Croissants dans un bain de champagne
Le St. Galler Tagblatt fait peau neuve et, avec Matter & Partner, manie avec finesse l'ironie
Galler Tagblatt renouvelle son look et tire à fleuret moucheté sur l'ironie fine avec Matter & PartnerDe Luca Aloisi Plusieurs changements sont à l'ordre du jour pour le St.Galler Tagblatt : un nouveau centre d'impression est mis en service, le journal lui-même fait peau neuve, renforce les rédactions locales et obtient une zone de diffusion élargie dans le canton de Thurgovie. La campagne qui l'accompagne est également nouvelle, mais pas son auteur : Matter & Partner.
Galler Tagblatt AG (SGT) lutte contre son image de monopole dans sa région d'origine. La situation est plus confortable dans le canton voisin de Thurgovie. Malgré la fusion de leurs deux éditions en une édition du Tagblatt avec la mention "Edition pour la Thurgovie" et l'ouverture du district de Steckborn, les leaders du marché Thurgauer Zeitung et Bote vom Untersee n'auront guère à craindre la concurrence de Saint-Gall. De toute façon, le marché ne sera pas "très agressif", a déclaré le directeur de la maison d'édition Daniel Ehrat à WerbeWoche (WW 29/02).
Il espère néanmoins que cette extension permettra de compenser largement le recul des tirages dans l'ancienne région du Bodensee-Tagblatt. Les USPs, les rédactions locales renforcées et les trois cahiers de la partie locale, lui seront plus utiles que la zone de diffusion élargie lors de la relance. En ce qui concerne le journal lui-même, outre la refonte graphique, une nouvelle séquence de cahiers et un nouveau principe de teaser sur les premières pages des cahiers faciliteront le guidage des lecteurs.
Ces nouveautés sont accompagnées d'une campagne de relance et d'image de l'agence zurichoise Matter & Partner, qui a défendu le budget publicitaire de la Suisse orientale lors d'un pitch. La présentation communique aux lecteurs fidèles et potentiels les valeurs ajoutées du plus grand quotidien régional. "Mehr als eine Zeitung", tel est le slogan, veut représenter autant le plaisir et le lien émotionnel du lecteur que la qualité du journal. Pour la Thurgovie, la campagne se concentre naturellement sur la valeur ajoutée de mieux connaître son canton. Avec d'innombrables pommes, une annonce visualise la durée de lecture que l'on consacrera désormais au Tagblatt en Thurgovie.
Les autres réalisations, dans lesquelles le journal est toujours au centre de l'action, sont tout aussi simples et amusantes. Qu'il s'agisse d'un garagiste qui découvre des articles passionnants dans les vieux journaux exposés ou des porte-journaux d'un restaurant, dont seul celui qui porte le SGT est enchaîné.
Un autre motif caricature avec humour la pertinence du SST en Suisse orientale, sur lequel un numéro est marqué sans faille au stylo fluorescent et expliqué par le titre "Pas un mot de trop". De même, le sujet spécial pour le nouveau look (un lecteur de journal baigne son cornet de petit-déjeuner dans du champagne pour fêter l'événement) se distingue par la simplicité de son idée.
Galler Tagblatt AG (SGT) lutte contre son image de monopole dans sa région d'origine. La situation est plus confortable dans le canton voisin de Thurgovie. Malgré la fusion de leurs deux éditions en une édition du Tagblatt avec la mention "Edition pour la Thurgovie" et l'ouverture du district de Steckborn, les leaders du marché Thurgauer Zeitung et Bote vom Untersee n'auront guère à craindre la concurrence de Saint-Gall. De toute façon, le marché ne sera pas "très agressif", a déclaré le directeur de la maison d'édition Daniel Ehrat à WerbeWoche (WW 29/02).
Il espère néanmoins que cette extension permettra de compenser largement le recul des tirages dans l'ancienne région du Bodensee-Tagblatt. Les USPs, les rédactions locales renforcées et les trois cahiers de la partie locale, lui seront plus utiles que la zone de diffusion élargie lors de la relance. En ce qui concerne le journal lui-même, outre la refonte graphique, une nouvelle séquence de cahiers et un nouveau principe de teaser sur les premières pages des cahiers faciliteront le guidage des lecteurs.
Ces nouveautés sont accompagnées d'une campagne de relance et d'image de l'agence zurichoise Matter & Partner, qui a défendu le budget publicitaire de la Suisse orientale lors d'un pitch. La présentation communique aux lecteurs fidèles et potentiels les valeurs ajoutées du plus grand quotidien régional. "Mehr als eine Zeitung", tel est le slogan, veut représenter autant le plaisir et le lien émotionnel du lecteur que la qualité du journal. Pour la Thurgovie, la campagne se concentre naturellement sur la valeur ajoutée de mieux connaître son canton. Avec d'innombrables pommes, une annonce visualise la durée de lecture que l'on consacrera désormais au Tagblatt en Thurgovie.
Les autres réalisations, dans lesquelles le journal est toujours au centre de l'action, sont tout aussi simples et amusantes. Qu'il s'agisse d'un garagiste qui découvre des articles passionnants dans les vieux journaux exposés ou des porte-journaux d'un restaurant, dont seul celui qui porte le SGT est enchaîné.
Un autre motif caricature avec humour la pertinence du SST en Suisse orientale, sur lequel un numéro est marqué sans faille au stylo fluorescent et expliqué par le titre "Pas un mot de trop". De même, le sujet spécial pour le nouveau look (un lecteur de journal baigne son cornet de petit-déjeuner dans du champagne pour fêter l'événement) se distingue par la simplicité de son idée.
