Un peu de Bohlen
Tribune libre : Le concept « Ich-AG » a récemment été quelque peu discrédité. Pour son inventeur, ce « mot tabou de l'année 2002 » reste toutefois le mode de vie de l'avenir.
Commentaire de l'invité Le "Ich-AG" a récemment été quelque peu discrédité. Pour son inventeur, le "non-mot de l'année 2002" représente pourtant toujours le concept de vie du futur.Le "Ich-AG" est le non-mot de l'année et Dieter Bohlen le "Ich-AG" le plus réussi d'Allemagne. Il est à la fois musicien, producteur et responsable des relations publiques. Ce qu'il entreprend, il le mène à bien. Ce qu'il veut, il le sait mieux que quiconque. Il écrit de la musique, une autobiographie et commercialise sa vie privée. Il est sûr de lui, construit des réseaux et exploite les synergies comme personne d'autre. Il est passé maître dans l'art du marketing de soi et gagne des millions grâce à la communication. En bref : il est le héros de la société médiatique - et un prototype de la société à la première personne.Ne sommes-nous pas tous un peu Dieter ? L'individualisme et la responsabilité personnelle ne sont-ils pas des objectifs que la vieille Europe prône depuis la Révolution française ? Ces capacités, que nous vivons déjà dans les loisirs et la consommation, ne sont-elles pas également applicables au temps de travail ? La société industrielle touche irrémédiablement à sa fin. Les employeurs et les employés ne s'en tiennent plus à des directives autrefois rigides. Les deux parties font preuve de flexibilité. Les entreprises adaptent leur politique du personnel aux fluctuations du marché. Les employés profitent de l'offre de préretraite et travaillent de plus en plus souvent au noir.
L'effondrement de l'ancien système comporte autant de risques que d'opportunités. La "Ich-AG" doit se gérer elle-même - qu'elle le veuille ou non. Le temps de vie, jusqu'ici déterminé par des tiers, est le capital propre limité, la seule ressource que chacun possède et que personne ne peut augmenter. Dans la société des médias, cette ressource est réévaluée et commercialisée, à savoir individuellement. Aux États-Unis, par exemple, un étudiant se fait parrainer par une banque ; en contrepartie, il donne des séances d'information pour l'établissement financier. De tels arrangements sont de plus en plus acceptables et la vie personnelle devient ainsi un jeu de planification stratégique. La pensée économique, qui était jusqu'à présent le savoir dominant des entreprises, atteint les consommateurs et les citoyens. La notion de "société à responsabilité limitée" (Ich-AG) symbolise ce changement de valeurs.
Ce mot artificiel est moins un jeu de mots qu'un symbole programmatique. Et c'est un terme de travail issu de la recherche sur les tendances, fonctionnel et très réussi. L'ordre du jour de notre 5e Journée allemande des tendances en 2000 s'intitulait "De la Deutschland-AG à la Ich-AG". A l'époque, le pont linguistique entre l'individu et l'économie avait été jeté. Lorsque le terme s'est ensuite répandu comme un virus, le président allemand Johannes Rau a mis en garde contre les conséquences : une société égoïste où l'on joue des coudes. "Travail, formation et prospérité pour tous", promettait en revanche encore le ministre du miracle économique allemand, Ludwig Erhard. Le principe de solidarité de la société d'après-guerre avait un nom : Deutschland-AG. L'Ich-AG représente les chances et les risques de la société médiatique.
On peut le déplorer ou s'en réjouir : La plupart des gens veulent aujourd'hui vivre de manière autonome et le font. L'Ich-AG ne représente rien d'autre. Ceux qui en déduisent des dommages permanents pour la langue allemande sont des puristes de la linguistique, leur domaine de prédilection. Les linguistes n'aiment pas que la réalité pénètre dans leur tour d'ivoire.
> Peter Wippermann est le fondateur du bureau de tendances de Hambourg et, depuis 1993, professeur de design de communication à l'université d'Essen.
L'effondrement de l'ancien système comporte autant de risques que d'opportunités. La "Ich-AG" doit se gérer elle-même - qu'elle le veuille ou non. Le temps de vie, jusqu'ici déterminé par des tiers, est le capital propre limité, la seule ressource que chacun possède et que personne ne peut augmenter. Dans la société des médias, cette ressource est réévaluée et commercialisée, à savoir individuellement. Aux États-Unis, par exemple, un étudiant se fait parrainer par une banque ; en contrepartie, il donne des séances d'information pour l'établissement financier. De tels arrangements sont de plus en plus acceptables et la vie personnelle devient ainsi un jeu de planification stratégique. La pensée économique, qui était jusqu'à présent le savoir dominant des entreprises, atteint les consommateurs et les citoyens. La notion de "société à responsabilité limitée" (Ich-AG) symbolise ce changement de valeurs.
Ce mot artificiel est moins un jeu de mots qu'un symbole programmatique. Et c'est un terme de travail issu de la recherche sur les tendances, fonctionnel et très réussi. L'ordre du jour de notre 5e Journée allemande des tendances en 2000 s'intitulait "De la Deutschland-AG à la Ich-AG". A l'époque, le pont linguistique entre l'individu et l'économie avait été jeté. Lorsque le terme s'est ensuite répandu comme un virus, le président allemand Johannes Rau a mis en garde contre les conséquences : une société égoïste où l'on joue des coudes. "Travail, formation et prospérité pour tous", promettait en revanche encore le ministre du miracle économique allemand, Ludwig Erhard. Le principe de solidarité de la société d'après-guerre avait un nom : Deutschland-AG. L'Ich-AG représente les chances et les risques de la société médiatique.
On peut le déplorer ou s'en réjouir : La plupart des gens veulent aujourd'hui vivre de manière autonome et le font. L'Ich-AG ne représente rien d'autre. Ceux qui en déduisent des dommages permanents pour la langue allemande sont des puristes de la linguistique, leur domaine de prédilection. Les linguistes n'aiment pas que la réalité pénètre dans leur tour d'ivoire.
> Peter Wippermann est le fondateur du bureau de tendances de Hambourg et, depuis 1993, professeur de design de communication à l'université d'Essen.
