Una zuffa nella stanza del silenzio
Due aziende vogliono fare pubblicità in luoghi dove tutti devono andare
Due aziende vogliono piazzare pubblicità nei luoghi in cui tutti devono andareBy Markus Knöpfli L'azienda Face di Frauenfeld ha piazzato pubblicità nei bagni per sette anni - ora la giovane azienda Brandsetter AG la sta sfidando per le pareti dei bagni. Il motivo dell'interesse: Le piccole e tranquille toilette possono essere selezionate in modo eccellente in base ai gruppi target. La nuova azienda ritiene inoltre che qualsiasi divieto di pubblicità del tabacco o dell'alcol possa essere aggirato con la pubblicità nelle toilette.
Sebbene Brandsetter AG sia iscritta nel registro delle imprese, l'azienda di Brugg, fondata a settembre, è nota al pubblico come Brands.ch. L'azionista di maggioranza e presidente del Consiglio di amministrazione è Guido Honegger, proprietario del provider di servizi Internet Green.ch. Tuttavia, l'idea e il concetto di Brands.ch sono nati con Martin Rüetschi, che detiene una quota del 49% e svolge il ruolo di CEO. Rüetschi ha già lavorato nel settore della pubblicità e dei media, anche presso la Print Net GmbH di Rüschlikon, liquidata nel 1998.
Rüetschi sta attualmente creando Frames, il primo prodotto di Brands.ch. Frames è una cornice in alluminio per manifesti pubblicitari in formato A4 che vengono esposti nelle toilette di ristoranti, hotel, casinò, stazioni ferroviarie e stazioni di servizio. Altre cornici in formato A3 sono utilizzate nei punti vendita (POS) di saloni di parrucchieri, solarium, impianti sportivi e centri fitness. Brands.ch offre le cornici in due categorie: Cornici-Toilet e Cornici-POS.
C'è un motivo per cui ci si concentra su questi due tipi di luoghi di affissione: l'alta frequenza (il 70% di tutti i visitatori di un ristorante deve visitarlo) e i lunghi tempi di contatto. In media, dovrebbero essere 48 secondi nei bagni, 5 minuti dal parrucchiere e 25 minuti nei solarium. È quasi impossibile evitarli.
Brands.ch è stato messo in vendita a metà dicembre. Attualmente, 1500 spazi pubblicitari per WC possono essere prenotati solo nei cantoni di Argovia e Zurigo. L'offerta è in fase di ampliamento. Entro la fine del 2004, Rüetschi prevede di offrire circa 35.000 siti WC in tutta la Svizzera tedesca e di coprire l'intera Svizzera entro la fine del 2005. Brands.ch è attualmente in trattativa con l'aeroporto di Zurigo e con diverse catene di ristoranti. Potrebbero aggiungersi anche cinema e studi medici.
Brands.ch vuole estendere la pubblicità ai teloni per autocarri
Il calendario di Rüetschi si basa sul progetto dell'UE di introdurre un divieto di pubblicità del tabacco a partire dal 2005. Poiché la Svizzera probabilmente seguirà l'esempio, questo potrebbe dare un impulso alla pubblicità sui WC. "È probabile che la pubblicità del tabacco venga vietata solo nei luoghi pubblici, ma non nei punti vendita", afferma Rüetschi e conclude: "I ristoranti sono spesso punti vendita per i prodotti da fumo, quindi la pubblicità del tabacco sarebbe ancora consentita nelle loro toilette". Non c'è da stupirsi che Rüetschi descriva già il suo prodotto come un "diamante" in vista di un eventuale divieto di pubblicità del tabacco o dell'alcol.
Sottolinea la facilità di selezione per sesso, età, scena, potere d'acquisto o criteri geografici come una particolare USP della pubblicità di WC e parrucchieri. Brands.ch raccoglie una volta al mese i dati sulla frequenza dei visitatori delle aziende locali. I clienti possono prenotare autonomamente ogni singolo locale online. Le offerte sono quindi quasi superflue.
Oltre al pilastro Frame, Brands.ch prevede di lanciare altri prodotti a partire dal 2004. Si sta pensando alla pubblicità sul lunotto delle auto private o ai "manifesti" stampati sui teloni dei camion.
Un'altra società, Face, opera da sette anni in un mercato simile a quello di Brands.ch. Con la sua "Klommunikation", Face è già attiva in tutta la Svizzera, ha realizzato un fatturato totale di 4,8 milioni di franchi svizzeri nel 2002 e dispone di numerose offerte aggiuntive, come i manifesti pubblicitari nelle docce di bagni e saune, la pubblicità sui cartoni della pizza o sui tappetini della birra. I manifesti pubblicitari possono anche essere abbinati a dispenser e alla distribuzione di campioni gratuiti. Dan Furrer, fondatore di Face, reagisce quindi con calma alla nuova concorrenza. Afferma che molti hanno già tentato invano di entrare in questo mercato. D'altra parte, afferma che l'anno scorso la domanda di spazi pubblicitari Face è stata superiore all'offerta disponibile. C'è quindi un potenziale di espansione.
Face ha anche iniziato di recente a collaborare con il fornitore di servizi igienici CWS che, con una quota di mercato di ben l'80%, gestisce gran parte della logistica per Face. In questo modo non solo si risparmiano i costi, ma Furrer può anche rifornire tutti i "suoi" bagni e docce con poster e prodotti entro due giorni.
due aziende si contendono le toiletten Face Brands.ch
Fondato nel 1995 2002
Filiali a Frauenfeld (sede centrale), Brugg
Lugano, Sierre (Forel)
Vendite 2003 (preventivate) 5-6 milioni 4-5 milioni
Numero di dipendenti 32 12 incluso il personale part-time
Numero di aree WC circa 3000, tutto il CH 1500 ZH/AG
(dal 03 gennaio)
Compensazione per Fr. 12.- per area e Fr. 20.- per fotogramma utilizzato
Area servizi igienici mese (prezzo base) e mese
Costo per Fr. 44.- / mese (prezzo base), Fr. 35.- / 14 giorni
Piano igienico combinabile con dispenser 50 pezzi: Fr. 31.50
100 pezzi: Fr. 29.75
Periodo di visualizzazione 14 giorni o un mese 14 giorni (date come APG)
Prenotazione online non possibile
Altre offerte Robidog, Pharmanet, POS Coiffeur (A4)
Beautynet, Showerpower, POS A3 (ad esempio nei solarium)
Pubblicità sugli ascensori, impianti di risalita,
PizzAd, tappetino per la birra
Homepage www.faceag.ch o www.brands.ch
www.theface.ch
Sebbene Brandsetter AG sia iscritta nel registro delle imprese, l'azienda di Brugg, fondata a settembre, è nota al pubblico come Brands.ch. L'azionista di maggioranza e presidente del Consiglio di amministrazione è Guido Honegger, proprietario del provider di servizi Internet Green.ch. Tuttavia, l'idea e il concetto di Brands.ch sono nati con Martin Rüetschi, che detiene una quota del 49% e svolge il ruolo di CEO. Rüetschi ha già lavorato nel settore della pubblicità e dei media, anche presso la Print Net GmbH di Rüschlikon, liquidata nel 1998.
Rüetschi sta attualmente creando Frames, il primo prodotto di Brands.ch. Frames è una cornice in alluminio per manifesti pubblicitari in formato A4 che vengono esposti nelle toilette di ristoranti, hotel, casinò, stazioni ferroviarie e stazioni di servizio. Altre cornici in formato A3 sono utilizzate nei punti vendita (POS) di saloni di parrucchieri, solarium, impianti sportivi e centri fitness. Brands.ch offre le cornici in due categorie: Cornici-Toilet e Cornici-POS.
C'è un motivo per cui ci si concentra su questi due tipi di luoghi di affissione: l'alta frequenza (il 70% di tutti i visitatori di un ristorante deve visitarlo) e i lunghi tempi di contatto. In media, dovrebbero essere 48 secondi nei bagni, 5 minuti dal parrucchiere e 25 minuti nei solarium. È quasi impossibile evitarli.
Brands.ch è stato messo in vendita a metà dicembre. Attualmente, 1500 spazi pubblicitari per WC possono essere prenotati solo nei cantoni di Argovia e Zurigo. L'offerta è in fase di ampliamento. Entro la fine del 2004, Rüetschi prevede di offrire circa 35.000 siti WC in tutta la Svizzera tedesca e di coprire l'intera Svizzera entro la fine del 2005. Brands.ch è attualmente in trattativa con l'aeroporto di Zurigo e con diverse catene di ristoranti. Potrebbero aggiungersi anche cinema e studi medici.
Brands.ch vuole estendere la pubblicità ai teloni per autocarri
Il calendario di Rüetschi si basa sul progetto dell'UE di introdurre un divieto di pubblicità del tabacco a partire dal 2005. Poiché la Svizzera probabilmente seguirà l'esempio, questo potrebbe dare un impulso alla pubblicità sui WC. "È probabile che la pubblicità del tabacco venga vietata solo nei luoghi pubblici, ma non nei punti vendita", afferma Rüetschi e conclude: "I ristoranti sono spesso punti vendita per i prodotti da fumo, quindi la pubblicità del tabacco sarebbe ancora consentita nelle loro toilette". Non c'è da stupirsi che Rüetschi descriva già il suo prodotto come un "diamante" in vista di un eventuale divieto di pubblicità del tabacco o dell'alcol.
Sottolinea la facilità di selezione per sesso, età, scena, potere d'acquisto o criteri geografici come una particolare USP della pubblicità di WC e parrucchieri. Brands.ch raccoglie una volta al mese i dati sulla frequenza dei visitatori delle aziende locali. I clienti possono prenotare autonomamente ogni singolo locale online. Le offerte sono quindi quasi superflue.
Oltre al pilastro Frame, Brands.ch prevede di lanciare altri prodotti a partire dal 2004. Si sta pensando alla pubblicità sul lunotto delle auto private o ai "manifesti" stampati sui teloni dei camion.
Un'altra società, Face, opera da sette anni in un mercato simile a quello di Brands.ch. Con la sua "Klommunikation", Face è già attiva in tutta la Svizzera, ha realizzato un fatturato totale di 4,8 milioni di franchi svizzeri nel 2002 e dispone di numerose offerte aggiuntive, come i manifesti pubblicitari nelle docce di bagni e saune, la pubblicità sui cartoni della pizza o sui tappetini della birra. I manifesti pubblicitari possono anche essere abbinati a dispenser e alla distribuzione di campioni gratuiti. Dan Furrer, fondatore di Face, reagisce quindi con calma alla nuova concorrenza. Afferma che molti hanno già tentato invano di entrare in questo mercato. D'altra parte, afferma che l'anno scorso la domanda di spazi pubblicitari Face è stata superiore all'offerta disponibile. C'è quindi un potenziale di espansione.
Face ha anche iniziato di recente a collaborare con il fornitore di servizi igienici CWS che, con una quota di mercato di ben l'80%, gestisce gran parte della logistica per Face. In questo modo non solo si risparmiano i costi, ma Furrer può anche rifornire tutti i "suoi" bagni e docce con poster e prodotti entro due giorni.
due aziende si contendono le toiletten Face Brands.ch
Fondato nel 1995 2002
Filiali a Frauenfeld (sede centrale), Brugg
Lugano, Sierre (Forel)
Vendite 2003 (preventivate) 5-6 milioni 4-5 milioni
Numero di dipendenti 32 12 incluso il personale part-time
Numero di aree WC circa 3000, tutto il CH 1500 ZH/AG
(dal 03 gennaio)
Compensazione per Fr. 12.- per area e Fr. 20.- per fotogramma utilizzato
Area servizi igienici mese (prezzo base) e mese
Costo per Fr. 44.- / mese (prezzo base), Fr. 35.- / 14 giorni
Piano igienico combinabile con dispenser 50 pezzi: Fr. 31.50
100 pezzi: Fr. 29.75
Periodo di visualizzazione 14 giorni o un mese 14 giorni (date come APG)
Prenotazione online non possibile
Altre offerte Robidog, Pharmanet, POS Coiffeur (A4)
Beautynet, Showerpower, POS A3 (ad esempio nei solarium)
Pubblicità sugli ascensori, impianti di risalita,
PizzAd, tappetino per la birra
Homepage www.faceag.ch o www.brands.ch
www.theface.ch
