Fine di un groviglio di cavi
McCann-Erickson riallaccia le relazioni con i consumatori per Cablecom
McCann-Erickson ridisegna le relazioni con i consumatori per CablecomDi Ernst Weber Cablecom si avvicina ai suoi clienti e dice addio alla sua immagine di operatore via cavo. Questo è l'obiettivo di un'identità di marchio ombrello progettata da McCann-Erickson per l'operatore di reti via cavo fortemente indebitato. Il profitto derivante dal budget a quasi due cifre dovrebbe riportare l'agenzia zurighese sulla strada del successo dopo le pesanti perdite di bilancio (Diax, Suva).
Quando un anno fa Cablecom ha iniziato la riorganizzazione dell'azienda, è apparso subito chiaro che un nuovo inizio con una nuova immagine era inevitabile, afferma Theresia Büsser, responsabile della comunicazione aziendale. In quel periodo, le numerose società di rete locali si sono fuse per formare Cablecom.
La correzione dell'immagine va di pari passo con l'ottimizzazione dell'offerta. Secondo le sue stesse dichiarazioni, Cablecom vuole creare le condizioni per una vera esperienza a banda larga per la TV digitale, la telefonia digitale e i servizi Internet ad alta velocità con una rete a supporto digitale. E questo è solo l'inizio di una vasta gamma di servizi che verranno lanciati nei prossimi anni.
A meno che una messa a terra prematura non vanifichi questi piani. Da quando il proprietario britannico-americano NTL è entrato in moratoria per la ristrutturazione del debito in primavera, Cablecom ha un debito di 3,7 miliardi di franchi da saldare. NTL ha acquistato l'operatore svizzero di reti via cavo nel marzo 2000 per 5,8 miliardi di franchi.
La nuova immagine del marchio Cablecom è stata progettata da McCann-Erickson. L'agenzia si è aggiudicata il mandato all'inizio di quest'anno in una gara contro tre agenzie. Il fattore decisivo per l'aggiudicazione è stata l'esperienza nel settore delle telecomunicazioni acquisita con Diax. L'agenzia è stata anche aiutata dal fatto che la collaborazione interdisciplinare nel marketing dialogico è coperta dal MRM Target Group, che appartiene a McCann.
Il nuovo logo esprime movimento e morbidezza allo stesso tempo
Nessuna pietra della vecchia immagine del marchio è stata lasciata intentata. Il logo, gli stampati, il CD, il naming delle singole offerte e la presenza comunicativa composta da pubblicità di prodotto e di immagine sono stati ripensati da zero.
Il fulcro dell'intera comunicazione è la promessa che Cablecom soddisfa le esigenze di intrattenimento, informazione e comunicazione dei consumatori. L'idea di posizionamento ha acquisito rilevanza grazie alla sua realizzazione, che ha mostrato il consumatore connesso a tutti i mondi.
Il claim "Touch your worlds", emerso dalla gamma, ha portato all'identità del marchio ombrello omogeneo e orientato al prodotto, che sarà lanciato il 20 ottobre. Allo stesso tempo, ha dato vita alla nuova insegna. Il logo raffigura due mondi collegati da un ponte e due C che danno le spalle l'una all'altra. "La forma del logo ha qualcosa di organico ed esprime movimento e morbidezza", afferma Marion Marxer, Group Account Director di McCann, descrivendo il nuovo logo.
La campagna copre i settori della TV digitale, di Internet ad alta velocità e, a partire dal prossimo anno, della telefonia digitale, che sarà introdotta in quel periodo. Le divisioni sono pubblicizzate con due spot ciascuna, uno spot cinematografico/televisivo di 30 secondi e un promemoria di 5 e 7 secondi rispettivamente. La presentazione non dà mai l'impressione che le divisioni siano dei sottomarchi, in quanto le caratteristiche di costruzione del marchio sono prioritarie.
La promessa del marchio è ancorata iniziando i titoli degli annunci e i testi degli spot con la frase "Il mio mondo:". A questa segue un'affermazione come "La videoconferenza settimanale con mia nipote" e "Invitami spontaneamente a un notturno". Affermazioni che appartengono ai rispettivi mondi di prodotto.
Al fine di trasmettere la massima individualità possibile, i titoli di testa, caratterizzati dal rosso del logo, portano la firma di una delle persone ritratte, mentre negli spot i protagonisti sottolineano la loro individualità con la scelta del linguaggio.
Nelle pubblicità, l'atmosfera del marchio è caratterizzata da colori forti e prevalentemente scuri. Le tonalità pastello sono state evitate soprattutto per differenziarsi dalla pubblicità di Bluewin, dove tendono a predominare i colori chiari e freddi.
Per garantire che il primo sguardo dell'osservatore sia attratto dal marchio e non dalla gamma di prodotti, il nome dell'azienda e il logo sono stati collocati in alto a destra. Le categorie di prodotti sono menzionate solo marginalmente in una barra posta ai piedi.
"Non conosco nessun altro marchio che sia stato ricostruito in modo così integrato di recente", afferma il CD di McCann Dominik Imseng, che rende omaggio al suo predecessore Daniel Comte. Quest'ultimo aveva concepito la presentazione, ma non l'ha più portata a termine perché nel frattempo è passato ad Advico Young&Rubicam come CD.
Valutazione AD
Quando un anno fa Cablecom ha iniziato la riorganizzazione dell'azienda, è apparso subito chiaro che un nuovo inizio con una nuova immagine era inevitabile, afferma Theresia Büsser, responsabile della comunicazione aziendale. In quel periodo, le numerose società di rete locali si sono fuse per formare Cablecom.
La correzione dell'immagine va di pari passo con l'ottimizzazione dell'offerta. Secondo le sue stesse dichiarazioni, Cablecom vuole creare le condizioni per una vera esperienza a banda larga per la TV digitale, la telefonia digitale e i servizi Internet ad alta velocità con una rete a supporto digitale. E questo è solo l'inizio di una vasta gamma di servizi che verranno lanciati nei prossimi anni.
A meno che una messa a terra prematura non vanifichi questi piani. Da quando il proprietario britannico-americano NTL è entrato in moratoria per la ristrutturazione del debito in primavera, Cablecom ha un debito di 3,7 miliardi di franchi da saldare. NTL ha acquistato l'operatore svizzero di reti via cavo nel marzo 2000 per 5,8 miliardi di franchi.
La nuova immagine del marchio Cablecom è stata progettata da McCann-Erickson. L'agenzia si è aggiudicata il mandato all'inizio di quest'anno in una gara contro tre agenzie. Il fattore decisivo per l'aggiudicazione è stata l'esperienza nel settore delle telecomunicazioni acquisita con Diax. L'agenzia è stata anche aiutata dal fatto che la collaborazione interdisciplinare nel marketing dialogico è coperta dal MRM Target Group, che appartiene a McCann.
Il nuovo logo esprime movimento e morbidezza allo stesso tempo
Nessuna pietra della vecchia immagine del marchio è stata lasciata intentata. Il logo, gli stampati, il CD, il naming delle singole offerte e la presenza comunicativa composta da pubblicità di prodotto e di immagine sono stati ripensati da zero.
Il fulcro dell'intera comunicazione è la promessa che Cablecom soddisfa le esigenze di intrattenimento, informazione e comunicazione dei consumatori. L'idea di posizionamento ha acquisito rilevanza grazie alla sua realizzazione, che ha mostrato il consumatore connesso a tutti i mondi.
Il claim "Touch your worlds", emerso dalla gamma, ha portato all'identità del marchio ombrello omogeneo e orientato al prodotto, che sarà lanciato il 20 ottobre. Allo stesso tempo, ha dato vita alla nuova insegna. Il logo raffigura due mondi collegati da un ponte e due C che danno le spalle l'una all'altra. "La forma del logo ha qualcosa di organico ed esprime movimento e morbidezza", afferma Marion Marxer, Group Account Director di McCann, descrivendo il nuovo logo.
La campagna copre i settori della TV digitale, di Internet ad alta velocità e, a partire dal prossimo anno, della telefonia digitale, che sarà introdotta in quel periodo. Le divisioni sono pubblicizzate con due spot ciascuna, uno spot cinematografico/televisivo di 30 secondi e un promemoria di 5 e 7 secondi rispettivamente. La presentazione non dà mai l'impressione che le divisioni siano dei sottomarchi, in quanto le caratteristiche di costruzione del marchio sono prioritarie.
La promessa del marchio è ancorata iniziando i titoli degli annunci e i testi degli spot con la frase "Il mio mondo:". A questa segue un'affermazione come "La videoconferenza settimanale con mia nipote" e "Invitami spontaneamente a un notturno". Affermazioni che appartengono ai rispettivi mondi di prodotto.
Al fine di trasmettere la massima individualità possibile, i titoli di testa, caratterizzati dal rosso del logo, portano la firma di una delle persone ritratte, mentre negli spot i protagonisti sottolineano la loro individualità con la scelta del linguaggio.
Nelle pubblicità, l'atmosfera del marchio è caratterizzata da colori forti e prevalentemente scuri. Le tonalità pastello sono state evitate soprattutto per differenziarsi dalla pubblicità di Bluewin, dove tendono a predominare i colori chiari e freddi.
Per garantire che il primo sguardo dell'osservatore sia attratto dal marchio e non dalla gamma di prodotti, il nome dell'azienda e il logo sono stati collocati in alto a destra. Le categorie di prodotti sono menzionate solo marginalmente in una barra posta ai piedi.
"Non conosco nessun altro marchio che sia stato ricostruito in modo così integrato di recente", afferma il CD di McCann Dominik Imseng, che rende omaggio al suo predecessore Daniel Comte. Quest'ultimo aveva concepito la presentazione, ma non l'ha più portata a termine perché nel frattempo è passato ad Advico Young&Rubicam come CD.
Valutazione AD
Colpire
No, questa volta per favore non opinioni su una campagna, ma sul sito web di un produttore italiano di bare: può fare pubblicità con donne seminude per i contenitori in cui le persone vengono messe a riposare? Freudiani e junghiani cliccate su www. werbewoche.ch/adrating
Campagna Haglöfs
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