (WW 29/02).
Tuttavia, spera che l'espansione possa più che compensare il calo di tiratura nella precedente regione del Bodensee-Tagblatt. Più che l'ampliamento dell'area di diffusione, per il rilancio saranno utili le USP, le redazioni locali rafforzate e le tre sezioni locali. Oltre alla riprogettazione grafica, una nuova sequenza di fascicoli e un nuovo principio teaser nelle prime pagine dei fascicoli renderanno più facile guidare i lettori.
Queste innovazioni sono accompagnate da un rilancio e da una campagna d'immagine dell'agenzia zurighese Matter & Partner, che ha difeso il budget pubblicitario per la Svizzera orientale in un pitch. La nuova immagine trasmette il valore aggiunto del più grande quotidiano regionale sia ai lettori fedeli che a quelli potenziali. "Più di un giornale", come recita il claim, vuole rappresentare il piacere e il legame emotivo del lettore, oltre che la qualità del giornale. Per Thurgau, la campagna si concentra naturalmente sul valore aggiunto di conoscere meglio il proprio cantone. Con innumerevoli scatole di mele, una pubblicità visualizza il tempo di lettura che i turgoviesi dedicheranno al Tagblatt in futuro.
Le altre realizzazioni, in cui il giornale è sempre al centro dell'azione, sono altrettanto semplici e divertenti. Che si tratti di un meccanico d'auto che scopre notizie eccitanti nei vecchi giornali esposti o dei titolari di un ristorante, solo quello con la SGT è incatenato.
Un altro motivo mette in scena in modo umoristico la rilevanza del SGT nella Svizzera orientale, su cui un numero è segnato con un pennarello e spiegato dal titolo "Non una parola di troppo". Anche il motivo speciale per il nuovo look (un lettore di giornali che bagna il suo croissant per colazione nello champagne per festeggiare) è caratterizzato da un'idea semplice.
