Un po' di listelli
Editoriale: Il concetto di «Ich-AG» è stato recentemente oggetto di critiche. Per il suo ideatore, tuttavia, la «parola tabù dell’anno 2002» continua a rappresentare il modello di vita del futuro.
Commento dell'ospite L'"Ich-AG" è recentemente caduto in discredito. Per il suo inventore, tuttavia, la "parolaccia dell'anno 2002" rappresenta ancora il concetto di vita del futuro.Ich-AG è la parolaccia dell'anno e Dieter Bohlen è l'Ich-AG di maggior successo in Germania. È musicista, produttore e PR manager in un'unica persona. Ciò che affronta, lo porta a termine. Sa bene cosa vuole. Scrive musica, un'autobiografia e commercializza la sua vita privata. È sicuro di sé, costruisce reti e sfrutta sinergie come nessun altro. È un maestro del self-marketing e guadagna milioni con la comunicazione. In breve, è l'eroe della società dei media - e un prototipo di "Ich-AG" - non siamo tutti un po' Dieter? L'individualismo e l'autoresponsabilità non sono forse obiettivi che la vecchia Europa ha propagandato fin dalla Rivoluzione francese? Queste abilità, che già pratichiamo nel tempo libero e nei consumi, non sono forse applicabili anche all'orario di lavoro? La società industrializzata sta irrimediabilmente finendo. I datori di lavoro e i lavoratori non si attengono più a quelle che un tempo erano linee guida ferree. Entrambe le parti praticano la flessibilità. Le aziende orientano la loro politica del personale alle fluttuazioni del mercato. I dipendenti approfittano del pensionamento anticipato e lavorano sempre più spesso nell'economia sommersa.
Il crollo del vecchio sistema comporta rischi e opportunità. L'Ich-AG deve autogestirsi, che lo voglia o no. La durata di vita precedentemente determinata dall'esterno è l'equità limitata, l'unica risorsa che tutti hanno e che nessuno può aumentare. Questo viene rivalutato e commercializzato nella società dei media, cioè individualmente. Negli Stati Uniti, ad esempio, uno studente può essere sponsorizzato da una banca; in cambio, tiene eventi informativi per l'istituto finanziario. Accordi di questo tipo stanno diventando sempre più socialmente accettabili, trasformando la propria vita in un gioco di pianificazione strategica. Il pensiero economico, che prima era il sapere dominante delle aziende, sta raggiungendo i consumatori e i cittadini. Questo cambiamento di valori è sintetizzato dal termine Ich-AG.
Questa parola artificiale non è tanto un gioco di parole quanto un simbolo programmatico. Ed è un termine di lavoro della ricerca sulle tendenze, funzionale e di grande successo. "Dal Deutschland-AG all'Ich-AG" è stato l'ordine del giorno del nostro 5° German Trend Day nel 2000, quando è stato costruito il ponte linguistico tra l'individuo e l'economia. Mentre il termine si diffondeva come un virus, il Presidente federale Johannes Rau ha messo in guardia dalle conseguenze: una società di gomiti egoisti. "Lavoro, istruzione e prosperità per tutti", prometteva Ludwig Erhard, il ministro del miracolo economico tedesco. Il principio di solidarietà della società del dopoguerra aveva un nome: Deutschland-AG. Ich-AG sta per opportunità e rischi della società dei media.
Potete lamentarvi o rallegrarvi: La maggioranza delle persone oggi vuole vivere una vita autodeterminata e lo sta facendo. L'"Ich-AG" non significa altro. Chiunque ne deduca un danno permanente per la lingua tedesca, è un purista senza mondo nel suo campo, la linguistica. Ai linguisti semplicemente non piace quando la realtà si intromette nella loro torre d'avorio.
> Peter Wippermann è il fondatore del Trend Office di Amburgo e dal 1993 è professore di Communication Design all'Università di Essen.
Il crollo del vecchio sistema comporta rischi e opportunità. L'Ich-AG deve autogestirsi, che lo voglia o no. La durata di vita precedentemente determinata dall'esterno è l'equità limitata, l'unica risorsa che tutti hanno e che nessuno può aumentare. Questo viene rivalutato e commercializzato nella società dei media, cioè individualmente. Negli Stati Uniti, ad esempio, uno studente può essere sponsorizzato da una banca; in cambio, tiene eventi informativi per l'istituto finanziario. Accordi di questo tipo stanno diventando sempre più socialmente accettabili, trasformando la propria vita in un gioco di pianificazione strategica. Il pensiero economico, che prima era il sapere dominante delle aziende, sta raggiungendo i consumatori e i cittadini. Questo cambiamento di valori è sintetizzato dal termine Ich-AG.
Questa parola artificiale non è tanto un gioco di parole quanto un simbolo programmatico. Ed è un termine di lavoro della ricerca sulle tendenze, funzionale e di grande successo. "Dal Deutschland-AG all'Ich-AG" è stato l'ordine del giorno del nostro 5° German Trend Day nel 2000, quando è stato costruito il ponte linguistico tra l'individuo e l'economia. Mentre il termine si diffondeva come un virus, il Presidente federale Johannes Rau ha messo in guardia dalle conseguenze: una società di gomiti egoisti. "Lavoro, istruzione e prosperità per tutti", prometteva Ludwig Erhard, il ministro del miracolo economico tedesco. Il principio di solidarietà della società del dopoguerra aveva un nome: Deutschland-AG. Ich-AG sta per opportunità e rischi della società dei media.
Potete lamentarvi o rallegrarvi: La maggioranza delle persone oggi vuole vivere una vita autodeterminata e lo sta facendo. L'"Ich-AG" non significa altro. Chiunque ne deduca un danno permanente per la lingua tedesca, è un purista senza mondo nel suo campo, la linguistica. Ai linguisti semplicemente non piace quando la realtà si intromette nella loro torre d'avorio.
> Peter Wippermann è il fondatore del Trend Office di Amburgo e dal 1993 è professore di Communication Design all'Università di Essen.
