Sulle alture e non sulla montagna
Wirz illustra l'effetto degli Snickers nelle località sciistiche
Wirz illustra l'effetto degli Snickers nelle località di sport invernaliSono giovani, dinamici e con le tasche piene di soldi (da parte dei genitori). Gli snowboarder sono attualmente tra i vacanzieri degli sport invernali preferiti dai pubblicitari. Anche la barretta energetica Snickers ha puntato su di loro. Con l'aiuto di Wirz, Zurigo, l'azienda produttrice di barrette offre a Snickers e agli sciatori speciali benefici mentali e fisici, a condizione che prima mordano il prodotto giusto. Pur mantenendo il precedente posizionamento di Snickers come barretta energetica, il termine, mutuato dai giochi per computer, avvicina il prodotto al gruppo target principale dei giovani tra i 14 e i 25 anni. Allo stesso tempo, la barretta si sposta dal prato alla pista e si separa dal calcio. È qui che si trovava in precedenza a causa di vari impegni di sponsorizzazione (Campionati europei 2000, partite della National League A su Sat 1).
Non eravamo abbastanza visibili", afferma Marc Schmidlin. Inoltre, il gruppo target non era del tutto adatto, dice il responsabile dello sviluppo del mercato di Masterfoods: "In questo ambiente, abbiamo raggiunto un pubblico molto più passivo. Non era in linea con il posizionamento". Schmidlin ha quindi cambiato il tipo di sport e ha pubblicizzato la barretta per migliorare le prestazioni con manifesti nella regione sciistica di Klosters/Davos nell'inverno 2001/2002.
Il feedback e i dati di vendita della regione dei Grigioni hanno convinto completamente il produttore di Zugo. L'azienda sta ripetendo la campagna di affissione con un nuovo look e sta estendendo le sue attività alla stazione sciistica vallesana di Saas Fee.
Sostituzione della battuta verbale con quella illustrata
Mentre la campagna dell'anno scorso era una campagna headline - ricordiamo i diminutivi spiritosi come la frase "E ora la pistola nera" - la campagna di quest'anno, composta da 20 motivi illustrati, trasmette la USP. "Sulla pista, lo spettatore passa davanti alla nostra pubblicità più volte al giorno. Una realizzazione per immagini ha senso perché lascia più spazio all'interpretazione rispetto a una soluzione testuale", afferma Schmidlin.
Poiché il budget non consentiva una realizzazione fotografica delle spiritose situazioni del prima e del dopo, dopo una valutazione è stato incaricato Robert Vulkers, di Amsterdam, di illustrare i motivi. "Il suo stile cattura lo spirito del tempo perché caratterizza le persone e gli oggetti in modo semplice, ma senza tralasciare alcun dettaglio cruciale", afferma Matthias Freuler di Wirz-CD. E l'AD Marietta Albinus aggiunge: "Volevamo un tipo di illustrazione che non si è ancora visto ovunque". Ernst Weber
Non eravamo abbastanza visibili", afferma Marc Schmidlin. Inoltre, il gruppo target non era del tutto adatto, dice il responsabile dello sviluppo del mercato di Masterfoods: "In questo ambiente, abbiamo raggiunto un pubblico molto più passivo. Non era in linea con il posizionamento". Schmidlin ha quindi cambiato il tipo di sport e ha pubblicizzato la barretta per migliorare le prestazioni con manifesti nella regione sciistica di Klosters/Davos nell'inverno 2001/2002.
Il feedback e i dati di vendita della regione dei Grigioni hanno convinto completamente il produttore di Zugo. L'azienda sta ripetendo la campagna di affissione con un nuovo look e sta estendendo le sue attività alla stazione sciistica vallesana di Saas Fee.
Sostituzione della battuta verbale con quella illustrata
Mentre la campagna dell'anno scorso era una campagna headline - ricordiamo i diminutivi spiritosi come la frase "E ora la pistola nera" - la campagna di quest'anno, composta da 20 motivi illustrati, trasmette la USP. "Sulla pista, lo spettatore passa davanti alla nostra pubblicità più volte al giorno. Una realizzazione per immagini ha senso perché lascia più spazio all'interpretazione rispetto a una soluzione testuale", afferma Schmidlin.
Poiché il budget non consentiva una realizzazione fotografica delle spiritose situazioni del prima e del dopo, dopo una valutazione è stato incaricato Robert Vulkers, di Amsterdam, di illustrare i motivi. "Il suo stile cattura lo spirito del tempo perché caratterizza le persone e gli oggetti in modo semplice, ma senza tralasciare alcun dettaglio cruciale", afferma Matthias Freuler di Wirz-CD. E l'AD Marietta Albinus aggiunge: "Volevamo un tipo di illustrazione che non si è ancora visto ovunque". Ernst Weber
