L'M6 ce l'ha o no?
IPM e Publisuisse sono in disaccordo sul fatto che la finestra pubblicitaria renda più dinamica anche la TSR
IPM e Publisuisse non sono d'accordo sul fatto che la finestra pubblicitaria dinamizzerà anche TSRB di Daniel Schifferle In occasione del lancio della finestra pubblicitaria M-6 in gennaio, IP Multimedia (Svizzera) ha sostenuto che TSR avrebbe beneficiato anche di una dinamizzazione del mercato pubblicitario nella Svizzera occidentale. Tuttavia, Publisuisse e IPM interpretano in modo completamente diverso l'andamento del primo semestre 2002.
Sulla base dei ricavi pubblicitari lordi da gennaio a luglio, l'IPM rileva che TSR è stata in grado di aumentare i propri ricavi pubblicitari a un ritmo superiore alla media dall'inizio della finestra pubblicitaria M-6. La televisione nella Svizzera francese è cresciuta del 6,2%, molto più di SF DRS, che è aumentata solo del 4,4% (vedi grafico). Questa crescita deve essere attribuita anche al fallimento di TV 3 e Tele 24, i cui fondi sono migrati verso i canali rimanenti. "Sebbene nella Svizzera francese non vi sia una situazione analogica e, al contrario, sia sorta una nuova concorrenza attraverso M6, TSR è riuscita a crescere più fortemente di SF DRS. I nuovi fornitori stimolano il mercato e lo espandono attirando nuovi clienti", spiega Giordano Giordani, responsabile della ricerca dell'IPM.
Publisuisse: "Le cifre lorde danno un'immagine falsa".
Publisuisse non è d'accordo con questa interpretazione. Le cifre lorde darebbero un'immagine falsa. Il motivo: Publisuisse ha aumentato i prezzi a TSR per il 2002 più che nella Svizzera tedesca. Come diretta conseguenza di ciò, soprattutto nei primi sei mesi del 2002, sono stati effettuati grandi compensi di servizio presso TSR, che sono inclusi nelle cifre lorde.
"Tuttavia, se guardiamo alle cifre nette, il quadro è molto diverso", spiega Markus Hollenstein, portavoce di Publisuisse. Secondo questo dato, il fatturato di Publisuisse nella Svizzera tedesca nel primo
Il numero di abbonati è cresciuto del 2,9% nei primi sei mesi, ma solo del 2,5% nella Svizzera francese. "Attribuiamo lo scarso risultato della TSR all'introduzione dell'M6", afferma Hollenstein.
L'andamento da luglio a settembre è stato decisamente meno favorevole. In questi tre mesi, il TSR è addirittura tornato a crescere zero, mentre SF DRS è cresciuto del 7,6%. Tuttavia, l'andamento piatto della Svizzera francese non è dovuto alla finestra pubblicitaria dell'M6.
"A causa della sua distribuzione, la finestra pubblicitaria ha un'importanza marginale per i clienti pubblicitari", afferma Hollenstein. Il debole sviluppo di TSR è dovuto principalmente al maggiore utilizzo di Inspill nella Svizzera francese. "Una conseguenza dei minori budget di marketing".
Sulla base dei ricavi pubblicitari lordi da gennaio a luglio, l'IPM rileva che TSR è stata in grado di aumentare i propri ricavi pubblicitari a un ritmo superiore alla media dall'inizio della finestra pubblicitaria M-6. La televisione nella Svizzera francese è cresciuta del 6,2%, molto più di SF DRS, che è aumentata solo del 4,4% (vedi grafico). Questa crescita deve essere attribuita anche al fallimento di TV 3 e Tele 24, i cui fondi sono migrati verso i canali rimanenti. "Sebbene nella Svizzera francese non vi sia una situazione analogica e, al contrario, sia sorta una nuova concorrenza attraverso M6, TSR è riuscita a crescere più fortemente di SF DRS. I nuovi fornitori stimolano il mercato e lo espandono attirando nuovi clienti", spiega Giordano Giordani, responsabile della ricerca dell'IPM.
Publisuisse: "Le cifre lorde danno un'immagine falsa".
Publisuisse non è d'accordo con questa interpretazione. Le cifre lorde darebbero un'immagine falsa. Il motivo: Publisuisse ha aumentato i prezzi a TSR per il 2002 più che nella Svizzera tedesca. Come diretta conseguenza di ciò, soprattutto nei primi sei mesi del 2002, sono stati effettuati grandi compensi di servizio presso TSR, che sono inclusi nelle cifre lorde.
"Tuttavia, se guardiamo alle cifre nette, il quadro è molto diverso", spiega Markus Hollenstein, portavoce di Publisuisse. Secondo questo dato, il fatturato di Publisuisse nella Svizzera tedesca nel primo
Il numero di abbonati è cresciuto del 2,9% nei primi sei mesi, ma solo del 2,5% nella Svizzera francese. "Attribuiamo lo scarso risultato della TSR all'introduzione dell'M6", afferma Hollenstein.
L'andamento da luglio a settembre è stato decisamente meno favorevole. In questi tre mesi, il TSR è addirittura tornato a crescere zero, mentre SF DRS è cresciuto del 7,6%. Tuttavia, l'andamento piatto della Svizzera francese non è dovuto alla finestra pubblicitaria dell'M6.
"A causa della sua distribuzione, la finestra pubblicitaria ha un'importanza marginale per i clienti pubblicitari", afferma Hollenstein. Il debole sviluppo di TSR è dovuto principalmente al maggiore utilizzo di Inspill nella Svizzera francese. "Una conseguenza dei minori budget di marketing".
